【文章內(nèi)容簡介】 究電視與外部環(huán)境的關(guān)系2023/1/21 75三、電視的特性? 主要包括科技特性和社會特性兩方面? 科技特性 :? 一 ,電視的特點 :? 傳播的迅速及時? 播映的超越空間? 信息的直觀可信? 接受的家庭方式? 二，與傳統(tǒng)傳播方式不同點：? 傳播手段? 傳播內(nèi)容? 傳播方式（指節(jié)目的制作方式）2023/1/21 76三、電視的特性? 電視特點：? 優(yōu)勢：? 1，迅速及時，時效性強? 2，無遠弗屆，滲透性強? 3，聲情并茂，感染力強? 4，雅俗咸宜，群眾性強? 劣勢：? 1，稍縱即逝，過耳不留? 2，順序收聽，選擇性差2023/1/21 77三、電視的特性? 電視的優(yōu)劣勢：? 優(yōu)勢：? 1，視聽兼?zhèn)?，聲畫并? 2，現(xiàn)場感強，可信度高? 3，近距離觀賞，親切自由? 4，傳播內(nèi)容兼容開放? 劣勢：? 1，反映的表面性? 2，反映的不可再現(xiàn)性2023/1/21 78四、電視的社會屬性? （一）電視與經(jīng)濟政治和文化的關(guān)系? （二）電視的社會功能? 宣傳功能? 輿論功能? 新聞功能? 教育功能? 娛樂功能? 服務(wù)功能2023/1/21 79五、電視節(jié)目的類型? 電視節(jié)目，是具有一定的內(nèi)涵，有相應(yīng)的名稱，在一定的時間和空間的條件下傳播的，由聲音和圖像等要素組成的電子符號系統(tǒng)。? 節(jié)目是廣播電視事業(yè)的基本單元?？梢允莻€體，也可以是整體，還可以作為一次傳播的內(nèi)容。2023/1/21 80五、電視節(jié)目的類型? 從節(jié)目的內(nèi)容去考察：新聞節(jié)目、? 新聞類節(jié)目如新聞聯(lián)播、新聞會客廳、 360176。 等? 教育類節(jié)目如希望 英文節(jié)目? 娛樂類節(jié)目如：快樂男聲、康熙來了? 服務(wù)類節(jié)目，如天氣預(yù)報 ,烹飪節(jié)目? 從節(jié)目的形態(tài)去考察? 一般型：內(nèi)容和對象都具有一般性? 綜合型：功能是綜合雜交相互滲透如綜藝節(jié)目、? 專題型：特定內(nèi)容，固定名稱固定時間的專題節(jié)目，也有對某一事 件的專題報道，如奧運會? 對象型：兒童節(jié)目、老年節(jié)目、婦女節(jié)目2023/1/21 81五、電視節(jié)目的類型? 其它角度考察：? 按對象分：? 按選材范圍分：? 按受眾參與情況分：? 按是否有主持人分：? 按節(jié)目來源分：? 按播出方式分：? 按播出時間分：? 注意：分類不嚴格，可以交叉? 二、四分法和六分法：2023/1/21 82六、服務(wù)性節(jié)目? 廣義：所有的節(jié)目都是提供服務(wù)。? 如新聞提供信息服務(wù)；娛樂提供休閑服務(wù)；教育，提供知識傳授服務(wù)等? 狹義：提供各種咨詢、生活、生產(chǎn)、科學(xué)實踐等服務(wù)2023/1/21 83六、服務(wù)性節(jié)目? 服務(wù)性節(jié)目的特性與類型? （一）定義：是指那些實用性強，用通信息、作咨詢、當參謀、反映群眾呼聲等方式，直接為社會各界解決各種實際問題，為受眾排憂解難，對受眾的心理和生活需要產(chǎn)生直接影響作用的廣播電視節(jié)目。? （二）特征：? 實用性。指有直接的指導(dǎo)作用（制約節(jié)目的制作思想）? 能產(chǎn)生直接影響作用。指對服務(wù)對象能產(chǎn)生影響。影響行為、思想工作…… （反映出社會效果）2023/1/21 84六、服務(wù)性節(jié)目? （三）類型：? 按內(nèi)容分：經(jīng)濟信息節(jié)目、生活服務(wù)節(jié)目、受眾服務(wù)節(jié)目? 按節(jié)目性能分：直接服務(wù)節(jié)目、咨詢服務(wù)節(jié)目、指導(dǎo)服務(wù)節(jié)目。? 按節(jié)目形態(tài)分：獨立形態(tài)和非獨立形態(tài)? A獨立形態(tài)節(jié)目：一種純粹的服務(wù)性節(jié)目。不借用其它形態(tài)。又分為單項性服務(wù)節(jié)目（只提供一個方面或一個問題的具體服務(wù)。