影視廣告論文藝術(shù)張力論文：論影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)藝術(shù)張力-文庫吧資料
2025-07-02 01:53本頁面
【正文】 幻的特技將人的靈魂化作透明的虛殼，緩緩升天，一種憂郁的色彩托起靈魂。優(yōu)秀的倒敘廣告是符合現(xiàn)代消費者心理和審美情趣的，它能更好地制造懸念，引起觀眾的注意，喚起觀眾的欲望，將觀眾帶入規(guī)定情境，借助藝術(shù)手段感染觀眾的情緒，體現(xiàn)出永恒的美。二、倒敘結(jié)構(gòu)彰顯出不凡的美學(xué)張力廣告過程就是一個審美消費過程，好的廣告一定是美的廣告，和美好的生活方向是一致的，一定是符合現(xiàn)代消費心理和現(xiàn)代廣告審美觀念的。在這則廣告中，廣告人傳遞出一個產(chǎn)品新的用武之地，給奧迪汽車注入一個新理念，不愧為藝術(shù)性價值高的商業(yè)廣告。片子進行了一半，高潮將至，畫面卻突然峰回路轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)入主題，產(chǎn)品隆重登場，觀眾這才發(fā)現(xiàn)廣告的主體不是滑水產(chǎn)品。倫敦導(dǎo)演danniel kleinmann所做的一則奧迪廣告，突破了原有的汽車廣告風(fēng)格，廣告人選擇的是美輪美奐的海面滑水場面：滑水者戴上了防護手套，飛快地跳上滑水板；接下來的一系列的鏡頭中，不斷地展示滑水者高超的技術(shù)，每換一種姿勢都扣人心弦，此時的觀眾被滑水者的專業(yè)表演深深地吸引了，以為廣告是為了推銷滑水產(chǎn)品。即使作為商業(yè)廣告看，其中也是貫穿著強大的商業(yè)思想的。在這優(yōu)秀的公益廣告中，廣告人將生活中悲慘的帶有血腥的事件通過科幻的手段營造出良好的視覺畫面，讓觀眾參與片子，向觀眾自然而然地傳達一種思想：保護好生命。這是利用科幻電影的手法，將生活中的片段以及靈魂升天最后又回到人間的過程演繹得惟妙惟肖。其營造的這種獨有的結(jié)構(gòu)猶如倒金字塔，吸引著人們的視線，使觀眾翹首以待。在廣告中，我們無需探究汽車撞樹的原因，觀眾只需要知道將車禍放到片子的最前面是廣告人將事件的結(jié)果前置。倒敘結(jié)構(gòu)是將故事最精彩的部分提前，通過藝術(shù)的畫面、動人的廣告語、非凡的特技等富有藝術(shù)美感
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