【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 究電視與外部環(huán)境的關(guān)系2023/1/21 75三、電視的特性? 主要包括科技特性和社會(huì)特性兩方面? 科技特性 :? 一 ,電視的特點(diǎn) :? 傳播的迅速及時(shí)? 播映的超越空間? 信息的直觀可信? 接受的家庭方式? 二，與傳統(tǒng)傳播方式不同點(diǎn)：? 傳播手段? 傳播內(nèi)容? 傳播方式（指節(jié)目的制作方式）2023/1/21 76三、電視的特性? 電視特點(diǎn)：? 優(yōu)勢(shì)：? 1，迅速及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)? 2，無(wú)遠(yuǎn)弗屆，滲透性強(qiáng)? 3，聲情并茂，感染力強(qiáng)? 4，雅俗咸宜，群眾性強(qiáng)? 劣勢(shì)：? 1，稍縱即逝，過(guò)耳不留? 2，順序收聽，選擇性差2023/1/21 77三、電視的特性? 電視的優(yōu)劣勢(shì)：? 優(yōu)勢(shì)：? 1，視聽兼?zhèn)?，聲畫并? 2，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，可信度高? 3，近距離觀賞，親切自由? 4，傳播內(nèi)容兼容開放? 劣勢(shì)：? 1，反映的表面性? 2，反映的不可再現(xiàn)性2023/1/21 78四、電視的社會(huì)屬性? （一）電視與經(jīng)濟(jì)政治和文化的關(guān)系? （二）電視的社會(huì)功能? 宣傳功能? 輿論功能? 新聞功能? 教育功能? 娛樂功能? 服務(wù)功能2023/1/21 79五、電視節(jié)目的類型? 電視節(jié)目，是具有一定的內(nèi)涵，有相應(yīng)的名稱，在一定的時(shí)間和空間的條件下傳播的，由聲音和圖像等要素組成的電子符號(hào)系統(tǒng)。? 節(jié)目是廣播電視事業(yè)的基本單元?？梢允莻€(gè)體，也可以是整體，還可以作為一次傳播的內(nèi)容。2023/1/21 80五、電視節(jié)目的類型? 從節(jié)目的內(nèi)容去考察：新聞節(jié)目、? 新聞?lì)惞?jié)目如新聞聯(lián)播、新聞會(huì)客廳、 360176。 等? 教育類節(jié)目如希望 英文節(jié)目? 娛樂類節(jié)目如：快樂男聲、康熙來(lái)了? 服務(wù)類節(jié)目，如天氣預(yù)報(bào) ,烹飪節(jié)目? 從節(jié)目的形態(tài)去考察? 一般型：內(nèi)容和對(duì)象都具有一般性? 綜合型：功能是綜合雜交相互滲透如綜藝節(jié)目、? 專題型：特定內(nèi)容，固定名稱固定時(shí)間的專題節(jié)目，也有對(duì)某一事 件的專題報(bào)道，如奧運(yùn)會(huì)? 對(duì)象型：兒童節(jié)目、老年節(jié)目、婦女節(jié)目2023/1/21 81五、電視節(jié)目的類型? 其它角度考察：? 按對(duì)象分：? 按選材范圍分：? 按受眾參與情況分：? 按是否有主持人分：? 按節(jié)目來(lái)源分：? 按播出方式分：? 按播出時(shí)間分：? 注意：分類不嚴(yán)格，可以交叉? 二、四分法和六分法：2023/1/21 82六、服務(wù)性節(jié)目? 廣義：所有的節(jié)目都是提供服務(wù)。? 如新聞提供信息服務(wù)；娛樂提供休閑服務(wù)；教育，提供知識(shí)傳授服務(wù)等? 狹義：提供各種咨詢、生活、生產(chǎn)、科學(xué)實(shí)踐等服務(wù)2023/1/21 83六、服務(wù)性節(jié)目? 服務(wù)性節(jié)目的特性與類型? （一）定義：是指那些實(shí)用性強(qiáng)，用通信息、作咨詢、當(dāng)參謀、反映群眾呼聲等方式，直接為社會(huì)各界解決各種實(shí)際問(wèn)題，為受眾排憂解難，對(duì)受眾的心理和生活需要產(chǎn)生直接影響作用的廣播電視節(jié)目。? （二）特征：? 實(shí)用性。指有直接的指導(dǎo)作用（制約節(jié)目的制作思想）? 能產(chǎn)生直接影響作用。