如天氣預(yù)報、車世界等）和綜合性服務(wù)節(jié)目（服務(wù)項目多、如為您服務(wù)）。? B非獨立形態(tài)服務(wù)節(jié)目：? 在其它形態(tài)的節(jié)目中有一些服務(wù)性的內(nèi)容。如幸運 52中就有廣告成分2023/1/21 85六、服務(wù)性節(jié)目廣告? 是一種特殊的單項性服務(wù)節(jié)目。? 廣告：是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。是 “ 向公眾介紹商品、報道服務(wù)內(nèi)容和文藝節(jié)目等的一種宣傳方式。一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列的形式來進行。? 電視廣告是廣告媒介的一種。? 我國第一條電視廣告 ——1979 年 1月 28日，上海電視臺播出 “ 參桂養(yǎng)榮酒 ”；? 第一個恢復(fù)廣告的電臺 ——1979 年 3月 5日，上海人民廣播電臺。2023/1/21 86六、服務(wù)性節(jié)目廣告? （一）電視廣告的作用：? 廣告制作簡便，費用較為低廉，播出靈活。聽覺感知不足，要增加廣告時間長度和發(fā)布的頻率。? 電視廣告可以視聽兼?zhèn)?，但費用貴。? 作用如下 ：? 迅速傳播商品、科技、文化和勞務(wù)方面的信息。? 依據(jù)一定的道德、文明規(guī)范或準則，推進健康向上的社會風(fēng)氣。（公益廣告 3）? 為發(fā)展廣播電視事業(yè)提供財力。（廣告費）? （二）我國電視廣告的特殊性? 社會主義性質(zhì)? 在發(fā)布上，堅持有益、有利、有節(jié)的原則? 嚴格區(qū)分新聞與廣告，不得搞新聞廣告。? （三）電視廣告的創(chuàng)意? 注意：要具有廣播電視的特征：視和聽? 要藝術(shù)化 奧運宣傳片2023/1/21 87第三節(jié)　影視廣告概述2023/1/21 88一、各國廣告概況二、中國廣告概況三、影視廣告四、影視廣告構(gòu)成要素2023/1/21 89一、各國廣告概況? 世界上第一個報紙廣告出現(xiàn)在英國， 1622年，第一份英文報紙 《 每周新聞 》在倫敦出版，刊登為一本新書的出版所做的廣告。? 半個世紀以后， 1704年，美國的第一份報紙 《 波士頓新聞報 》 創(chuàng)刊，在其創(chuàng)刊號上刊發(fā)了一份廣告，這是美國的第一份報紙廣告。? 18世紀，隨著印刷技術(shù)普及于報紙，報紙廣告大量出現(xiàn)。? 1853年，在發(fā)明攝影（ 1839年，達蓋爾）后，紐約的 《 每日論壇報 》 第一次用照片為一家帽子店作廣告。從此，廣告就開始利用攝影藝術(shù)作為其技術(shù)手段。? 電視廣告歷史? 1945年以來，美國電視廣告開始崛起，先是使用靜態(tài)圖片或印刷文字，之后有簡短的影片表達產(chǎn)品特性。但電視迅速發(fā)展， 50年代以后取代報紙成為廣告第一大媒體。 2023/1/21 90一、各國廣告概況? 電影廣告歷史? 默片時期就有， 1926年版， 1938年廣告版。 ? 各國廣告發(fā)展水平及制約因素? 美國廣告是世界最進步的，水準最高。歐洲大陸慢了一步，英國介于兩者之間。? 從自身來講? 美國和英國的廣告特別重視文案，在初期廣告界嶄露頭角的人物，都是些廣告公司撰文員出身。反之，歐洲大陸的廣告在平面設(shè)計方面較為發(fā)達，以平面設(shè)計為主，文案為輔。只認為平面設(shè)計是藝術(shù)。? 歐洲大陸，尤其是法國和意大利電視廣告的發(fā)展受傳統(tǒng)電影技術(shù)的影響很大。? 各國廣告發(fā)展水平及制約因素2023/1/21 91一、各國廣告概況? 從體制來講? 和各國電視制度有關(guān)，通常來講，電視的民營程度越高，廣告的水平越高 .，美國只有民營電視。? 和政府管理方式有關(guān)，美國廣告較自由，英國的廣告不在國家管理之下，而是守制于法律與電視廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)的調(diào)和。歐洲大陸的電視廣告出現(xiàn)很晚，而且置于國家管理之下，但現(xiàn)在大都跟隨英國的廣告自律模式。? 和購置時間有關(guān)，最早，歐洲大陸購置電視時間是以一年為單位，每年都要通過政府及其代理機構(gòu)向媒體交涉購買一年份的電視時間，所以缺少彈性。? 