知名藥企營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告（四）-文庫(kù)吧
2025-06-17 15:43 本頁(yè)面
【正文】 情況一樣， 3 口和 4 口之家消費(fèi)者比例合計(jì)共占到近七成，而單身、 6 口之家、以及 6 口以上的消費(fèi)者比例均在 5%以下。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 三類(lèi)市場(chǎng)當(dāng)中， 3 口之家的比例是最高的。特別是在一級(jí)市場(chǎng)， 3 口之家的比例超過(guò)了50%。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 收入狀況 香雪消費(fèi)者的家庭月收入狀況中，“ 100120xx 元”、“ 20xx3000 元”和“ 30014000元”的比例最高，分別達(dá)到了 %、 %和 %。此外，屬于“ 6000 元以上”和“ 1000元及以下”的也分別有 %和 %的比例。 香雪消費(fèi)者的家庭月平均收入是 3323 元。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 一級(jí)市場(chǎng)香雪消費(fèi)者的家庭月收入狀況中，“ 20xx3000 元”和“ 30014000 元”的比例最高。二、三級(jí)市場(chǎng)香雪消費(fèi)者的家庭月收入狀況中，“ 100120xx 元”的比例最高。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 同樣受到相關(guān)因素的影響，香雪抗病毒口服液的消費(fèi)者個(gè)人月收入狀況中，屬于“ 1000元及以下”和“ 100120xx 元”的消費(fèi)者比例最高，分別達(dá)到了 %和 %。 消費(fèi)者的個(gè)人月平均收入是 1475 元。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 三類(lèi)市場(chǎng)香雪消費(fèi)者的個(gè)人月收入狀況中，“ 1000 元及以下”和“ 100120xx 元”的比例都是最高的。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 主要藥品的目標(biāo)消費(fèi)者特征對(duì)比 我們根據(jù)本次調(diào)研中消費(fèi)者所選擇出的 5 種最主要的感冒藥品，進(jìn)行對(duì)比分析，希望能夠反映出不同藥品之間存在的差異。 性別 在主要藥品目標(biāo)消費(fèi)者的性別對(duì)比中，大多數(shù)的感 冒藥品并沒(méi)有太多的差異性，男女比例都是大致相當(dāng)?shù)摹Ｖ档米⒁獾氖牵准雍诟忻捌哪繕?biāo)消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者的比例達(dá)到了 %，明顯高于其男性消費(fèi)者的比例。 主要藥品目標(biāo)消費(fèi)者的性別對(duì)比表 藥品 項(xiàng)目 香雪抗病毒口服液 明興清開(kāi)靈口服液 眾生雙黃連口服液 泰諾感冒片 白加黑感冒片 男 % % % % % 女 % % % % % 年齡結(jié)構(gòu) 在主要藥品目標(biāo)消費(fèi)者的年齡對(duì)比中， 眾生雙黃連口服液和白加黑感冒片的情況比較類(lèi)似，他們 40 歲以上的消費(fèi)者比例較其他藥品的略低。 主要藥品目標(biāo)消費(fèi)者的年齡對(duì)比表 藥品 項(xiàng)目 香雪抗病毒口服液 明興清開(kāi)靈口服液 眾生雙黃連口服液 泰諾感冒片 白加黑感冒片 1014 歲 % % % % % 1519 歲 % % % % % 2029 歲 % % % % % 3039 歲 % % % % % 4049 歲 % % % % % 5064 歲 % % % % % 文化程度 在主要藥品目標(biāo)消費(fèi)者的文化程度對(duì)比中，白加黑感冒片的目標(biāo)消費(fèi)者的文化程度要明顯的高于其他的藥品。選擇香雪抗病毒口服液、泰諾感冒片的“本科及以上”的消費(fèi)者比例最高。相對(duì)的，選擇明興清開(kāi)靈口服液的消費(fèi)者文化程度最低。 主要藥品目標(biāo)消費(fèi)者的文化程度對(duì)比表 藥品 項(xiàng)目 香雪抗病毒口服液 明興清開(kāi)靈口服液 眾生雙黃連口服液 泰諾感冒片 白加黑感冒片 初中及以下 % % % % % 高中 /中專(zhuān) /技校 % % % % % 大專(zhuān) % % % % %
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