知名藥企營(yíng)銷報(bào)告四-wenkub
2023-07-19 15:43:01 本頁(yè)面
【正文】 入狀況中，“ 100120xx 元”、“ 20xx3000 元”和“ 30014000元”的比例最高，分別達(dá)到了 %、 %和 %。三級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者中，屬于 “學(xué)生”、“工人”、“離退休人員”和“個(gè)體戶”這四種類型的比例最高。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 職業(yè)類型 香雪消費(fèi)者的職業(yè)類型中，屬于“工人”、“基層管理人員 /一般職員”、“學(xué)生”這三種類型的消費(fèi)者比例最高，均有 15%左右。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 文化程度 香雪抗病毒口服液的目標(biāo)消費(fèi)者中，屬于 “高中 /中專 /技?！蔽幕潭鹊谋壤罡?，達(dá)到了 %。其中“ 1014 歲”、“ 5054 歲”、“ 6064 歲”的消費(fèi)者比例最低，均不足 8%。 具體的樣本量 方面，過(guò)去三個(gè)月服用過(guò)香雪抗病毒口服液的消費(fèi)者樣本總量為 477個(gè)；其中一級(jí)市場(chǎng)樣本量為 283 個(gè)、二級(jí)市場(chǎng)樣本量為 139 個(gè)、三級(jí)市場(chǎng)樣本量為 55 個(gè)，均能夠滿足統(tǒng)計(jì)所需的最低樣本要求。第三篇主要是圍繞香雪抗病毒口服液目標(biāo)消費(fèi)者的一些基本統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行陳述，包括了性別、年齡、教育、收 入等各個(gè)指標(biāo)。同時(shí)還進(jìn)一步針對(duì)主要藥品的目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行了深入的分析與探討。 香雪口服液目標(biāo)消費(fèi)者特征 性別 香雪抗病毒口服液的目標(biāo)消費(fèi)者中，男性的比例達(dá)到了 %，女性的比例達(dá)到了 %，兩者基本相當(dāng)。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 一級(jí)市場(chǎng)香雪抗病毒口服液的目標(biāo)消費(fèi)者主要集中在 2044 歲的各個(gè)年齡段。其次是屬于“初中及以下”和“大?！背潭鹊模謩e達(dá)到了 %和 %。而屬于“公務(wù)員”、“高層管理人員 /私企老板”的消費(fèi)者比例最低，均不足 3%。 家庭人口 香雪抗病毒口服液目標(biāo)消費(fèi)者的家庭人口數(shù)，和總體 的情況一樣， 3 口和 4 口之家消費(fèi)者比例合計(jì)共占到近七成，而單身、 6 口之家、以及 6 口以上的消費(fèi)者比例均在 5%以下。此外，屬于“ 6000 元以上”和“ 1000元及以下”的也分別有 %和 %的比例。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 同樣受到相關(guān)因素的影響，香雪抗病毒口服液的消費(fèi)者個(gè)人月收入狀況中，屬于“ 1000元及以下”和“ 100120xx 元”的消費(fèi)者比例最高，分別達(dá)到了 %和 %。 性別 在主要藥品目標(biāo)消費(fèi)者的性別對(duì)比中，大多數(shù)的感 冒藥品并沒(méi)有太多的差異性，男女比例都是大致相當(dāng)?shù)摹＿x擇香雪抗病毒口服液、泰諾感冒片的“本科及以上”的消費(fèi)者比例最高。眾生雙黃連口服液和泰諾感冒片的消費(fèi)者中，“基層管理 /一般職員”的比例是最高的。 在主要藥品目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)人月均收入中，由高到底排列依次是：白加黑感冒片、眾生雙黃連口服液、泰諾感冒片、香雪抗病毒口服液和明興清開(kāi)靈口服液。 受訪者的性別比例女性, 49 .5 %男性, 50 .5 % [基數(shù)：樣本總量 =1200] 年齡結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)表明， 接受訪問(wèn)的口服液目標(biāo)消費(fèi)者中， 各個(gè)年齡段的都占有一定的比例。 受訪者的年齡結(jié)構(gòu)%%%%%%%%%%%0%5%10%15%1 0 141 5 192 0 242 5 293 0 343 5 394 0 444 5 495 0 545 5 596 0 64 [基數(shù)：樣本總量 =1200] 文化程度 調(diào)查顯示，絕大多數(shù)的目標(biāo)消費(fèi)者擁有
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