影視廣告論文藝術(shù)張力論文：論影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)藝術(shù)張力(編輯修改稿)
2024-07-23 01:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 也是貫穿著強(qiáng)大的商業(yè)思想的。而優(yōu)秀廣告最重要之處在于廣告獨(dú)有的倒敘結(jié)構(gòu)。倫敦導(dǎo)演danniel kleinmann所做的一則奧迪廣告，突破了原有的汽車廣告風(fēng)格，廣告人選擇的是美輪美奐的海面滑水場(chǎng)面：滑水者戴上了防護(hù)手套，飛快地跳上滑水板；接下來(lái)的一系列的鏡頭中，不斷地展示滑水者高超的技術(shù)，每換一種姿勢(shì)都扣人心弦，此時(shí)的觀眾被滑水者的專業(yè)表演深深地吸引了，以為廣告是為了推銷滑水產(chǎn)品。殊不知，廣告人將本片最精彩的富有動(dòng)感的畫面提前，是廣告人的伎倆，使出倒金字塔結(jié)構(gòu)的魅力，讓觀眾身臨其境、浮想聯(lián)翩。片子進(jìn)行了一半，高潮將至，畫面卻突然峰回路轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)入主題，產(chǎn)品隆重登場(chǎng)，觀眾這才發(fā)現(xiàn)廣告的主體不是滑水產(chǎn)品。真正的主人公是一輛四輪驅(qū)動(dòng)的奧迪，滑水者之所以如此順暢地做到極致的表演，得益于在海邊的淺水里一輛奧迪車quattro牽著他。在這則廣告中，廣告人傳遞出一個(gè)產(chǎn)品新的用武之地，給奧迪汽車注入一個(gè)新理念，不愧為藝術(shù)性價(jià)值高的商業(yè)廣告。這兩則倒敘結(jié)構(gòu)廣告是很好的范例，前者所體現(xiàn)的是豐富的人文思想，后者所體現(xiàn)出的是商業(yè)思想，都有很強(qiáng)的藝術(shù)張力。二、倒敘結(jié)構(gòu)彰顯出不凡的美學(xué)張力廣告過(guò)程就是一個(gè)審美消費(fèi)過(guò)程，好的廣告一定是美的廣告，和美好的生活方向是一致的，一定是符合現(xiàn)代消費(fèi)心理和現(xiàn)代廣告審美觀念的。倒敘結(jié)構(gòu)看似違反生活常理，但其實(shí)是經(jīng)過(guò)藝術(shù)選擇的。優(yōu)秀的倒敘廣告是符合現(xiàn)代消費(fèi)者心理和審美情趣的，它能更好地制造懸念，引起觀眾的注意，喚起觀眾的欲望，將觀眾帶入規(guī)定情境，借助藝術(shù)手段感染觀眾的情緒，體現(xiàn)出永恒的美。倒敘結(jié)構(gòu)中，其中一種表現(xiàn)是將廣告敘事的結(jié)果先呈現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾產(chǎn)生心理期待，吊足觀眾的胃口，最后將廣告的賣點(diǎn)自然地?cái)[出來(lái)，以滿足他們的期待。還是
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