淺談?dòng)耙晱V告文案(文件)
【正文】 【雪山篇】 勝利是一種高度 你從哪個(gè)世紀(jì)升起 寒冷、稀薄的空氣 是不是竟令你著迷！ 不求聞達(dá)，但求體驗(yàn)曠世獨(dú)立 絕壁永遠(yuǎn)高聳 勝利 也無(wú)休無(wú)止 別忘了 世上尚有許多未知高度 選擇向上 大紅鷹 勝利之鷹 【金字塔篇】 勝利是一種尊嚴(yán) 無(wú)數(shù)人 還有駱駝 遠(yuǎn)道而來(lái)看你 風(fēng)沙剝蝕下 從未剝蝕的尊嚴(yán) 眉宇間 是通往未來(lái)的黃金大門 矗立永遠(yuǎn) 每個(gè)人都有天生的尊嚴(yán) 以尊為榮 大紅鷹 勝利之鷹 【瀑布篇】 勝利是一種氣度 內(nèi)在的 時(shí)常會(huì)顯露在外 不喜歡被打量 就讓人為你氣度暈眩 上天 總賦予勝者非凡氣度 而賜予氣度非凡者以勝利 盤旋于心 大紅鷹 勝利之鷹 【飛機(jī)篇】 勝利是一種信念 心比天高 從不接受命由他人定呼嘯的快感 勝過(guò)平靜與沉寂 一生追求那種 非常態(tài)下的體驗(yàn) 且留下一條勝利的尾影 讓人去崇尚仰息只有天空是我的舞臺(tái) 大紅鷹 勝利之鷹 【云外之光篇】 勝利是一種光芒 既不耀眼，也不爭(zhēng)先 很少有人真的知道 光芒易折須內(nèi)斂不凡之志，你心中所隱 別人眼中所見 云開之處 大紅鷹 勝利之鷹 【大海篇】 勝利是一種廣度 海是天的投影 天的心情 一如鷹看破云霧 跌宕不驚 海 也終會(huì)波瀾平息 回復(fù)平靜 此一刻 浪再掀起 為你丈量 廣度意義上的生命 生命 了解個(gè)中之味不難 難的是 所有都親嘗親歷 原來(lái)是 大紅鷹 勝利之鷹 【極光篇】 勝利是一種遠(yuǎn)見 發(fā)自極夜 亮徹冰寒天地 也許 最炫的光 從來(lái)就遠(yuǎn)離平凡的世界 如你內(nèi)心精彩 深藏遠(yuǎn)見 大紅鷹 勝利之鷹人格型 把商品或廣告意念賦予生命，讓它們以生動(dòng)的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前吸引他們的注意。幽默型 通過(guò)饒有風(fēng)趣的情節(jié)，將含有詼諧、滑稽、調(diào)侃的表情動(dòng)作、語(yǔ)言、音響等進(jìn)行巧妙安排，采用美與丑的強(qiáng)烈對(duì)比和“理性的創(chuàng)錯(cuò)”造成一種喜劇情境，在善意的微笑中，傳遞廣告訊息，目的在于引發(fā)視聽者快樂(lè)的情緒，以吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。故事型 通過(guò)精心設(shè)計(jì)，把廣告訊息巧妙地融入故事情節(jié)里，這個(gè)情節(jié)經(jīng)過(guò)開始到中間到結(jié)尾，就像微型電影一樣，把觀眾吸引到故事中，然后又領(lǐng)向戲劇性結(jié)尾，讓觀眾看完故事后，也對(duì)訊息留下深刻的印象應(yīng)注意的是，由于電視廣告時(shí)間短，因此故事情節(jié)一定要簡(jiǎn)潔易懂，讓人看了就知道它在說(shuō)什么，不能太復(fù)雜、太懸疑，也不拘泥于情節(jié)的完整性，故事只是廣告訊息的依據(jù)，訊息是主角，是溝通的在重點(diǎn)，千萬(wàn)不能喧賓奪主，為故事而故事，如果觀眾看了為故事而喝彩，但忘卻廣告訊息是什么，不如不做。須注意的是，一旦選擇某權(quán)威人士推介其產(chǎn)品時(shí)，要盡量維持雙方之間長(zhǎng)期固定關(guān)系，在一定期間限內(nèi)要求其不能為別的產(chǎn)品拍廣告，選擇才會(huì)有積累效應(yīng)，才使品牌與其形成緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)結(jié)越緊密，名人廣告的威力就愈能發(fā)揮出來(lái)。解決問(wèn)題看來(lái)似乎平凡，但不可簡(jiǎn)單從事。采用此手法，廣告的內(nèi)容情節(jié)一定要從目標(biāo)視聽眾日常生活中取材，并務(wù)求真實(shí)自然，切忌矯揉造作，而且片中人物應(yīng)是消費(fèi)者的化身，對(duì)話以消
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