知名藥企營(yíng)銷報(bào)告（四）-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 一級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者中，屬于 “基層管理人員 /一般職員”、“工人”、“個(gè)體戶”和“離退休人員”這四種類型的比例最高。 [基數(shù)：樣本總量 =477] 三類市場(chǎng)當(dāng)中， 3 口之家的比例是最高的。 香雪消費(fèi)者的家庭月平均收入是 3323 元。 消費(fèi)者的個(gè)人月平均收入是 1475 元。值得注意的是，白加黑感冒片的目標(biāo)消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者的比例達(dá)到了 %，明顯高于其男性消費(fèi)者的比例。相對(duì)的，選擇明興清開(kāi)靈口服液的消費(fèi)者文化程度最低。白加黑感冒片的消費(fèi)者中，“基層管理 /一般職員”和“學(xué)生”的比例是最高的。 消費(fèi)者的收入狀況和消費(fèi)者選用的藥品價(jià)格之間并無(wú)特別明顯的相關(guān)關(guān)系，這可能是由于藥 品是一種關(guān)乎身體健康的特殊產(chǎn)品、消費(fèi)者更多會(huì)考慮療效、品牌、使用習(xí)慣等方面的因素。其中 1544 周歲的各個(gè)年齡段的消費(fèi)者大約均各占 10%左右；其他各個(gè)年齡段的消費(fèi)者大約均各占 7%左右。其次，擁有“初中及以下”和“大?！蔽幕潭鹊南M(fèi)者比例大體相似，分別為 %和 %。再次是“中層管理人員”、“待業(yè) /下崗人員”和“文 /教 /科研人員”，選擇比例均在 5%到 10%之間。 [基數(shù)：樣本總量 =1200] 收入狀況 受訪者的家庭月收入中，“ 100120xx 元”和“ 20xx3000 元”的比例最高，分別達(dá)到 %和 %。 [基數(shù) ：樣本總量 =890] 因?yàn)楸敬握{(diào)研的樣本 覆蓋了廣東的一、二、三級(jí)市場(chǎng)，而其中“學(xué)生”、“下崗 /待業(yè)人員”、“離退休人員”也占有相當(dāng)?shù)谋壤虼耸茉L者個(gè)人月收入屬于“ 1000 元及以下”的比例最高，達(dá)到了 %。三級(jí)市場(chǎng) =200] 年齡結(jié)構(gòu) 在一級(jí)市場(chǎng)當(dāng)中，“ 2044 周歲”各年齡段的消費(fèi)者比例大體相當(dāng)，均在 10%以上。 總體上，各個(gè)年齡段之間的差異不大。此外，其他各個(gè)年齡段的消費(fèi)者比例大體相似，均在 8%左右。其次是“ 2529周歲”、“ 3034周歲”，消費(fèi)者的比例均在 10%以上。三級(jí)市場(chǎng) =200] 職業(yè)類型 在三類市場(chǎng)職業(yè)類型 的對(duì)比中，三類市場(chǎng)之間存在一定的差異性。 三類市場(chǎng)受訪者的職業(yè)類型 分類 排名 一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 三級(jí)市場(chǎng) 職業(yè)類型 比率 職業(yè)類型 比率 職業(yè)類型 比率 1 基層管理人員 /一般職員 % 學(xué)生 % 工人 % 2 工人 % 個(gè)體 戶 % 學(xué)生 % 3 個(gè)體戶 % 工人 % 個(gè)體戶 % 4 離退休人員 % 離退休人員 % 離退休人員 % 5 中層管理人員 % 基層管理人員 /一般職員 % 基層管理人員 /一般職員 % 6 學(xué)生 % 待業(yè) /下崗人員 % 文 /教 /科研人員 % 7 待業(yè) /下崗人員 % 文 /教 /科研人員 % 公務(wù)員 % 8 文 /教 /科研人員 % 公務(wù)員 % 中層管理人員 % 9 公務(wù)員 % 中層管理人員 % 待業(yè)人員 /下崗人員 % 10 高層管理人員 /私企老板 % 高層管理人員 /私企老板 % 高層管理人員 /私企老板 % 11 其他 % 其他 % [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =700，二級(jí)市場(chǎng) =300，三級(jí)市場(chǎng) =200] 家庭人口 三類市場(chǎng)在家庭人口數(shù)方面的差異不大，無(wú)論是在哪一級(jí)的市場(chǎng)， 3 口之家和 4 口之家的比例都是最高的。 [基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng) =570，二級(jí)市場(chǎng) =167。三級(jí)市場(chǎng) =142] 我們計(jì)算出三類市場(chǎng)的平均收入水平如下。三級(jí)市場(chǎng) =142]
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