淺談影視廣告文案-文庫吧
2025-04-02 05:19 本頁面
【正文】 看，讓人們親眼看到該產(chǎn)品的功能是否名副其實，以化解其懷疑心理，強化廣告訊息的可信度與說明力。此類型表現(xiàn)手法應(yīng)注意：1) 不要愚弄觀眾，惟有誠實可靠的示范，觀眾才不會懷疑那是過分夸張的宣傳。2) 如果可能，將示范過程以一個鏡頭完成，不要切接，以取信于觀眾。3) 必須與訴求重點密切相關(guān)，且具趣味性、戲劇性或驚喜性，切忌枯燥單調(diào)。4) 必須能有力證明產(chǎn)品的獨特之處，而且很簡潔，很容易了解，示范愈直接，愈強烈，就愈具說服力。生活片段 在廣告中藉由人們?nèi)粘Ｉ畹钠?，很自然地帶出商品的特性或需要。采用此手法，廣告的內(nèi)容情節(jié)一定要從目標視聽眾日常生活中取材，并務(wù)求真實自然，切忌矯揉造作，而且片中人物應(yīng)是消費者的化身，對話以消費者的生活語言、口吻進行，只要適當?shù)厝谌霃V告信息，從交談中自然地帶出來，切忌出現(xiàn)赤裸裸的推銷用語。最好能以溫馨、幽默的方式表現(xiàn)，將會引起廣泛的共鳴。解決問題型 將解決消費者生活中的某種問題加以突出，以引起消費者的正視，然后將產(chǎn)品介紹出來以解決消費者的困繞。解決問題看來似乎平凡，但不可簡單從事。如果問題本身對目標視聽眾來說，是無關(guān)痛癢或毫不真實的，或者解決問題的表現(xiàn)方法過分夸大，難以使觀眾相信，就會陷入陳腔濫調(diào)，甚至侮辱觀眾的危險，因此，運用這種手法時應(yīng)注意：問題本身必須是確實存在造成困繞，應(yīng)該是簡單直接有效、切實可行的。為了突出問題的嚴重性，可以把問題戲劇化，或強調(diào)其負面影響，但必須掌握適度，而且在最后別忘了給消費者一個正面的肯定。名人推介型 找一個能夠跟產(chǎn)品聯(lián)想在一起的權(quán)威人士向觀眾推薦產(chǎn)品或在廣告中擔任角色，以提高消費者的注目度與偏好度，成敗關(guān)鍵在于名人的可信度及他與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。須注意的是，一旦選擇某權(quán)威人士推介其產(chǎn)品時，要盡量維持雙方之間長期固定關(guān)系，在一定期間限內(nèi)要求其不能為別的產(chǎn)品拍廣告，選擇才會有積累效應(yīng)，才使品牌與其形成緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)結(jié)越緊密，名人廣告的威力就愈能發(fā)揮出來。證言型 由消費者現(xiàn)身說法，真實地表達出消費者對產(chǎn)品的切身感受，以引起觀眾的注意，誘發(fā)其購買欲。故事型 通過精心設(shè)計，把廣告訊息巧妙地融入故事情節(jié)里，這個情節(jié)經(jīng)過開始到中間到結(jié)尾，就像微型電影一樣，把觀眾吸引到故事中，然后又領(lǐng)向戲劇性結(jié)尾，讓觀眾看完故事后，也對訊息留下深刻的印象應(yīng)注意的是，由于電視廣告時間短，因此故事情節(jié)一定要簡潔易懂，讓人看了就知道它在說什么，不能太復雜、太懸疑，也不拘泥于情節(jié)的完整性，故事只是廣告訊息的依據(jù)，訊息是主角，是溝通的在重點，千萬不能喧賓奪主，為故事而故事，如果觀眾看了為故事而喝彩，但忘卻廣告訊息是什么，不如不做。音樂型 指專為電視廣告而獨創(chuàng)的主題歌或MTV，配以適當?shù)漠嬅?。幽默?通過饒有風趣的情節(jié)，將含有詼諧、滑稽、調(diào)侃的表情動作、語言、音響等進行巧妙安排，采用美與丑的強烈對比和“理性的創(chuàng)錯”造成一種喜劇情境，在善意的微笑中，傳遞廣告訊息，目的在于引發(fā)視聽者快樂的情緒，以吸引和打動消費者?；孟胄?廣告中的產(chǎn)品發(fā)
教學教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1