影視廣告論文藝術(shù)張力論文：論影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)藝術(shù)張力-wenkub.com
2025-06-23 01:53 本頁面
【正文】 片子內(nèi)涵豐富，邏輯性強(qiáng)，整體節(jié)奏和氣勢控制得十分得當(dāng)，表明了企業(yè)與世界同行、與時代同步，實現(xiàn)了永恒品牌的目的。而重生的秘密就是那根最不引人注目的安全帶。邏輯證明的兩種方法是直接證明和間接證明。短短幾十秒，優(yōu)秀的廣告人通過藝術(shù)的夸張來表現(xiàn)廣告，但所有廣告必須要符合事物的邏輯運(yùn)行規(guī)律。幾個平行蒙太奇的鏡頭展示下來，廣告人鬼使神差地將產(chǎn)品和球賽結(jié)合，最后出現(xiàn)邀你共享喜力啤酒的場面，讓人體會獨(dú)樂樂不如眾樂樂的和諧之美，也讓人獲得柳暗花明又一村的喜悅。在此手機(jī)廣告中，通過表現(xiàn)一個曖昧的生活場景，利用人對美好事物向往的心理，利用幾組簡單的具有暗示性的畫面，加以倒敘結(jié)構(gòu)，不僅展示出廣告的簡約之美，而且將故事情節(jié)表現(xiàn)得既幽默又出人意料。就在剎那間，其中一人的靈魂重回本身。倒敘結(jié)構(gòu)看似違反生活常理，但其實是經(jīng)過藝術(shù)選擇的。真正的主人公是一輛四輪驅(qū)動的奧迪，滑水者之所以如此順暢地做到極致的表演，得益于在海邊的淺水里一輛奧迪車quattro牽著他。而優(yōu)秀廣告最重要之處在于廣告獨(dú)有的倒敘結(jié)構(gòu)。影片中沒有一句配音，精彩的畫面使觀眾的心再一次被觸動，為什么其中一個人的靈魂飄到半路又回了原身？細(xì)心的觀眾能從主人公那系好的小小安全帶里解讀出來。設(shè)計者呈現(xiàn)給觀眾的是：在冷色調(diào)的環(huán)境中，大樹受到汽車的重撞，車內(nèi)人昏迷不醒，三人靈魂分別出竅，這個情節(jié)給觀眾非常強(qiáng)烈的視覺刺激，這就是倒敘結(jié)構(gòu)所特有的魅力：高潮突來，懸念迭起，把觀眾引入到規(guī)定情境之中。創(chuàng)作者的氣質(zhì)、個性、藝術(shù)修養(yǎng)和趣味以及感受生活方式的不同，也就相應(yīng)地要求廣告有一種與其相適應(yīng)的結(jié)構(gòu)樣式。從藝術(shù)的形式上來說，就是將作品中出彩的點提到作品的最前面，然后根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律，加入線性的表現(xiàn)手法，從而組成完整的倒金字塔形體的面，
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