淺談?dòng)耙晱V告文案-在線瀏覽
2025-06-04 05:19本頁(yè)面
【正文】 ，多采用理性訴求。也就是說(shuō)讓消費(fèi)者在商品上投射出“自我”。如萬(wàn)寶路香煙的廣告 2） 產(chǎn)品性格的反射。讓消費(fèi)者在商品上投射“自我”，以獲得情感上的滿足，如加土葡萄干的廣告。確定廣告表現(xiàn)主題。簡(jiǎn)而言之，提案概念就是在廣告主題中，提出一種新的方式，讓消費(fèi)者藉由消費(fèi)該產(chǎn)品，獲得更好的生活形態(tài)或?qū)崿F(xiàn)夢(mèng)想的生活形態(tài)。象征概念在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)符號(hào)化的趨勢(shì)日益明顯，消費(fèi)者行動(dòng)不只限于“物的消費(fèi)”這一經(jīng)濟(jì)行為，而是轉(zhuǎn)化為有關(guān)物品的感性和意象的消費(fèi)這一女人行為。表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。 感性訴求采取“動(dòng)之以情”的方式，對(duì)消費(fèi)者的心理造成某種沖擊，希望引發(fā)人們的某種感情、情緒，進(jìn)而產(chǎn)生適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)（認(rèn)同、共鳴、喜歡、模仿等）以期達(dá)到廣告的目的。不同的訴求方式，將會(huì)帶給目標(biāo)視聽(tīng)眾不同的感受和沖擊。為了達(dá)到最佳的傳播效果，經(jīng)常糅合不同的訴求方式于廣告表現(xiàn)中，有的廣告偏重于訴諸理性，有的則純粹訴諸感性，有的訴諸感性的架構(gòu)中帶出理性的訊息，對(duì)不同的訴求方式不應(yīng)持誰(shuí)比誰(shuí)好，誰(shuí)比誰(shuí)有效的偏見(jiàn)或偏好，必須客觀地視具體情況而定。常用的表現(xiàn)手法有下列幾種：產(chǎn)品主角型 這種表現(xiàn)手法是讓產(chǎn)品本身演示，表現(xiàn)產(chǎn)品“固有的戲劇性”，把產(chǎn)品變成一種有趣的激動(dòng)人心的東西；吸引人們觀看它、記住它。此類型表現(xiàn)手法應(yīng)注意：1)2)3)4)生活片段 在廣告中藉由人們?nèi)粘Ｉ畹钠?，很自然地帶出商品的特性或需要。最好能以溫馨、幽默的方式表現(xiàn)，將會(huì)引起廣泛的共鳴。解決問(wèn)題看來(lái)似乎平凡，但不可簡(jiǎn)單從事。為了突出問(wèn)題的嚴(yán)重性，可以把問(wèn)題戲劇化，或強(qiáng)調(diào)其負(fù)面影響，但必須掌握適度，而且在最后別忘了給消費(fèi)者一個(gè)正面的肯定。須注意的是，一旦選擇某權(quán)威人士推介其產(chǎn)品時(shí)，要盡量維持雙方之間長(zhǎng)期固定關(guān)系，在一定期間限內(nèi)要求其不能為別的產(chǎn)品拍廣告，選擇才會(huì)有積累效應(yīng)，才使品牌與其形成緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)結(jié)越緊密，名人廣告的威力就愈能發(fā)揮出來(lái)。故事型 通過(guò)精心設(shè)計(jì)，把廣告訊息巧妙地融入故事情節(jié)里，這個(gè)情節(jié)經(jīng)過(guò)開(kāi)始到中間到結(jié)尾，就像微型電影一樣，把觀眾吸引到故事中，然后又領(lǐng)向戲劇性結(jié)尾，讓觀眾看完故事后，也對(duì)訊息留下深刻的印象應(yīng)注意的是，由于電視廣告時(shí)間短，因此故事情節(jié)一定要簡(jiǎn)潔易懂，讓人看了就知道它在說(shuō)什么，不能太復(fù)雜、太懸疑，也不拘泥于情節(jié)的完整性，故事只是廣告訊息的依據(jù)，訊息是主角，是溝通的在重點(diǎn)，千萬(wàn)不能喧賓奪主，為故事而故事，如果觀眾看了為故事而喝彩，但忘卻廣告訊息是什么，不如不做。幽默型 通過(guò)饒有風(fēng)趣的情節(jié)，將含有詼諧、滑稽、調(diào)侃的表情動(dòng)作、語(yǔ)言、音響等進(jìn)行巧妙安排，采用美與丑的強(qiáng)烈對(duì)比和“理性的創(chuàng)錯(cuò)”造成一種喜劇情境，在善意的微笑中，傳遞廣告訊息，目的在于引發(fā)視聽(tīng)者快樂(lè)的情緒，以吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。這種運(yùn)用夸張手法，以豐富想象構(gòu)織出神話與童話畫面，在奇幻的情景中傳遞廣告訊息的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)，寓于浪漫色彩，給人以奇特的視覺(jué)感受，具有強(qiáng)烈的感染力。特殊效果并非講述一個(gè)故事或解決某種問(wèn)題，主要目的在于制造與商品有關(guān)的某種情緒、氣氛、建立品牌印象。影視廣告文案寫作將消費(fèi)者的消費(fèi)期望與產(chǎn)品相結(jié)合，作為主題概念的基礎(chǔ)，針對(duì)消費(fèi)者不同的需求，消費(fèi)者和商品連結(jié)形態(tài)分為主
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1