當今各國廣告發(fā)展狀況? 2023 年全球廣告市場總體規(guī)模達到 億美元，較上年增長 %。20232023 年間，全球廣告市場年復(fù)合增長率為 %。? 全球廣告市場格局出現(xiàn)較大變化， 2023 年全球廣告市場仍由歐美主導(dǎo)，北美是全球最大廣告市場，但發(fā)展趨于滯緩，而東歐、非洲、中東等新興市場發(fā)展迅猛 。未來五年中國和俄羅斯成為主要增長力量，在全球廣告市場的排名實現(xiàn)飛躍。 ? 20232023 年間，美國廣告市場年復(fù)合增長率為 %，發(fā)展呈現(xiàn)疲軟；日本廣告市場增速平緩，發(fā)展趨于停滯；而中國的廣告市場年復(fù)合增長率達到 %，保持著穩(wěn)定快速的增長。 2023/1/21 92一、各國廣告概況? 當今各國廣告發(fā)展狀況? 2023 年到 2023 年，全球四大媒體中電視媒體廣告市場的年復(fù)合增長率為%，廣播媒體為 %。雜志媒體為 %，報紙媒體僅為 %。預(yù)計2023 年到 2023 年，四大媒體廣告市場在全球主要廣告媒體市場中的份額將從 %減少到 %。? 在美國、日本和中國，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆發(fā)式增長，四大媒體的廣告市場份額也逐年被蠶食。? 迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)媒體以其低成本、高互動性、效果易監(jiān)測等特點獲得廣告主青睞， 2023年以后，各國廣告市場中互聯(lián)網(wǎng)廣告所占的份額均在迅速攀升，且增長勢頭不減。 2023 年互聯(lián)網(wǎng)廣告占總體廣告市場的份額，日本為%，美國為 %，中國則從 2023 年的 %增至 2023 年的 %。 2023/1/21 93二、中國廣告概況? 中國早在 5000多年前的原始社會末期，隨著商品交換的發(fā)生，廣告就產(chǎn)生了，公元 8世紀，印刷術(shù)發(fā)明，并隨后被應(yīng)用于廣告。? 由于種種原因中國的廣告在本世紀中葉停滯了一段時期。? 中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時代宋國韓非子的 《 外儲說右上 》? 中國現(xiàn)存最早的實物廣告是宋代 “ 濟南劉家工夫針鋪 ” 的 “ 白兔搗藥 ” 針的廣告牌。 2023/1/21 94二、中國廣告概況? 1978年到 1982年，是中國廣告業(yè)的起步階段。? 1979年，中國的報紙媒體首次刊登廣告：日本精工表和美樂達照相機的廣告分別刊登在上海的 《 文匯報 》 和 《 解放日報 》 上，均是全頁廣告。? 1979年 1月 28日（農(nóng)歷正月初一），中國的第一條電視廣告是上海電視臺播放的 《 參杞補酒 》 。 3月 18日，上海電視臺又播出首例外商廣告 《 瑞士雷達表廣告 》 ，當年，全國電視廣告費為 325萬元? 1979年后，各種廣告形式相繼出現(xiàn)，廣告營收急劇提升。? 1982年，中國廣告協(xié)會成立，標志著廣告業(yè)的行業(yè)自覺。2023/1/21 95二、中國廣告概況? 1983年到 1992年，中國廣告初步發(fā)展。? 這期間，廣告形式進一步豐富起來，第一部有關(guān)廣告行業(yè)管理的法令法規(guī)頒布。? 西方廣告公司開始跟隨產(chǎn)品進入中國市場， 1989年前后，陸續(xù)開始有部分 4A公司在中國的大城市開設(shè)辦事處。? 1992年是中國廣告業(yè)大發(fā)展標志性的一年，? 全國的廣告營業(yè)額突破 60億大關(guān)，比上一年增長了 %。廣告投入占到國民生產(chǎn)總值的 %；? 中國人均廣告費上升到 ，比上年增長 %；? 大專文化以上的廣告從業(yè)人員占全體人員的 39%，廣告從業(yè)人員的素質(zhì)明顯提高2023/1/21 96二、中國廣告概況? 1992年到 2023年，是中國廣告業(yè)的高速發(fā)展階段。? 1994年 10月 27日頒布、 1995年 2月 1日起實行的 《 中華人民共和國廣告法 》 重新規(guī)范了廣告行為，使廣告市場日趨規(guī)范和成熟，專業(yè)廣告公司已成為廣告經(jīng)營活動的主體。? 中國廣告業(yè)發(fā)展中的三項主要