影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論-wenkub
2023-05-26 04:11:37 本頁(yè)面
【正文】 的運(yùn)動(dòng)感?？墒?，人人都清醒地知道，他們所看到的那個(gè)十分真切的“ 小鳥入籠 ” 實(shí)際上并不存在，這僅僅是一種光影幻覺。我們擬從以下幾個(gè)方面簡(jiǎn)要介紹： 第一節(jié) 視聽語(yǔ)言：一個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言 影視廣告視聽語(yǔ)言 05 影視廣告視聽語(yǔ)言 6 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 二、人的視聽感知特性 (一）視覺暫留原理 人類在童年時(shí)期就有試圖記錄視覺運(yùn)動(dòng)的嘗試。今天，沒有哪一個(gè)人能夠離開由影視構(gòu)成的藝術(shù)世界，電影、電視成了人類最為重要的視聽交流工具，電影、電視已成為人類最日常的生活化的藝術(shù)審美行為，它具有類似人類語(yǔ)言的語(yǔ)言形式，這就是我們所說(shuō)的視聽語(yǔ)言。電影被人們稱為是繼音樂、詩(shī)歌、舞蹈（時(shí)間藝術(shù)）和建筑、繪畫、雕塑（空間藝術(shù)）之后的第 7藝術(shù)。自然語(yǔ)言依托于人類的聽覺能力，書面語(yǔ)言依托于人類的視覺能力。視聽語(yǔ)言是在以電影、電視、電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等為主的視聽媒體 ,在當(dāng)代社會(huì)極度繁榮以及相關(guān)視聽技術(shù)高度發(fā)達(dá)的局面下生成、定型并體系化的。它是在影視視聽語(yǔ)言的基礎(chǔ)上發(fā)展、創(chuàng)新和突破的，它在遵循電影視聽語(yǔ)言的規(guī)律的前提下有著自己的獨(dú)特性。視聽語(yǔ)言是在以電影、電視、電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等為主的視聽媒體在當(dāng)代社會(huì)極度繁榮以及相關(guān)視聽技術(shù)高度發(fā)達(dá)的局面下生成、定型并體系化的。視聽語(yǔ)言是電影、電視等傳媒用以表達(dá)思想、傳達(dá)感情、完成敘事的手段，是一個(gè)完整的科學(xué)體系。 學(xué)習(xí)目標(biāo) ： 了解視聽語(yǔ)言的確立及人是怎樣感知視覺和聽覺的；了解視聽語(yǔ)言的構(gòu)成元素；理解影視廣告視聽語(yǔ)言的特性。視聽語(yǔ)言的迅速發(fā)展，逐漸取代了以文字為載體的傳統(tǒng)語(yǔ)言形態(tài)，并在表意方式、語(yǔ)匯組織、感知方式等方面與前者大相徑庭，極大地影響了當(dāng)代人的交流方式、思維方式和理解方式。近萬(wàn)年的文明發(fā)展史，已使口頭語(yǔ)言與書面語(yǔ)言發(fā)展到了相當(dāng)高的水平。電影作為一種藝術(shù)，已經(jīng)成為 20世紀(jì)以來(lái)流行文化最重要的組成部分，深深地影響著人們的精神生活和物質(zhì)生活。而視聽語(yǔ)言的表達(dá)是否符合其特性，是否純熟，是否能彰顯整部作品的豐富意蘊(yùn)和含義，對(duì)于視聽語(yǔ)言的創(chuàng)作者和廣大的受眾都有著十分重要的意義。在公元 17世紀(jì)，有人發(fā)明了一種留影盤。這個(gè)留影視盤的效應(yīng)證實(shí)了人眼視網(wǎng)膜具有視覺殘留的特點(diǎn)。 第一節(jié) 視聽語(yǔ)言：一個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言 影視廣告視聽語(yǔ)言 07 (二）似動(dòng)現(xiàn)象 在夜間，當(dāng)人站在遠(yuǎn)處看兩個(gè)同樣的霓虹燈管的交替閃現(xiàn)，就好像是一根霓虹燈管在來(lái)回跳躍；一圈霓虹燈管輪流閃現(xiàn)，在眼睛看來(lái)是一根霓虹燈管在繞圈轉(zhuǎn)。