指對(duì)服務(wù)對(duì)象能產(chǎn)生影響。影響行為、思想工作…… （反映出社會(huì)效果）2023/1/21 84六、服務(wù)性節(jié)目? （三）類型：? 按內(nèi)容分：經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目、生活服務(wù)節(jié)目、受眾服務(wù)節(jié)目? 按節(jié)目性能分：直接服務(wù)節(jié)目、咨詢服務(wù)節(jié)目、指導(dǎo)服務(wù)節(jié)目。? 按節(jié)目形態(tài)分：獨(dú)立形態(tài)和非獨(dú)立形態(tài)? A獨(dú)立形態(tài)節(jié)目：一種純粹的服務(wù)性節(jié)目。不借用其它形態(tài)。又分為單項(xiàng)性服務(wù)節(jié)目（只提供一個(gè)方面或一個(gè)問(wèn)題的具體服務(wù)。如天氣預(yù)報(bào)、車世界等）和綜合性服務(wù)節(jié)目（服務(wù)項(xiàng)目多、如為您服務(wù)）。? B非獨(dú)立形態(tài)服務(wù)節(jié)目：? 在其它形態(tài)的節(jié)目中有一些服務(wù)性的內(nèi)容。如幸運(yùn) 52中就有廣告成分2023/1/21 85六、服務(wù)性節(jié)目廣告? 是一種特殊的單項(xiàng)性服務(wù)節(jié)目。? 廣告：是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。是 “ 向公眾介紹商品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容和文藝節(jié)目等的一種宣傳方式。一般通過(guò)報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列的形式來(lái)進(jìn)行。? 電視廣告是廣告媒介的一種。? 我國(guó)第一條電視廣告 ——1979 年 1月 28日，上海電視臺(tái)播出 “ 參桂養(yǎng)榮酒 ”；? 第一個(gè)恢復(fù)廣告的電臺(tái) ——1979 年 3月 5日，上海人民廣播電臺(tái)。2023/1/21 86六、服務(wù)性節(jié)目廣告? （一）電視廣告的作用：? 廣告制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用較為低廉，播出靈活。聽覺感知不足，要增加廣告時(shí)間長(zhǎng)度和發(fā)布的頻率。? 電視廣告可以視聽兼?zhèn)洌M(fèi)用貴。? 作用如下 ：? 迅速傳播商品、科技、文化和勞務(wù)方面的信息。? 依據(jù)一定的道德、文明規(guī)范或準(zhǔn)則，推進(jìn)健康向上的社會(huì)風(fēng)氣。（公益廣告 3）? 為發(fā)展廣播電視事業(yè)提供財(cái)力。（廣告費(fèi)）? （二）我國(guó)電視廣告的特殊性? 社會(huì)主義性質(zhì)? 在發(fā)布上，堅(jiān)持有益、有利、有節(jié)的原則? 嚴(yán)格區(qū)分新聞與廣告，不得搞新聞廣告。? （三）電視廣告的創(chuàng)意? 注意：要具有廣播電視的特征：視和聽? 要藝術(shù)化 奧運(yùn)宣傳片2023/1/21 87第三節(jié)　影視廣告概述2023/1/21 88一、各國(guó)廣告概況二、中國(guó)廣告概況三、影視廣告四、影視廣告構(gòu)成要素2023/1/21 89一、各國(guó)廣告概況? 世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告出現(xiàn)在英國(guó)， 1622年，第一份英文報(bào)紙 《 每周新聞 》在倫敦出版，刊登為一本新書的出版所做的廣告。? 半個(gè)世紀(jì)以后， 1704年，美國(guó)的第一份報(bào)紙 《 波士頓新聞報(bào) 》 創(chuàng)刊，在其創(chuàng)刊號(hào)上刊發(fā)了一份廣告，這是美國(guó)的第一份報(bào)紙廣告。? 18世紀(jì)，隨著印刷技術(shù)普及于報(bào)紙，報(bào)紙廣告大量出現(xiàn)。? 