影視廣告策劃4-5節(jié)(編輯修改稿)
2025-01-22 11:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 ? 廣告的最佳效益，就是廣告投入資金與產(chǎn)出之比。 (1)選擇媒體 ? 現(xiàn)在廣告業(yè)中，為達(dá)到最佳的傳播效果，廣告公司去必須根據(jù)市場目標(biāo)、訴求策略選擇最合適的廣告媒體，從而進(jìn)行媒體組合。 ? 對于媒體選擇考慮的因素： 1176。 成本。 2176。 媒體和營銷策略、廣告策略的配合度。 3176。 把握媒體的屬性。 4176。 媒體投放時間和版面。 5176。 歷史實(shí)證。 6176。 媒體的地域特點(diǎn)。 （ 2）媒體組合 ? 現(xiàn)代廣告業(yè)中，廣告代理公司是采用媒體組合模式，這樣能擴(kuò)大廣告的觸及面和重復(fù)率，造成廣告業(yè)的強(qiáng)大輻射，給消費(fèi)者帶來很強(qiáng)的印象。 ? 在進(jìn)行媒介組合時，可以分成以下幾種： 1176。 同類媒體組合 2176。 不同媒體組合 3176。 自用和租用媒體組合 （ 3）媒介排期和購買 ? 媒介排期和購買是貫穿在整個策劃過程中，安排媒介排期時，要對媒介的到達(dá)時機(jī)、到達(dá)頻率和競爭對手做綜合分析。 影視廣告策劃書的寫作 一、影視廣告策劃書寫作的意義 ? 企業(yè)在從事商品的生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略，對影視廣告進(jìn)行全面部署，為完成影視廣告的目標(biāo)而展開各種影視廣告的各種活動的部署，就是影視廣告策劃書。 ? 影視廣告策劃書是一種影視廣告的行動說明，是各種影視廣告的活動指南。 ? 影視廣告策劃書是整個企業(yè)經(jīng)營的重要部分。 影視廣告的策劃內(nèi)容有繁有簡，形式變化多端。其基本工作要點(diǎn)包括以下： ? 1）從企業(yè)的經(jīng)營要點(diǎn)出發(fā)，確定影視廣告的基本目標(biāo) ? 2）對目標(biāo)市場進(jìn)行分析，確定市場的目標(biāo)受眾 ? 3）尋找廣告代理商進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作 ? 4）尋找廣告媒體和媒體組合，確定媒體計(jì)劃 ? 5）對影視廣告方案進(jìn)行試點(diǎn)監(jiān)測，尋找較為妥當(dāng)?shù)念A(yù)算法則 ? 6）制定廣告實(shí)施的具體步驟，確定廣告監(jiān)測的效果 二、廣告策劃書的具體寫作方法 第一部分：市場分析 一 營銷環(huán)境分析 1 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 ?（ 1）目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢 ?總體經(jīng)濟(jì)形勢 ?總體消費(fèi)態(tài)勢 ?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （ 2）市場的政治、法律背景 （ 3）市場的文化背景 2 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 ? 企業(yè)的供貨商與企業(yè)的關(guān)系 ? 企業(yè)的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場概況 （ 1）市場的規(guī)模 （ 2）市場的構(gòu)成 （ 3）市場構(gòu)成的特性 營銷環(huán)境分析總結(jié) ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 重點(diǎn)問題 二 消費(fèi)者分析 1 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢 2 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 ? （ 1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成 ? 總量 ? 年齡 ? 職業(yè) ? 收入 ? 教育 ? 分布 （ 2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 ? 購買動機(jī) ? 時間 ? 頻率 ? 數(shù)量 ? 地點(diǎn) ? （ 3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度 ? 對產(chǎn)品的喜愛程度 ? 品牌偏好程度 ? 認(rèn)知程度 ? 指名購買程度 ? 滿足程度 ? 未滿足的需求 3 潛在消費(fèi)者 （ 1）潛在消費(fèi)者的特性 （ 2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為 （ 3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性 4 消費(fèi)者分析總結(jié) ?機(jī)會與威脅 ?優(yōu)勢與劣勢 ?重要問題
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