這就是電影運(yùn)動(dòng)的幻覺產(chǎn)生的原理，而視覺暫留的作用僅僅是使那運(yùn)動(dòng)更為連貫流暢。這樣由于心理活動(dòng)的參與，人們的感知活動(dòng)可以對(duì)各感覺器官提供的素材進(jìn)行創(chuàng)造性的組織和處理。觀眾明明知道銀幕是二維平面的，但還是窺視到電影畫面中的三維空間感；銀幕上出現(xiàn)的影像明明是逐格顯現(xiàn)的靜止膠片，但在觀眾那里卻成為運(yùn)動(dòng)的影像；動(dòng)畫影片為了節(jié)約成本，表現(xiàn)人物運(yùn)動(dòng)的畫格跨度增大，兩個(gè)相鄰動(dòng)作之間的中間階段也并不銜接，甚至有些畫格之間的間歇達(dá)到 1/6秒（這在日本動(dòng)畫中司空見慣），這樣必然會(huì)讓觀眾感知到影像的跳躍感，但觀眾仍然把這視為一個(gè)物體的連續(xù)流暢的運(yùn)動(dòng)。 影視廣告視聽語(yǔ)言 09 影視廣告視聽語(yǔ)言 10 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 第二節(jié) 視聽語(yǔ)言的構(gòu)成元素 視聽語(yǔ)言是電影電視等傳媒用以表達(dá)思想、傳達(dá)感情、完成敘事的手段，是一個(gè)完整的科學(xué)體系。 影像的基本構(gòu)成單位是鏡頭，所以我們將從了解什么是 “ 鏡頭 ” 開始，逐個(gè)鏡頭地分析影像的視聽元素。場(chǎng)面調(diào)度主要包括對(duì)于演員的調(diào)度以及對(duì)于攝影機(jī)的調(diào)度兩個(gè)方面。影視作品經(jīng)常會(huì)通過人物的對(duì)白、內(nèi)心獨(dú)白等聲音塑造人物形象，利用聲音作為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要因素。聲畫結(jié)合的關(guān)系主要分聲畫同步、聲畫分立和聲畫對(duì)位三種。 在后面的章節(jié)中，我們將對(duì)視聽語(yǔ)言的影像、聲音和剪輯等元素逐一分析。這種觀點(diǎn)也失之偏頗，有點(diǎn)矯枉過正。盡管影視廣告為誘使觀眾放棄抵觸心理，隱藏廣告動(dòng)機(jī)，也會(huì)采用情節(jié)式、生活片段式、懸念式等廣告結(jié)構(gòu)，聘請(qǐng)消費(fèi)者認(rèn)同的各類明星披掛上陣，通過觀眾的移情機(jī)制來(lái)達(dá)到廣告目的，但影視廣告的傳播導(dǎo)向是讓觀眾記住廣告信息，使效果最大化，因此創(chuàng)作者會(huì)采取各種手段，調(diào)動(dòng)觀眾的各種官能，進(jìn)行立體式的、全方位的轟炸，力求在最短的時(shí)間內(nèi)打破觀眾視覺和聽覺惰性，接受其傳達(dá)的信息。這都表明，影視廣告并非一種線性的時(shí)間觀，呈現(xiàn)出開放性特征。比如一則廣告中有這樣幾個(gè)鏡頭：一男士面對(duì)高樓大喊；街道拐角處，一修自行車的人回過頭來(lái)；小橋上，一群背著書包的小學(xué)生回過頭來(lái)；山路上，一個(gè)挑擔(dān)的農(nóng)夫回身；居民樓，一女士推開窗戶大喊。它的敘事模式通常是：主角遭難 —主角尋求援助 —主角被英雄救助 —皆大歡喜。這樣的廣告比比皆是。頭目說(shuō)著掏出了懷中新產(chǎn)品 — 香草味可口可樂。 影視廣告視聽語(yǔ)言 21 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語(yǔ)言的特性 二、影視廣告視覺的跳躍性 影視廣告視聽語(yǔ)言 21 由于影視廣告必須注重視覺的瞬間效果，因此它不囿于時(shí)間上的連續(xù)和空間上的完整，畫面之間存在著巨大的跳躍。這種高頻次的播放對(duì)于創(chuàng)作人員而言，有利有弊
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