影視廣告導(dǎo)論-文庫吧資料
2025-01-12 23:38本頁面
【正文】 現(xiàn)場播出廣告（ ） 這種廣告能發(fā)揮電視媒體的最大特性，利用它的同時(shí)性和直接性為產(chǎn)品或服務(wù)的訊息做現(xiàn)場直播。這樣的廣告片，由于膠片所包含的技術(shù)信息量大，因此色彩度好．清晰度高，質(zhì)感效果佳，又可以使用電影特技，所以能更好地體現(xiàn)廣告的魅力和感染力。 電視廣告主要包括節(jié)目廣告和插播廣告。 電影廣告是由電影膠片攝制而成的 (通常是 35和16)。 （一）根據(jù)播放性質(zhì)劃分 電影廣告是在固定的地點(diǎn)通過電影放映機(jī)放映。 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 三、電影廣告發(fā)展概況 3．成長時(shí)期 (1989年至今 )。 本時(shí)期的特點(diǎn)： 起步低、發(fā)展速度快 內(nèi)容單調(diào)、畫面和畫質(zhì)低劣 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 三、電影廣告發(fā)展概況 2．探索時(shí)期 (1983—— 1988年 )。盡管如此，它在我國電視廣告的歷史上，卻具有重要的意義，它標(biāo)志著我國大陸電視廣告的開端。 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 二、國內(nèi)電視廣告發(fā)展概況 我國大陸的第一條電視廣告片，是 1979年 1月28日由上海電視臺(tái)播出的“參桂補(bǔ)灑”電視廣告。在美國，有 5900萬個(gè)家庭， 63％的家庭安裝了有線電視。有線電視網(wǎng)有著獨(dú)特的地方：針對性強(qiáng)．雖然規(guī)模不大，但到達(dá)率卻很高。這時(shí)，無論是創(chuàng)作水準(zhǔn)、技術(shù)指標(biāo)和表現(xiàn)效果都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 一、國外電視廣告發(fā)展概況 20世紀(jì) 80年代，電視廣告除了在制作技巧上進(jìn)一步與一些 人們共同關(guān)心的社會(huì)問題緊密相聯(lián)，廣告主題也增加了環(huán)境保護(hù)、 生態(tài)平衡以及可持續(xù)發(fā)展等社會(huì)公益性的內(nèi)容和一些整個(gè)世界都 關(guān)注的問題，如和平、愛心和正義等。 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 一、國外電視廣告發(fā)展概況 1960年以后，電視進(jìn)入了成熟期，電視廣告的發(fā)展也隨之進(jìn) 入了成熟期，廣告影片的制作業(yè)日益壯大，影視技巧日臻完美，營銷觀念和傳播觀念出現(xiàn)革新，這無疑給電視廣告帶來了新的形式和內(nèi)容。電視廣告為美國一流大品牌的建立和推向世界，立下了汗馬功勞，如號稱三位一體構(gòu)成美國整套生活方式的可口可樂、麥當(dāng)勞和迪斯尼樂園等。 在大衛(wèi) 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 一、國外電視廣告發(fā)展概況 1953年，美國著名的廣告大師李輿 而且，有的家庭成員不再交談，以換來幾小時(shí)的看電視節(jié)日的安靜。電視廣告是美國文化中一個(gè)重要組成部分，新聞節(jié)目時(shí)常把攝像機(jī)對推廣告，然后再頻繁地播出“脫口秀”，這是十分常見的。 19521960年是美國電視的大發(fā)展時(shí)期。 美國在 1920年開始試驗(yàn)電視． 1941年有了商業(yè)電視的正式播出。從微觀上又涉及到聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等等。 第一節(jié) 影視廣告 二、影視廣告研究的范圍 影視廣告要研究的是一個(gè)非常復(fù)雜而龐大的范疇。電視廣告與電影廣告相比，似乎具有更大的優(yōu)越性，并對電影廣告形成了強(qiáng)烈的沖擊。主講：梅曉春 郵箱： 163 第一章：影視廣告導(dǎo)論 一、教學(xué)目的、要求：
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