淺談影視廣告文案(文件)
【正文】 【雪山篇】 勝利是一種高度 你從哪個世紀升起 寒冷、稀薄的空氣 是不是竟令你著迷！ 不求聞達，但求體驗曠世獨立 絕壁永遠高聳 勝利 也無休無止 別忘了 世上尚有許多未知高度 選擇向上 大紅鷹 勝利之鷹 【金字塔篇】 勝利是一種尊嚴 無數(shù)人 還有駱駝 遠道而來看你 風沙剝蝕下 從未剝蝕的尊嚴 眉宇間 是通往未來的黃金大門 矗立永遠 每個人都有天生的尊嚴 以尊為榮 大紅鷹 勝利之鷹 【瀑布篇】 勝利是一種氣度 內在的 時常會顯露在外 不喜歡被打量 就讓人為你氣度暈眩 上天 總賦予勝者非凡氣度 而賜予氣度非凡者以勝利 盤旋于心 大紅鷹 勝利之鷹 【飛機篇】 勝利是一種信念 心比天高 從不接受命由他人定呼嘯的快感 勝過平靜與沉寂 一生追求那種 非常態(tài)下的體驗 且留下一條勝利的尾影 讓人去崇尚仰息只有天空是我的舞臺 大紅鷹 勝利之鷹 【云外之光篇】 勝利是一種光芒 既不耀眼，也不爭先 很少有人真的知道 光芒易折須內斂不凡之志，你心中所隱 別人眼中所見 云開之處 大紅鷹 勝利之鷹 【大海篇】 勝利是一種廣度 海是天的投影 天的心情 一如鷹看破云霧 跌宕不驚 海 也終會波瀾平息 回復平靜 此一刻 浪再掀起 為你丈量 廣度意義上的生命 生命 了解個中之味不難 難的是 所有都親嘗親歷 原來是 大紅鷹 勝利之鷹 【極光篇】 勝利是一種遠見 發(fā)自極夜 亮徹冰寒天地 也許 最炫的光 從來就遠離平凡的世界 如你內心精彩 深藏遠見 大紅鷹 勝利之鷹人格型 把商品或廣告意念賦予生命，讓它們以生動的形象呈現(xiàn)在消費者眼前吸引他們的注意。幽默型 通過饒有風趣的情節(jié)，將含有詼諧、滑稽、調侃的表情動作、語言、音響等進行巧妙安排，采用美與丑的強烈對比和“理性的創(chuàng)錯”造成一種喜劇情境，在善意的微笑中，傳遞廣告訊息，目的在于引發(fā)視聽者快樂的情緒，以吸引和打動消費者。故事型 通過精心設計，把廣告訊息巧妙地融入故事情節(jié)里，這個情節(jié)經(jīng)過開始到中間到結尾，就像微型電影一樣，把觀眾吸引到故事中，然后又領向戲劇性結尾，讓觀眾看完故事后，也對訊息留下深刻的印象應注意的是，由于電視廣告時間短，因此故事情節(jié)一定要簡潔易懂，讓人看了就知道它在說什么，不能太復雜、太懸疑，也不拘泥于情節(jié)的完整性，故事只是廣告訊息的依據(jù)，訊息是主角，是溝通的在重點，千萬不能喧賓奪主，為故事而故事，如果觀眾看了為故事而喝彩，但忘卻廣告訊息是什么，不如不做。須注意的是，一旦選擇某權威人士推介其產(chǎn)品時，要盡量維持雙方之間長期固定關系，在一定期間限內要求其不能為別的產(chǎn)品拍廣告，選擇才會有積累效應，才使品牌與其形成緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)結越緊密，名人廣告的威力就愈能發(fā)揮出來。解決問題看來似乎平凡，但不可簡單從事。采用此手法，廣告的內容情節(jié)一定要從目標視聽眾日常生活中取材，并務求真實自然，切忌矯揉造作，而且片中人物應是消費者的化身，對話以消
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