影視廣告論文藝術(shù)張力論文：論影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)藝術(shù)張力(已修改)
2025-07-08 01:53 本頁(yè)面
【正文】 影視廣告論文藝術(shù)張力論文：論影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)的藝術(shù)張力內(nèi)容摘要：影視廣告需要好的藝術(shù)結(jié)構(gòu)，倒敘結(jié)構(gòu)就是其中的一種。這種倒金字塔式的影視廣告具有豐富的思想張力、超凡的美學(xué)張力和超強(qiáng)的邏輯張力。研究和分析倒敘結(jié)構(gòu)的影視廣告，有著很高的理論價(jià)值和很重要的現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞：影視廣告 倒敘結(jié)構(gòu) 藝術(shù)張力廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息。影視廣告是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種。它兼有視聽(tīng)效果，并運(yùn)用語(yǔ)言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行信息的傳播。影視廣告是以營(yíng)銷(xiāo)為目的的，為營(yíng)銷(xiāo)得更好，必須講究藝術(shù)效果。想要得到好的藝術(shù)效果，就必須講究好的結(jié)構(gòu)。作為精悍、短小的“眼球經(jīng)濟(jì)”的廣告，不可能有宏大的史詩(shī)結(jié)構(gòu)，但這絕不是說(shuō)它不能沒(méi)有結(jié)構(gòu)，它的結(jié)構(gòu)更為隱蔽、精巧、藝術(shù)。一般而言，很多廣告都是平鋪直敘、直入主題，這樣做的好處是簡(jiǎn)單明了，但看得多了，人就會(huì)膩煩。因此，廣告制作人會(huì)想方設(shè)法改變結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)藝術(shù)效果，使觀(guān)眾過(guò)目不忘。倒敘結(jié)構(gòu)是影視廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的一種敘事結(jié)構(gòu)。所謂倒敘結(jié)構(gòu)，是根據(jù)創(chuàng)意的需要，將事件的結(jié)局或片子中最重要的部分提到廣告的前面，然后再?gòu)氖录拈_(kāi)頭按事情原來(lái)的發(fā)展順序進(jìn)行敘述。從藝術(shù)的形式上來(lái)說(shuō)，就是將作品中出彩的點(diǎn)提到作品的最前面，然后根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律，加入線(xiàn)性的表現(xiàn)手法，從而組成完整的倒金字塔形體的面，藝術(shù)地整體展示廣告。研究影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)的藝術(shù)張力，有利于我們更好地認(rèn)識(shí)廣告藝術(shù)，也有利于創(chuàng)造性地制作影視廣告，以求廣告的完美表
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