1853年，在發(fā)明攝影（ 1839年，達(dá)蓋爾）后，紐約的 《 每日論壇報(bào) 》 第一次用照片為一家帽子店作廣告。從此，廣告就開始利用攝影藝術(shù)作為其技術(shù)手段。? 電視廣告歷史? 1945年以來(lái)，美國(guó)電視廣告開始崛起，先是使用靜態(tài)圖片或印刷文字，之后有簡(jiǎn)短的影片表達(dá)產(chǎn)品特性。但電視迅速發(fā)展， 50年代以后取代報(bào)紙成為廣告第一大媒體。 2023/1/21 90一、各國(guó)廣告概況? 電影廣告歷史? 默片時(shí)期就有， 1926年版， 1938年廣告版。 ? 各國(guó)廣告發(fā)展水平及制約因素? 美國(guó)廣告是世界最進(jìn)步的，水準(zhǔn)最高。歐洲大陸慢了一步，英國(guó)介于兩者之間。? 從自身來(lái)講? 美國(guó)和英國(guó)的廣告特別重視文案，在初期廣告界嶄露頭角的人物，都是些廣告公司撰文員出身。反之，歐洲大陸的廣告在平面設(shè)計(jì)方面較為發(fā)達(dá)，以平面設(shè)計(jì)為主，文案為輔。只認(rèn)為平面設(shè)計(jì)是藝術(shù)。? 歐洲大陸，尤其是法國(guó)和意大利電視廣告的發(fā)展受傳統(tǒng)電影技術(shù)的影響很大。? 各國(guó)廣告發(fā)展水平及制約因素2023/1/21 91一、各國(guó)廣告概況? 從體制來(lái)講? 和各國(guó)電視制度有關(guān)，通常來(lái)講，電視的民營(yíng)程度越高，廣告的水平越高 .，美國(guó)只有民營(yíng)電視。? 和政府管理方式有關(guān)，美國(guó)廣告較自由，英國(guó)的廣告不在國(guó)家管理之下，而是守制于法律與電視廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)的調(diào)和。歐洲大陸的電視廣告出現(xiàn)很晚，而且置于國(guó)家管理之下，但現(xiàn)在大都跟隨英國(guó)的廣告自律模式。? 和購(gòu)置時(shí)間有關(guān)，最早，歐洲大陸購(gòu)置電視時(shí)間是以一年為單位，每年都要通過(guò)政府及其代理機(jī)構(gòu)向媒體交涉購(gòu)買一年份的電視時(shí)間，所以缺少?gòu)椥浴? 當(dāng)今各國(guó)廣告發(fā)展?fàn)顩r? 2023 年全球廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到 億美元，較上年增長(zhǎng) %。20232023 年間，全球廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %。? 全球廣告市場(chǎng)格局出現(xiàn)較大變化， 2023 年全球廣告市場(chǎng)仍由歐美主導(dǎo)，北美是全球最大廣告市場(chǎng)，但發(fā)展趨于滯緩，而東歐、非洲、中東等新興市場(chǎng)發(fā)展迅猛 。未來(lái)五年中國(guó)和俄羅斯成為主要增長(zhǎng)力量，在全球廣告市場(chǎng)的排名實(shí)現(xiàn)飛躍。 ? 20232023 年間，美國(guó)廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %，發(fā)展呈現(xiàn)疲軟；日本廣告市場(chǎng)增速平緩，發(fā)展趨于停滯；而中國(guó)的廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 %，保持著穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)。 2023/1/21 92一、各國(guó)廣告概況? 當(dāng)今各國(guó)廣告發(fā)展?fàn)顩r? 2023 年到 2023 年，全球四大媒體中電視媒體廣告市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為%，廣播媒體為 %。雜志媒體為 %，報(bào)紙媒體僅為 %。預(yù)計(jì)2023 年到 2023 年，四大媒體廣告市場(chǎng)在全球主要廣告媒體市場(chǎng)中的份額將從 %減少到 %。? 