freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

影視廣告策劃方案-在線瀏覽

2025-01-29 14:51本頁面
  

【正文】 可樂公司在中國有了巨大的發(fā)展。雖然我們還處在社會主義初級階段,社會制度還不夠完善,但我國政府支持外資,尤其是支持國際知名品牌在中國發(fā)展的政策一直相對穩(wěn)定,政府的產(chǎn)業(yè)政策和稅收政策也相對穩(wěn)定,這給可口可樂在中國的發(fā)展壯大提供了良好的政治法律環(huán)境。 健全的法律制度向全世界提供了一個自由、開放、穩(wěn)定、競爭的中國市場,確保所有企業(yè)的正當利益得以實現(xiàn)。而且新一代中國青少年受美國文化的熏陶,可口可樂的發(fā)展前境美好。消費者追求健康之意識抬頭 , 勢必將減少對碳酸飲料之飲用 。經(jīng)典可口可樂有品牌效應,有人員促銷,促銷手段非常豐富;形成了以某個地區(qū)為主而向外映射的優(yōu)勢 ,并建立了全國性的營銷渠道,生產(chǎn)管理先進,企業(yè)資本雄厚,有實力成為全國的強勢品牌。 【 3】 可口可樂的競爭者在可樂市場上主要是百事可樂,其次是國有品 牌的可樂。 市 場 分 析 市 場 分 析 Superiority ?全球最大之軟性飲料業(yè)巨人 ,擁有大廠優(yōu)勢及強大之全球競爭力 ?強勢行銷能力 ,體系及企業(yè)廣告強大豐富 ?企業(yè)品牌深植人心 ,已成為消費者生活之一部分、 ?核心產(chǎn)品之神秘配方處於極度保密 ,使其流行 100年後而不衰,模仿困難度高 ?通路布建相當完整 (尤其是自動販賣機之設(shè)置 ),并擁有速食業(yè) (以麥當勞為首 )的強大銷售通路 ?可口可樂公司的作業(yè)流程標準化 .具創(chuàng)新及高度研發(fā)能力 ?市占率高 ,產(chǎn)品更為市場之領(lǐng)導品牌 . ?產(chǎn)品生命周期為循環(huán)再循環(huán)型態(tài) ,歷久彌堅 . 市 場 分 析 Weekness ?生產(chǎn)面積的擴大,生產(chǎn)商也較多,跨過公司比較多,所以可口可樂的組織及其龐大,難以受控制,組織龐大 ,控制不易 ?可口可樂是一個碳酸型飲料,對人的身體沒有益處,所以營養(yǎng)價值屬于不高不健康飲料 ,因可樂內(nèi)含有咖啡因等成份 ,且易造成肥胖等健康問題 ?主要消費族群 (年輕族群 )之產(chǎn)品認同感略遜于百事可樂 市 場 分 析 Opportunity ?一般軟性飲料業(yè)進入障礙低 ,然要作到跨國行銷則高 ?碳酸飲料較符合年輕族群需求 , 年輕人比例正快速提高 ,帶來的商機頗高 ?可口可樂作為碳酸飲料在四季的需求量都比較多 ?可口可樂的市場占有率比較大,在消費者中的口碑比較好,而且消費者已經(jīng)認定了該品牌。從 1979 年進入中國市場,它在中國發(fā)展的這 28 個年頭里,已有約 9 億的人品嘗過可口可樂,而總數(shù)為 4 億的從沒有接觸過可口可樂的人就成為可口可樂公司發(fā)展的目標了。從 前幾 年開始,可口可樂把廣告的受眾集中到年輕的朋友身上,廣告畫面以活力充沛的健康的青年形象為主體。 【 2 】 與瓶裝伙伴共同提高產(chǎn)品體系的盈利率和生產(chǎn)率。 【 4 】 把資金投放于各市場中最有潛力的領(lǐng)域。 產(chǎn) 品 定 位 可口可樂 可口可樂公司最暢銷的產(chǎn)品,含咖啡因,主要成分為水、糖漿、二氧化碳、磷酸、以及含量不足 1%的神秘配方(古柯和可樂果的提取液) 可口可樂屬于清涼型,適銷的空間與時間范圍大; 可口可樂更屬于興奮型,適用于 各個年齡、職業(yè)群體及社會生活各種場合。 