影視廣告導(dǎo)論-在線瀏覽
2025-02-09 23:38本頁面
【正文】 變化所引起的收視率下降問題產(chǎn)生于 1980年，并隨著有線電視的增多而繼續(xù)發(fā)展。面小且反應(yīng)快，船小好調(diào)頭。 1995年有近 50家靠廣告為支柱的有線電視網(wǎng)，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷增加。這條廣告片長約 1分 35秒，由三至五個(gè)插片畫面組成，沒有使用任何運(yùn)動鏡頭，很像是電視新聞片。 ?初創(chuàng)期（ 1979年 1982年） ?探索期（ 1983年 1988年） ?成長期（ 1989年至今） 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 三、電影廣告發(fā)展概況 1．初創(chuàng)時(shí)期 (1979—— 1982年 )。 本時(shí)期的特點(diǎn)： 開始重視新產(chǎn)品、市場和目標(biāo)對象的分析研究，逐漸從主觀的藝術(shù)創(chuàng)作傾向市場化方向中擺脫出來； 在表現(xiàn)形式上趨于多元化，注重創(chuàng)意，運(yùn)用感性訴求和具有人情味的廣告作品增多； 一些實(shí)力較強(qiáng)的省級電視臺，加強(qiáng)了廣告部門的制作力量，購置先進(jìn)的制作設(shè)備，在制作方式上逐步由個(gè)體作業(yè)走向群體作業(yè)。 本時(shí)期的特點(diǎn)： 廣告代理公司出現(xiàn)，專業(yè)化運(yùn)作； 電影、戲劇、音樂、美術(shù)等專業(yè)的有關(guān)人員參加到電視廣告制作中； 增強(qiáng)了對影視廣告創(chuàng)作理論的研究； 追求創(chuàng)新、注重格調(diào)和品味，注重較濃厚的文化氣息，公益廣告增多； 能夠運(yùn)用影視語言，即畫面、聲音和文案三者統(tǒng)一的視聽語言傳情達(dá)意； 電視廣告的研究、專業(yè)教育和制作方式，開始走向良性循環(huán)的軌道 第三節(jié) 影視廣告的分類與特點(diǎn) 一、影視廣告的分類 影視廣告通常根據(jù)播放性質(zhì)、制作方式和傳達(dá)內(nèi)容來劃分。電影廣告主要有短片和幻燈兩種，此外還有說明書、幕幔等。 通過電視臺播送的廣告。 第三節(jié) 影視廣告的分類與特點(diǎn) 一、影視廣告的分類 （二）根據(jù)制作方式劃分 1．電影膠片廣告（） 通常是使用 35毫米或 70毫米電影膠片拍攝，完成后再通過膠片轉(zhuǎn)換成磁帶送到有關(guān)電視臺播放的膠轉(zhuǎn)磁電視廣告。 目前，對要求較高的電視廣告片，都是使用的這種制作方式，以確保廣告片的高質(zhì)量。這種直播的廣告還具有參與性和真實(shí)性，適宜于抽獎(jiǎng)、贈送等廣告活動。 第三節(jié) 影視廣告的分類與特點(diǎn) 一、影視廣告的分類 （二）根據(jù)制作方式劃分 3．錄像帶廣告（） 錄像帶廣告一般是由廣播級專業(yè)攝像機(jī)、使用3/4英寸或 1英寸或錄像帶以及目前最先進(jìn)的數(shù)碼錄像帶攝制完成的。所以錄像帶廣告具有攝制周期短、成本低等優(yōu)點(diǎn)。因此，錄像帶廣告仍被廣告業(yè)普迫使用。 第三節(jié) 影視廣告的分類與特點(diǎn) 一、影視廣告的分類 （二）根據(jù)制作方式劃分 4．幻燈片廣告（） 把圖片或產(chǎn)品拍成幻燈片或?qū)⑽淖峙c圖畫繪在紙上再拍成幻燈片以及使用高科技圖畫片處理的幻燈片播出的廣告。 第三節(jié) 影視廣告的分類與特點(diǎn) 一、影視廣告的分類 （二）根據(jù)制作方式劃分 5．字幕廣告（ ） 將要播出的廣告訊息以文字的方式疊加在畫畫上播出。因?yàn)闆]有聲音，所占畫面比例小，所以不太影響觀眾欣賞節(jié)目，觀眾較少有抵觸心理，時(shí)效性較好，播出效果也不錯(cuò)。 第三節(jié) 影視廣告的分類與特點(diǎn) 一、影視廣告的分類
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