知名大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課件產(chǎn)品(編輯修改稿)
2025-01-24 01:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一個(gè)具體的產(chǎn)品? 產(chǎn)品線產(chǎn)品線 —— 由滿足同類(lèi)需求的，而規(guī)格、款式、檔次不同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品構(gòu)成。? 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 的三個(gè)變化因素：– 產(chǎn)品組合寬度 —— 也稱(chēng)產(chǎn)品組合廣度，是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)多少條產(chǎn)品線– 產(chǎn)品組合深度 —— 是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各種產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)，多者為深，少者為淺。– 產(chǎn)品組合的相關(guān)性 —— 是指各種產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷(xiāo)渠道等方面的相關(guān)程度。14? 波士頓矩陣法波士頓矩陣法對(duì)產(chǎn)品組合的分析和管理對(duì)產(chǎn)品組合的分析和管理市場(chǎng)增長(zhǎng)率高低 市場(chǎng)占有率低 高問(wèn)題類(lèi)狗類(lèi)明星類(lèi)金牛類(lèi)15? 產(chǎn)品系列平衡法產(chǎn)品系列平衡法對(duì)產(chǎn)品組合的分析和管理對(duì)產(chǎn)品組合的分析和管理評(píng)定產(chǎn)品的市場(chǎng)引力評(píng)定企業(yè)實(shí)力做產(chǎn)品系列平衡象限圖 分析與決策產(chǎn)品系列平衡決策表企業(yè)實(shí)力市場(chǎng)引力大中小大 中 小提高占有率，選擇性投資 加強(qiáng)擴(kuò)大，甘冒風(fēng)險(xiǎn) 積極投資選擇性投資或淘汰 穩(wěn)定策略 積極投資，爭(zhēng)取多贏利淘汰，力爭(zhēng)最小損失 選擇性投資或停止投資 回收資金，選優(yōu)少量投資 16? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合策略? 縮減產(chǎn)品組合策略? 產(chǎn)品線延伸策略– 向上延伸 —— 高檔產(chǎn)品策略– 向下延伸 —— 低檔產(chǎn)品策略– 雙向延伸17第三節(jié)第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)? 新產(chǎn)品的概念和分類(lèi)? 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的意義? 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方式? 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序18新產(chǎn)品的概念和分類(lèi)新產(chǎn)品的概念和分類(lèi)? 企業(yè)的產(chǎn)品只要在功能、形態(tài)等方面與原有產(chǎn)品有所差異，即可視為 新產(chǎn)品新產(chǎn)品 。? 新產(chǎn)品的分類(lèi)– 按新產(chǎn)品新穎程度分類(lèi)? 全新新產(chǎn)品? 換代新產(chǎn)品? 改進(jìn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1