消費特點: 初次為沖動性購買;使用后若留有好感則習慣性重復購買;對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復購買。 商業(yè)分析 請喝可口可樂 1986年 擋不住的感覺 我擁有的可樂世界 二戰(zhàn)結(jié)束后 可樂加生活 盡情盡暢,永遠是可口可樂 1996年亞特蘭大奧運會 每刻盡可樂,可口可樂 進入 21世紀后 抓住這感覺 可口可樂節(jié)日 ‘ 倍 ’ 添歡樂 最近幾年 看足球,齊加油,喝可口可樂 廣告定位 廣 告 定 位 可口可樂的定位一直都在發(fā)生改變,這個可以從廣告語的變化來分析,下面是可口可樂自產(chǎn)生到目前的廣告語的變化。 早 期 創(chuàng) 意 策 略 創(chuàng) 意 策 略 可 在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中,對代表中國文化的元素進行了充分的挖掘和運用。此片以一個富有中國特色的北方小村莊為場景,并用一對極具人性化的泥娃娃全家喜迎新年的中國文化為主題,用全家飲用可口可樂來襯托祥和、愉悅的喜慶氛圍?!澳嗤尥薨⒏YR年”廣告片于 2023年 12月下旬開始投放,一直持續(xù)播出到 2023年春節(jié)期間,該廣告播出后,消費者更加認同了可口可樂的品牌形象。 2023年新年,可口可樂打出的口號和主題是:你想與誰分享 ——新年,第一瓶可口可樂。 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 可 廣告闡述: 第一則廣告 在不同地方的四位飛輪海成員在 12點鐘聲敲響的一刻,全部坐在電腦前,通過視頻,拿著可口可樂相互慶祝,干杯。”隨后,對受眾進行提問“新年,第一瓶可口可樂,你想與誰分享?”既是自問自答,又是對受眾的邀請和鼓動, 2023, Icoke,全國齊分享。 創(chuàng) 意 分 析 可 如何在一則廣告中,讓受眾感到身臨其境,最大限度的從“無我之境”到達“有我之境”呢?可口可樂的這則廣告既有傳統(tǒng)的手法,又有創(chuàng)新的舉措。在飛輪海之前,可口可樂的廣告代言曾有過張柏芝,謝霆鋒, SHE,王力宏,姚明,劉翔等人,面對張柏芝的艷照門, SHE的“ XX”言論,王力宏的負面新聞報道,劉翔和姚明的形象雖然健康,但隨著奧運年的過去,其影響力也略有消減。 “飛輪海時代”的到來也意味著可口可樂向年齡更小的年輕人市場的拓展。 創(chuàng) 意 分 析 可 傳統(tǒng)的手法 2、氣氛烘托 在新春之際,選擇一貫歡快、熱鬧、吉慶的風格,利用鞭炮、紅包、年夜飯、福字等等元素從視覺和聽覺上刺激受眾心理,與特定時間范圍內(nèi)的大環(huán)境相吻合,使受眾感到自然、真實,更是感受新年的一份喜慶。 飛輪海四位好兄弟以網(wǎng)絡視頻的方式互賀新年,手中拿著瓶裝的經(jīng)典可口可樂,在電腦屏幕前干杯,是對友情直接的表達,又是暗示互相牽掛的朋友們都會選擇“可口可樂”。”既是對限定條件下事實的闡述,又是在進行心理暗示 ——新年,第一瓶飲料要是“可口可樂”?。 暗谝弧钡膹娬{(diào)在人們的心中引起一種潛意識的反應,因為在大多數(shù)人的觀念里面都有一種追求“第一”情節(jié)?!? “誰”這個疑問詞更會讓我們的思維加速轉(zhuǎn)動,是不是和我一樣想起了許多好朋友呢?