廣告概論之功能(編輯修改稿)
2024-10-25 18:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 文化，都提供一個(gè)社會(huì)或一個(gè)地區(qū)自身形象的解釋。 各民族文化的差異滋生并發(fā)展出個(gè)性豐富的廣告文化。 廣告在營(yíng)銷的過(guò)程中，也負(fù)載著文化的信息，在傳播中實(shí)現(xiàn)其文化的功能。,?,從20世紀(jì)50年代的“萬(wàn)寶路”廣告開(kāi)始，廣告更有意識(shí)地加強(qiáng)了對(duì)文化市場(chǎng)利銷性的利用，由此更強(qiáng)化了廣告的社會(huì)文化功能。（Mild as May—— Where there is a man，there is a Marlboro） 商業(yè)廣告為履行其特有的創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的功能，不斷利用著社會(huì)文化，不斷介入著社會(huì)文化，使其具有了越來(lái)越濃厚的文化意味。 隨著廣告業(yè)發(fā)展的日益全球化，廣告的文化傳承與傳播也日益凸顯，并在本土化的策略中更加顯現(xiàn)不同國(guó)家和地區(qū)的文化特征與狀貌。,?,李?yuàn)W.貝納的 “與生俱來(lái)的戲劇性” 廣告創(chuàng)意哲學(xué),?,?,?,成都水井坊酒 第十屆中國(guó)廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品,?,香港匯豐銀行,?,美國(guó)西北航空公司,?,（2）創(chuàng)造流行和時(shí)尚功能,時(shí)尚代表著一定時(shí)期人們所崇尚和追求的風(fēng)氣。作為一種隨時(shí)間流動(dòng)而變化的觀念性產(chǎn)物，時(shí)尚雖沒(méi)有固定的形態(tài)和方式，但往往以某種具體形式反映著特定群體共同的價(jià)值追求。 廣告的文化傳播功能也因此肩負(fù)起傳達(dá)流行時(shí)尚美的使命，同時(shí)也反映出現(xiàn)代社會(huì)對(duì)價(jià)值觀多元化的包容與認(rèn)可。,?,?,?,Mod’s Hair 造型系列,?,（3）傳遞情感功能,當(dāng)人們受到外界刺激時(shí)會(huì)激發(fā)出不同的積極情感或者消極情感，廣告就充當(dāng)了這種外界刺激物。一則廣告如能促使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)注，使人們?cè)诟鞣N情感的表現(xiàn)中被廣告說(shuō)服，那么廣告?zhèn)鞑ケ囟ㄓ行А??,廣告往往借助精彩紛呈的畫面效果和其他藝術(shù)手段，傳遞人與人之間的情感，并由此真正使企業(yè)通過(guò)商品和服務(wù)來(lái)獲得顧客或市場(chǎng)的價(jià)值。,?,?,（4）傳授知識(shí)的教育功能,廣告的教育功能在于以深厚的文化底蘊(yùn)和人文思想，培植人的內(nèi)在動(dòng)力——?jiǎng)?chuàng)造性思維和批判精神。 廣義上的教育目標(biāo)不止關(guān)心有用的知識(shí)，而且關(guān)注人們生活中的再體驗(yàn)、經(jīng)歷和自我創(chuàng)造的過(guò)程。 對(duì)廣告意境所給定的文化、科學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)或經(jīng)濟(jì)不能停留在淺表的視覺(jué)表象上。,?,?,福特六和汽車健檢活動(dòng)招貼廣告,?,可見(jiàn)，在商品的功能、種類等硬件競(jìng)爭(zhēng)難分勝負(fù)的情況下，作為表現(xiàn)商品的品牌特征的廣告文化已作為軟資源介入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為本已異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境導(dǎo)入了新的生機(jī)與活力。 優(yōu)秀的廣告具有很強(qiáng)大的功能，具有極強(qiáng)的滲透性和輻射力，可以使消費(fèi)者引起注意，產(chǎn)生興趣或留下深刻印象，進(jìn)而形成
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