淺談影視廣告文案-wenkub
2023-05-02 05:19:19 本頁面
【正文】 活里所作的事及所參與活動的規(guī)律。如黑妹牙膏的電視廣告，分金亭特釀的電視廣告。（一）訴求方式 理性訴求采取“喻之以理”的方式，直接訴諸目標視聽眾理性的自我利益，廣告強調(diào)邏輯分析、事實陳述，以及反復(fù)證明、示范、對比；理直氣壯地告訴消費者這個商品帶給他什么好處，清楚地顯示出產(chǎn)品的優(yōu)點、利益、特色、進而說服消費者相信這就是他最理想的選擇。在實際運用中，它們彼此間并非截然對立。示范型 這種表現(xiàn)手法是將產(chǎn)品的特色或確實過人之處，在熒屏上展現(xiàn)給觀眾看，讓人們親眼看到該產(chǎn)品的功能是否名副其實，以化解其懷疑心理，強化廣告訊息的可信度與說明力。 不要愚弄觀眾，惟有誠實可靠的示范，觀眾才不會懷疑那是過分夸張的宣傳。 如果可能，將示范過程以一個鏡頭完成，不要切接，以取信于觀眾。 必須與訴求重點密切相關(guān)，且具趣味性、戲劇性或驚喜性，切忌枯燥單調(diào)。 必須能有力證明產(chǎn)品的獨特之處，而且很簡潔，很容易了解，示范愈直接，愈強烈，就愈具說服力。解決問題型 將解決消費者生活中的某種問題加以突出，以引起消費者的正視，然后將產(chǎn)品介紹出來以解決消費者的困繞。名人推介型 找一個能夠跟產(chǎn)品聯(lián)想在一起的權(quán)威人士向觀眾推薦產(chǎn)品或在廣告中擔(dān)任角色，以提高消費者的注目度與偏好度，成敗關(guān)鍵在于名人的可信度及他與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。音樂型 指專為電視廣告而獨創(chuàng)的主題歌或MTV，配以適當(dāng)?shù)漠嬅?。特殊效果?運用特技造成視覺與聽覺的特殊效果，使電視廣告中的口號、品牌等訊息，表現(xiàn)的特異獨行、與眾不同、容易記憶。 也就是說讓消費者在商品上投射出“自我”。讓消費者在商品上投射“自我”，以獲得情感上的滿足，如加土葡萄干的廣告。在廣告中說明某一商品如何讓消費者產(chǎn)生一個美好的新生活形態(tài)，或者讓產(chǎn)品適用于某一特定的群體并體現(xiàn)個人的價值體系。象征概念在現(xiàn)代社會，消費符號化的趨勢日益明顯，消費者行動不只限于“物的消費”這一經(jīng)濟行為，而是轉(zhuǎn)化為有關(guān)物品的感性和意象的消費這一女人行為。（一）訴求方式 理性訴求采取“喻之以理”的方式，直接訴諸目標視聽眾理性的自我利益，廣告強調(diào)邏輯分析、事實陳述，以及反復(fù)證明、示范、對比；理直氣壯地告訴消費者這個商品帶給他什么好處，清楚地顯示出產(chǎn)品的優(yōu)點、利益、特色、進而說服消費者相信這就是他最理想的選擇。在實際運用中，它們彼此間并非截然對立。常用的表現(xiàn)手法有下列幾種： 此類型表現(xiàn)手法應(yīng)注意：不要愚弄觀眾，惟有誠實可靠的示范，觀眾才不會懷疑那是過分夸張的宣傳。 為了突出問題的嚴重性，可以把問題戲劇化，或強調(diào)其負面影響，但必須掌握適度，而且在最后別忘了給消費者一個正面的肯定。證言型 由消費者現(xiàn)身說法，真實地表達出消費者對產(chǎn)品的切身感受，以引起觀眾的注意，誘發(fā)其購買欲。音樂型 指專為電視廣告而獨創(chuàng)的主題歌或MTV，配以適當(dāng)?shù)漠嬅?。幻想?廣告中的產(chǎn)品發(fā)言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是廣告影片表現(xiàn)的情境不是現(xiàn)實生活中的真實反映，而是某種幻想世界。特殊效果并非講述一個故事或解決某種問題，主要目的在于制造與商品有關(guān)的某種情緒、氣氛、建立品牌印象。選擇向上 以尊為榮 盤旋于心 云開之處 深藏遠見
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