影視廣告導(dǎo)論-展示頁
2025-01-14 23:38本頁面
【正文】 二、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)： 1. 對傳統(tǒng)與現(xiàn)代影視廣告定義的把握 2. 影視廣告的分類及其功能 第一節(jié) 影視廣告 一、何謂影視廣告 顧名思義，影視廣告就是通過電影院或電視臺播放的既可以看到影像，同時(shí)又可以聽到聲音的廣告。由于現(xiàn)代科技突飛猛進(jìn)的發(fā)展，使得現(xiàn)在的影視媒體愈發(fā)方便人類，尤其是電視媒體在傳播上幾乎變得無所不能。 此外，影視廣告的概念還包含著另一層含義，即用電影制作手段來拍攝的電視廣告。從宏觀上看既包括有科學(xué)與藝術(shù)，又涵蓋了政治和經(jīng)濟(jì)以及文化、哲學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)等。這里把影視廣告的主要研究范疇概括為以下幾個(gè)方面： 第一節(jié) 影視廣告 二、影視廣告研究的范圍 1．影視廣告導(dǎo)論 2．影視藝術(shù)語言 3．影視廣告創(chuàng)作 4．影視廣告創(chuàng)意 5．影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn) 6．影視廣告美術(shù) 7．影視廣告布光 8．影視廣告攝影 9．影視廣告聲音 10．附：畫面剪輯藝術(shù) 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 1936年，英國廣播公司在倫敦設(shè)立了世界上第一座電視臺。 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 一、國外電視廣告發(fā)展概況 美國 1954年正式播出彩色電視訊號，它是世界上第一個(gè)開辦彩色電視的國家。由于彩色電視集語言、音樂、畫面和色彩于一體，彩色電視成為理想的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，因而在廣告業(yè)中獨(dú)占鱉頭。 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 一、國外電視廣告發(fā)展概況 20世紀(jì) 50年代，由于電視機(jī)在美國的普及，城市居民由于電視合理的費(fèi)用在周末晚上不再去逛大街，電影院票房收入急劇下降。從 50年代中期開始，著名的迪斯尼樂園的動畫片搬上了電視屏幕，電影制作技術(shù)開始引進(jìn)了電視，豐富了電視的畫面語言，使電視廣告的視聽效果也得到了提高。 貝納創(chuàng)作的“萬寶路”形象廣告打破了以前的電視廣告模式，收到了極好的廣告效果。 奧格威首創(chuàng)的“名人推薦”式的電視廣告中，花費(fèi)了 35000美元請羅斯?？偨y(tǒng)的夫人為“好運(yùn)”牌奶油做廣告。 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 一、國外電視廣告發(fā)展概況 在亞洲， 1953年 2月日本電視臺首先開播、同年8月商業(yè)電視臺正式開播，這是亞洲第一座商業(yè)電視臺。同時(shí)也產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的電視廣告作品，如美國著名廣告大師伯思巴克為德國大眾汽車創(chuàng)作的金龜車系列廣告片“想想小的好處”、“檸檬”、“送葬車隊(duì)”等。 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 一、國外電視廣告發(fā)展概況 到了 20世紀(jì) 90年代后，電視廣告進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期，許多高科技電子技術(shù)不斷引進(jìn)電視廣告制作，使得電視廣告作品的制作水平有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，極大地豐富了電視藝術(shù)表現(xiàn)的語言，人們大凡能想到的效果，幾乎都可以通過電子技術(shù)制作出來，具有神奇的視覺效果和嶄新的意境。 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 一、國外電視廣告發(fā)展概況 然而，電視廣告面臨的發(fā)展，以及觀眾群體上的
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