“全國齊分享”的誘惑力在于你可以在網(wǎng)絡公開表達你的思念和祝福,這完全符合現(xiàn)代年輕人的表達方式。在以往的廣告中,廣告是營銷的一部分,但僅僅起到的是宣傳產(chǎn)品的作用,與其它營銷活動相對獨立。廣告中多次運用網(wǎng)絡形象,例如,兩則廣告中都運用了網(wǎng)絡視頻,都對電腦進行了特寫。這項營銷計劃,利用廣告宣傳其產(chǎn)品和廠家活動,介紹了解可口可樂公司的活動網(wǎng)站,為網(wǎng)民建立社區(qū),贏得了網(wǎng)民的青睞,適應了整體社會生活的變化。因為你想成為最潮,最有人情味,最快樂陽光的人嗎?來吧,來上 Icoke,來暢飲可口可樂吧。 戶外廣告 :燈箱,廣告牌、 LED顯示屏以及各種陳列展示 其他媒體:室內(nèi)新媒體,在傳統(tǒng)的節(jié)日春節(jié)期間,都會引來客運高峰期,此時正是 做廣告宣傳的好時機,為每一位旅客送上可口可樂的祝福。第二天在中午新聞 30分之后 15S,第三天在晚上新聞聯(lián)播之后 15S,依次循環(huán)。在超市內(nèi)全天設(shè)置廣告標語宣傳,每市平均設(shè)置 150處 POP廣告 廣 告 效 果 分 析 廣告效果分析 可 可口可樂的在受眾心目中建立起了良好的滿意度和知名度 提升了品牌價值,樹立可口可樂公司的良好的形象 對于人員推廣一時難以達到的目標市場,進行事先廣告宣傳 通過廣告宣傳,增加可口可樂的購買持續(xù)性,維持市場的銷售率,增加銷售額 增加消費者對品牌的指名購買率 維持和擴大可口可樂的市場占有率 其 他 廣 告 手 段 其他廣告手段 可 合作店牌 :由可口可樂公司出資制作,免費贈送給客戶,用來掛在售點,或者作為 商店自身裝飾的一種行為 贊助體育活動:贊助奧運會;贊助世界以及中國足球(全面贊助中國國家足球隊 以及為世界杯外圍賽創(chuàng)作“中國之隊”隊歌、為中國隊主場比賽搖旗助威 、開展 “激情擁抱世界杯”系列活動 );贊助社會公益活動 促銷活動:針對經(jīng)銷商的促銷 ;針對銷售人員的促銷;針對消費者的促銷 其他 POP廣告 : 可口可樂除了在電視、報紙和戶外廣告牌定期發(fā)布廣告外,在零售點還擁有一系列實效的 POP廣告。在售點內(nèi)充分合理地利用廣告用品,正確地向消費者傳遞產(chǎn)品信息,可以有效地刺激消費者的購買欲望,從而建立品牌的良好形象。 。另外,百事可樂的廣告也全部以時尚、新潮、青年或運動人士為訴求重點?,F(xiàn)在百事可樂產(chǎn)品已在國內(nèi) 12家合資的灌瓶廠制造。 1993年,百事可樂在廣州成立百事亞洲飲料有限公司,設(shè)立了兩家濃縮液生產(chǎn)廠:一家負責生產(chǎn)百事飲品,而另一家則負責生產(chǎn)當?shù)仄放啤0偈鹿酒煜碌娘嬃虾筒惋嫎I(yè)務均已在中國展開。 百 事 可 樂 廣 告 分 析 創(chuàng) 意 策 略 創(chuàng) 意 策 略 可 百事可樂完成了自己的定位后,開始研究年輕人的特點。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征,開始推出了一系列以年輕人認為最酷明星為形象代言人的廣告。杰克遜和瑞奇 兩位香港歌星自然不同凡響, 郭富城的勁歌勁舞,王菲的冷酷氣質(zhì), 迷倒了全國無數(shù)年輕消費者。 在后期更是明星聚集, 周杰倫 , 蔡依林 ,一些大牌的中國港臺明星都成為百事
點擊復制文檔內(nèi)容
教學課件相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1