知名藥企營銷報告四(存儲版)
【正文】 主要藥品目標消費者的性別對比表 藥品 項目 香雪抗病毒口服液 明興清開靈口服液 眾生雙黃連口服液 泰諾感冒片 白加黑感冒片 男 % % % % % 女 % % % % % 年齡結(jié)構(gòu) 在主要藥品目標消費者的年齡對比中， 眾生雙黃連口服液和白加黑感冒片的情況比較類似，他們 40 歲以上的消費者比例較其他藥品的略低。 主要藥品目標消費者的職業(yè)類型對比表 藥品 項目 香雪抗病毒口服液 明興清開靈口服液 眾生雙黃連口服液 泰諾感冒片 白加黑感冒片 工人 % % % % % 基層管理 /一般職員 % % % % % 學生 % % % % % 離退休人員 % % % % % 個體戶 % % % % % 中層管理人員 % % % % % 待業(yè) /下崗人員 % % % % % 文 /教科研人員 % % % % % 其他 % % % % % 家庭人口 在主要藥品目標消費者的 家庭人口對比中，各個藥品的情況大致相同， 3 口和 4 口之家的比例都是最高的。 相對的， 2024 歲年齡段的受訪者比例最高，達到了 %；而 6064 歲年齡段的受訪者比例最低，僅有 %。而屬于其他職業(yè)類型的消費者比例較低，均不足 5%。 [基數(shù)：樣本總量 =927] 第三章 三類市場口服液消費者的基本特征 性別 在口服液消費者的性別方面，各類市場之間存在一定的差異性，在一、二級的市場當中，男、女消費者的比例大體相當。 [基數(shù)：一級市場 =700] 在二級市場當中，“ 2024周歲”的消費者比例是最高的，達到了 %。 [基數(shù)：三級市場 =200] 文化程度 在各類市場目標消費者的文化程度中，二級市場擁有“初中及以下”文化程度的消費者比例是相對最高的，達到了 %。 [基數(shù)：一級市場 =700，二級市場 =300。一級市場的家庭月均收入是 4279元，個人月均收入是 1795元，明顯的高于二、三級的市場。 [基數(shù)：一級市場 =593，二級市場 =192。而在三級市場中，屬于“工人”和“學生”的消費者比例是最高，分別有 %和 %的人選擇?！?1519周歲” 、“ 2024周歲”的消費者比例是最高的，均達到了 15%以上?！?1014 周歲”和“ 6064 周歲”的消費者比例最低，分別是 %和 %。 我們根據(jù)各個受訪者的家庭月收入狀況，統(tǒng)計出本次調(diào)查目標消費群的家庭月平均收入是 3477 元。其次是“學生”、“工人”、“個體戶”和“離退休人員”，選擇比例均在 10%到 15%之間。 受訪者的性別比例女性, 49 .5 %男性, 50 .5 % [基數(shù)：樣本總量 =1200] 年齡結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)表明， 接受訪問的口服液目標消費者中， 各個年齡段的都占有一定的比例。眾生雙黃連口服液和泰諾感冒片的消費者中，“基層管理 /一般職員”的比例是最高的。 性別 在主要藥品目標消費者的性別對比中，大多數(shù)的感 冒藥品并沒有太多的差異性，男女比例都是大致相當?shù)摹４送?，屬于?6000 元以上”和“ 1000元及以下”的也分別有 %和 %的比例。而屬于“公務員”、“高層管理人員 /私企老板”的消費者比例最低，均不足 3%。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 一級市場香雪抗病毒口服液的目標消費者主要集中在 2044 歲的各個年齡段。同時還
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