【正文】 這種運用夸張手法，以豐富想象構(gòu)織出神話與童話畫面，在奇幻的情景中傳遞廣告訊息的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)，寓于浪漫色彩，給人以奇特的視覺感受，具有強烈的感染力。解決問題型 將解決消費者生活中的某種問題加以突出，以引起消費者的正視，然后將產(chǎn)品介紹出來以解決消費者的困繞。為了達(dá)到最佳的傳播效果，經(jīng)常糅合不同的訴求方式于廣告表現(xiàn)中，有的廣告偏重于訴諸理性，有的則純粹訴諸感性，有的訴諸感性的架構(gòu)中帶出理性的訊息，對不同的訴求方式不應(yīng)持誰比誰好，誰比誰有效的偏見或偏好，必須客觀地視具體情況而定。 特殊效果并非講述一個故事或解決某種問題，主要目的在于制造與商品有關(guān)的某種情緒、氣氛、建立品牌印象。生活片段 在廣告中藉由人們?nèi)粘Ｉ畹钠?，很自然地帶出商品的特性或需要?)此類型表現(xiàn)手法應(yīng)注意：1)確定廣告表現(xiàn)主題。將產(chǎn)品人格化，展現(xiàn)出賦予生命的商品性格。表現(xiàn)形態(tài)電視廣告的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，同樣的主題可以通過不同的表現(xiàn)形態(tài)將訊息呈現(xiàn)于目標(biāo)視聽眾眼前，并產(chǎn)生不相同的溝通效果?；孟胄?廣告中的產(chǎn)品發(fā)言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是廣告影片表現(xiàn)的情境不是現(xiàn)實生活中的真實反映，而是某種幻想世界。如萬寶路香煙的廣告 2） 產(chǎn)品性格的反射。 通注訴求采取“曉以大義”的方式，訴諸人們的道德意識，提高人們正確的待人處世之道，勸誡人們明辨是非黑白、善惡忠*；或呼吁人們支持有益于社會的活動，常用于公益廣告。采用此手法，廣告的內(nèi)容情節(jié)一定要從目標(biāo)視聽眾日常生活中取材，并務(wù)求真實自然，切忌矯揉造作，而且片中人物應(yīng)是消費者的化身，對話以消費者的生活語言、口吻進行，只要適當(dāng)?shù)厝谌霃V告信息，從交談中自然地帶出來，切忌出現(xiàn)赤裸裸的推銷用語。幽默型 通過饒有風(fēng)趣的情節(jié)，將含有詼諧、滑稽、調(diào)侃的表情動作、語言、音響等進行巧妙安排，采用美與丑的強烈對比和“理性的創(chuàng)錯”造成一種喜劇情境，在善意的微笑中，傳遞廣告訊息，目的在于引發(fā)視聽者快樂的情緒，以吸引和打動消費者。特殊效果并非講述一個故事或解決某種問題，主要目的在于制造與商品有關(guān)的某種情緒、氣氛、建立品牌印象。為了突出問題的嚴(yán)重性，可以把問題戲劇化，或強調(diào)其負(fù)面影響，但必須掌握適度，而且在最后別忘了給消費者一個正面的肯定。常用的表現(xiàn)手法有下列幾種： 在廣告中說明某一商品如何讓消費者產(chǎn)生一個美好的新生活形態(tài)，或者讓產(chǎn)品適用于某一特定的群體并體現(xiàn)個人的價值體系。解決問題型 將解決消費者生活中的某種問題加以突出，以引起消費者的正視，然后將產(chǎn)品介紹出來以解決消費者的困繞。如黑妹牙膏的電視廣告，分金亭特釀的電視廣告。也就是說讓消費者在商品上投射出“自我”。不同的訴求方式，將會帶給目標(biāo)視聽眾不同的感受和沖擊。故事型 通過精心設(shè)計，把廣告訊息巧妙地融入故事情節(jié)里，這個情節(jié)經(jīng)過開始到中間到結(jié)尾，就像微型電影一樣，把觀眾吸引到故事中，然后又領(lǐng)向戲劇性結(jié)尾，讓觀眾看完故事后，也對訊息留下深刻的印象應(yīng)注意的是，由于電視廣告時間短，因此故事情節(jié)一定要簡潔易懂，讓人看了就知道它在說什么，不能太復(fù)雜、太懸疑，也不拘泥于情節(jié)的完整性，故事只是廣告訊息的依據(jù)，訊息是主角，是溝通的在重點，千萬不能喧賓奪主，為