淺談?dòng)耙晱V告文案-文庫(kù)吧
2025-04-02 05:19 本頁(yè)面
【正文】 看，讓人們親眼看到該產(chǎn)品的功能是否名副其實(shí)，以化解其懷疑心理，強(qiáng)化廣告訊息的可信度與說(shuō)明力。此類型表現(xiàn)手法應(yīng)注意：1) 不要愚弄觀眾，惟有誠(chéng)實(shí)可靠的示范，觀眾才不會(huì)懷疑那是過(guò)分夸張的宣傳。2) 如果可能，將示范過(guò)程以一個(gè)鏡頭完成，不要切接，以取信于觀眾。3) 必須與訴求重點(diǎn)密切相關(guān)，且具趣味性、戲劇性或驚喜性，切忌枯燥單調(diào)。4) 必須能有力證明產(chǎn)品的獨(dú)特之處，而且很簡(jiǎn)潔，很容易了解，示范愈直接，愈強(qiáng)烈，就愈具說(shuō)服力。生活片段 在廣告中藉由人們?nèi)粘Ｉ畹钠危茏匀坏貛С錾唐返奶匦曰蛐枰?。采用此手法，廣告的內(nèi)容情節(jié)一定要從目標(biāo)視聽(tīng)眾日常生活中取材，并務(wù)求真實(shí)自然，切忌矯揉造作，而且片中人物應(yīng)是消費(fèi)者的化身，對(duì)話以消費(fèi)者的生活語(yǔ)言、口吻進(jìn)行，只要適當(dāng)?shù)厝谌霃V告信息，從交談中自然地帶出來(lái)，切忌出現(xiàn)赤裸裸的推銷用語(yǔ)。最好能以溫馨、幽默的方式表現(xiàn)，將會(huì)引起廣泛的共鳴。解決問(wèn)題型 將解決消費(fèi)者生活中的某種問(wèn)題加以突出，以引起消費(fèi)者的正視，然后將產(chǎn)品介紹出來(lái)以解決消費(fèi)者的困繞。解決問(wèn)題看來(lái)似乎平凡，但不可簡(jiǎn)單從事。如果問(wèn)題本身對(duì)目標(biāo)視聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，是無(wú)關(guān)痛癢或毫不真實(shí)的，或者解決問(wèn)題的表現(xiàn)方法過(guò)分夸大，難以使觀眾相信，就會(huì)陷入陳腔濫調(diào)，甚至侮辱觀眾的危險(xiǎn)，因此，運(yùn)用這種手法時(shí)應(yīng)注意：?jiǎn)栴}本身必須是確實(shí)存在造成困繞，應(yīng)該是簡(jiǎn)單直接有效、切實(shí)可行的。為了突出問(wèn)題的嚴(yán)重性，可以把問(wèn)題戲劇化，或強(qiáng)調(diào)其負(fù)面影響，但必須掌握適度，而且在最后別忘了給消費(fèi)者一個(gè)正面的肯定。名人推介型 找一個(gè)能夠跟產(chǎn)品聯(lián)想在一起的權(quán)威人士向觀眾推薦產(chǎn)品或在廣告中擔(dān)任角色，以提高消費(fèi)者的注目度與偏好度，成敗關(guān)鍵在于名人的可信度及他與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。須注意的是，一旦選擇某權(quán)威人士推介其產(chǎn)品時(shí)，要盡量維持雙方之間長(zhǎng)期固定關(guān)系，在一定期間限內(nèi)要求其不能為別的產(chǎn)品拍廣告，選擇才會(huì)有積累效應(yīng)，才使品牌與其形成緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)結(jié)越緊密，名人廣告的威力就愈能發(fā)揮出來(lái)。證言型 由消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法，真實(shí)地表達(dá)出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的切身感受，以引起觀眾的注意，誘發(fā)其購(gòu)買欲。故事型 通過(guò)精心設(shè)計(jì)，把廣告訊息巧妙地融入故事情節(jié)里，這個(gè)情節(jié)經(jīng)過(guò)開(kāi)始到中間到結(jié)尾，就像微型電影一樣，把觀眾吸引到故事中，然后又領(lǐng)向戲劇性結(jié)尾，讓觀眾看完故事后，也對(duì)訊息留下深刻的印象應(yīng)注意的是，由于電視廣告時(shí)間短，因此故事情節(jié)一定要簡(jiǎn)潔易懂，讓人看了就知道它在說(shuō)什么，不能太復(fù)雜、太懸疑，也不拘泥于情節(jié)的完整性，故事只是廣告訊息的依據(jù)，訊息是主角，是溝通的在重點(diǎn)，千萬(wàn)不能喧賓奪主，為故事而故事，如果觀眾看了為故事而喝彩，但忘卻廣告訊息是什么，不如不做。音樂(lè)型 指專為電視廣告而獨(dú)創(chuàng)的主題歌或MTV，配以適當(dāng)?shù)漠嬅?。幽默?通過(guò)饒有風(fēng)趣的情節(jié)，將含有詼諧、滑稽、調(diào)侃的表情動(dòng)作、語(yǔ)言、音響等進(jìn)行巧妙安排，采用美與丑的強(qiáng)烈對(duì)比和“理性的創(chuàng)錯(cuò)”造成一種喜劇情境，在善意的微笑中，傳遞廣告訊息，目的在于引發(fā)視聽(tīng)者快樂(lè)的情緒，以吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。幻想型 廣告中的產(chǎn)品發(fā)
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