知名藥企營銷報(bào)告四(已修改)
2025-08-01 15:43 本頁面
【正文】 ： ； :； 群： 第三篇 消費(fèi)者特征 第三篇 消費(fèi)者特征篇 消費(fèi)者特征是每個企業(yè)都必須要認(rèn)真思考的問題，只有針對目標(biāo)消費(fèi)者的需求進(jìn)行的產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣才能起到事半功倍的效果。第三篇主要是圍繞香雪抗病毒口服液目標(biāo)消費(fèi)者的一些基本統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行陳述，包括了性別、年齡、教育、收 入等各個指標(biāo)。同時還進(jìn)一步針對主要藥品的目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行了深入的分析與探討。 本篇的主要架構(gòu)如下： ? 第一章 香雪抗病毒口服液目標(biāo)消費(fèi)者特征 ? 第二章 廣東市場口服液消費(fèi)者的基本特征 ? 第三章 三類市場口服液消費(fèi)者的基本特征 第一章 香雪抗病毒口服液目標(biāo)消費(fèi)者特征 本章主要描述的是香雪抗病毒口服液的目標(biāo)消費(fèi)者特征。我們選取的是“過去三個月服用香雪口服液的消費(fèi)者”來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)上的交叉分析，從而保證這些樣本具有很強(qiáng)的代表性。 具體的樣本量 方面，過去三個月服用過香雪抗病毒口服液的消費(fèi)者樣本總量為 477個；其中一級市場樣本量為 283 個、二級市場樣本量為 139 個、三級市場樣本量為 55 個，均能夠滿足統(tǒng)計(jì)所需的最低樣本要求。 香雪口服液目標(biāo)消費(fèi)者特征 性別 香雪抗病毒口服液的目標(biāo)消費(fèi)者中，男性的比例達(dá)到了 %，女性的比例達(dá)到了 %，兩者基本相當(dāng)。各類市場的情況也大致相同。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 年齡結(jié)構(gòu) 香雪抗病毒口服液的目標(biāo)消費(fèi)者中， 2044 歲的各個年齡段的消費(fèi)者都有 10%以上的比例，而其他年齡段的消費(fèi)者比例則在 6%到 10%之間。其中“ 1014 歲”、“ 5054 歲”、“ 6064 歲”的消費(fèi)者比例最低，均不足 8%。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 一級市場香雪抗病毒口服液的目標(biāo)消費(fèi)者主要集中在 2044 歲的各個年齡段。二級市場香雪抗病毒口服液的目標(biāo)消費(fèi)者主要集中在 152 4049 歲各個年齡段。三級市場香 雪抗病毒口服液的目標(biāo)消費(fèi)者主要集中在 1534 歲各個年齡段。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 文化程度 香雪抗病毒口服液的目標(biāo)消費(fèi)者中，屬于 “高中 /中專 /技?！蔽幕潭鹊谋壤罡?，達(dá)到了 %。其次是屬于“初中及以下”和“大?！背潭鹊?，分別達(dá)到了 %和 %。而屬于“本科及以上”的消費(fèi)者比例最低，僅有 %。三類市場的情況大致相同。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 職業(yè)類型 香雪消費(fèi)者的職業(yè)類型中，屬于“工人”、“基層管理人員 /一般職員”、“學(xué)生”這三種類型的消費(fèi)者比例最高，均有 15%左右。而屬于“公務(wù)員”、“高層管理人員 /私企老板”的消費(fèi)者比例最低，均不足 3%。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 一級市場的消費(fèi)者中，屬于 “基層管理人員 /一般職員”、“工人”、“個體戶”和“離退休人員”這四種類型的比例最高。二級市場的消費(fèi)者中，屬于 “學(xué)生”、“工人”、“文 /教 /科研人員”和“離退休人員”這四種類型的比例最高。三級市場的消費(fèi)者中，屬于 “學(xué)生”、“工人”、“離退休人員”和“個體戶”這四種類型的比例最高。 家庭人口 香雪抗病毒口服液目標(biāo)消費(fèi)者的家庭人口數(shù)，和總體 的
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