在美國(guó)、日本和中國(guó)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)，四大媒體的廣告市場(chǎng)份額也逐年被蠶食。? 迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)媒體以其低成本、高互動(dòng)性、效果易監(jiān)測(cè)等特點(diǎn)獲得廣告主青睞， 2023年以后，各國(guó)廣告市場(chǎng)中互聯(lián)網(wǎng)廣告所占的份額均在迅速攀升，且增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。 2023 年互聯(lián)網(wǎng)廣告占總體廣告市場(chǎng)的份額，日本為%，美國(guó)為 %，中國(guó)則從 2023 年的 %增至 2023 年的 %。 2023/1/21 93二、中國(guó)廣告概況? 中國(guó)早在 5000多年前的原始社會(huì)末期，隨著商品交換的發(fā)生，廣告就產(chǎn)生了，公元 8世紀(jì)，印刷術(shù)發(fā)明，并隨后被應(yīng)用于廣告。? 由于種種原因中國(guó)的廣告在本世紀(jì)中葉停滯了一段時(shí)期。? 中國(guó)最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代宋國(guó)韓非子的 《 外儲(chǔ)說(shuō)右上 》? 中國(guó)現(xiàn)存最早的實(shí)物廣告是宋代 “ 濟(jì)南劉家工夫針鋪 ” 的 “ 白兔搗藥 ” 針的廣告牌。 2023/1/21 94二、中國(guó)廣告概況? 1978年到 1982年，是中國(guó)廣告業(yè)的起步階段。? 1979年，中國(guó)的報(bào)紙媒體首次刊登廣告：日本精工表和美樂達(dá)照相機(jī)的廣告分別刊登在上海的 《 文匯報(bào) 》 和 《 解放日?qǐng)?bào) 》 上，均是全頁(yè)廣告。? 1979年 1月 28日（農(nóng)歷正月初一），中國(guó)的第一條電視廣告是上海電視臺(tái)播放的 《 參杞補(bǔ)酒 》 。 3月 18日，上海電視臺(tái)又播出首例外商廣告 《 瑞士雷達(dá)表廣告 》 ，當(dāng)年，全國(guó)電視廣告費(fèi)為 325萬(wàn)元? 1979年后，各種廣告形式相繼出現(xiàn)，廣告營(yíng)收急劇提升。? 1982年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著廣告業(yè)的行業(yè)自覺。2023/1/21 95二、中國(guó)廣告概況? 1983年到 1992年，中國(guó)廣告初步發(fā)展。? 這期間，廣告形式進(jìn)一步豐富起來(lái)，第一部有關(guān)廣告行業(yè)管理的法令法規(guī)頒布。? 西方廣告公司開始跟隨產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)， 1989年前后，陸續(xù)開始有部分 4A公司在中國(guó)的大城市開設(shè)辦事處。? 1992年是中國(guó)廣告業(yè)大發(fā)展標(biāo)志性的一年，? 全國(guó)的廣告營(yíng)業(yè)額突破 60億大關(guān)，比上一年增長(zhǎng)了 %。廣告投入占到國(guó)民生產(chǎn)總值的 %；? 中國(guó)人均廣告費(fèi)上升到 ，比上年增長(zhǎng) %；? 大專文化以上的廣告從業(yè)人員占全體人員的 39%，廣告從業(yè)人員的素質(zhì)明顯提高2023/1/21 96二、中國(guó)廣告概況? 1992年到 2023年，是中國(guó)廣告業(yè)的高速發(fā)展階段。? 1994年 10月 27日頒布、 1995年 2月 1日起實(shí)行的 《 中華人民共和國(guó)廣告法 》 重新規(guī)范了廣告行為，使廣告市場(chǎng)日趨規(guī)范和成熟，專業(yè)廣告公司已成為廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體。? 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展中的三項(xiàng)主要