影視廣告視聽語言導(dǎo)論-在線瀏覽
2024-07-11 04:11本頁面
【正文】 留影盤 影視廣告視聽語言 7 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 二、人的視聽感知特性 (一）視覺暫留原理 視覺暫留是指人眼在某個視像消失后，還可以讓這個物像在視網(wǎng)膜上滯留 ～。因此，當(dāng)電影膠片以每秒 24格畫面的速度勻速轉(zhuǎn)動時，第 1格膠片的視像還未來得及從視網(wǎng)膜上消失，第 2格膠片的視像就進(jìn)入了眼簾 ?? 如此下去，膠片上一系列靜態(tài)畫面就會因為視覺暫留現(xiàn)象的作用，而給觀看者造成一種連續(xù)不中斷的視覺印象，產(chǎn)生逼真的運(yùn)動感。盡管看者在理性上知道事實不是這樣，但是眼睛卻堅持把這當(dāng)作一個最佳的形態(tài)單元來接受。格式塔心理學(xué)把所有這種現(xiàn)象認(rèn)同的接受方式所造成的運(yùn)動幻覺稱作似動現(xiàn)象。 影視廣告視聽語言 8 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第一節(jié) 視聽語言：一個時代的語言 二、人的視聽感知特性 (三）完形心理與心理補(bǔ)償 觀眾可以在二維平面的銀幕上看到三維的影像空間，從黑白畫面看到色彩，能夠把聲音的輕重、尺寸的大小等轉(zhuǎn)化為距離的遠(yuǎn)近，這一切僅僅用視覺暫留原理和似動現(xiàn)象是不能完全解釋的，更重要的還在于人的心理原因。他的格式塔心理學(xué)（即完形心理學(xué)）認(rèn)為，人有一種將他看到、聽到或感知到的形象復(fù)合成他已知的完整形象的傾向。由此，電影雖然只是記錄了現(xiàn)實的一部分，但觀眾卻能依靠自身的視聽感知經(jīng)驗，比如近大遠(yuǎn)小、左右對稱等日常生活中對運(yùn)動和空間的感知，通過積極的心理活動創(chuàng)造一個新的、甚至是幻覺的世界。 影視廣告視聽語言 08 影視廣告視聽語言 9 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第一節(jié) 視聽語言：一個時代的語言 二、人的視聽感知特性 (三）完形心理與心理補(bǔ)償 由此可見，銀幕上的運(yùn)動不是真實的，而是在觀眾的腦子里完成的。應(yīng)激反應(yīng)，如躲閃是人的一種視聽感知經(jīng)驗，這也是一種心理補(bǔ)償。而人們在看恐怖電影時，也會不自覺地躲閃銀幕上仿佛向觀眾撲來的恐怖角色。學(xué)習(xí)、研究、分析視聽語言，我們擬從影像、聲音、剪輯三個角度著手。分鏡頭分析的習(xí)慣，將是樹立視聽語言意識的基本素養(yǎng)之一。這些視聽元素主要包括以下幾個方面：鏡頭、景別、角度、畫框與構(gòu)圖、鏡頭的運(yùn)動、光線、色彩等。當(dāng)然，形成影像的視聽元素還包括布景、道具、服裝、表演等（本書不作重點），而對于拍攝現(xiàn)場視聽各元素的綜合安排，統(tǒng)稱之為場面調(diào)度。場面調(diào)度不僅是一個技術(shù)問題，同時也是一個美學(xué)問題，場面調(diào)度決定了一個導(dǎo)演的影像的整體風(fēng)格。影視聲音是指聲音在影視中的藝術(shù)存在，是指與視覺畫面共同構(gòu)筑成銀幕空間和銀幕形象的聽覺藝術(shù)形態(tài)。 影視中的聲音可以分為人聲、音效、音樂三個部分，它們雖然形態(tài)各異、各司其職，但同時也相互聯(lián)系，相輔相成，構(gòu)成完整的聲音空間。聲畫結(jié)合是現(xiàn)代影視的一個基本特性。 電影是視聽結(jié)合的藝術(shù)。剪輯包括影像的剪輯和聲音的剪輯。 影視廣告視聽語言 11 影視廣告視聽語言 12 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 影視廣告作為影視學(xué)和廣告學(xué)的一個交叉學(xué)科，是利用影視的技巧和手段達(dá)到廣告的目的。一些教科書上和實際的影視廣告教學(xué)上常常把影視視聽語言理論全部搬來，這種做法很難去規(guī)范和指導(dǎo)影視廣告作品的創(chuàng)作；也有一些觀點認(rèn)為，影視廣告視聽語言完全不同于影視視聽語言，它應(yīng)該有一套與影視視聽語言完全不同的自己的語言符號和系統(tǒng)。實際上，無論是影視廣告視聽語言還是影視動畫視聽語言，或是新崛起的網(wǎng)絡(luò)傳媒視聽語言，都無法與影視視聽語言割裂開來，都是在影視視聽語言的基礎(chǔ)上發(fā)展、創(chuàng)新和突破。 影視廣告視聽語言 12 影視廣告視聽語言 13 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 與影視作品結(jié)構(gòu)的縫合性不同，影視廣告在結(jié)構(gòu)上具有開放性的特點。它常常不遵循常規(guī)意義上的線性邏輯，呈現(xiàn)出開放性特征。比如有一則沐浴露廣告，為強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所帶來的快感，廣告模特在沐浴中忘記了時間，男友在會客室里等了幾十年；在廣告片中，我們還看到一個小孩在幾秒鐘內(nèi)就長大成人；在一些化妝品廣告里，幾周的皮膚才能變好的過程在幾秒鐘完成；還有的廣告將古今并列，比如某生發(fā)水廣告將產(chǎn)品涂在已經(jīng)封存幾千年的木乃伊上，木乃伊居然長出了一頭黑發(fā)。 影視廣告視聽語言 14 影視廣告視聽語言 15 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 (一）時間上的開放性 影視廣告視聽語言 15 圖 13 XBOX游戲機(jī) 注：這則廣告由一個產(chǎn)婦的分娩開始，新生嬰兒如炮彈飛出，在空中的過程中時間也在飛速的流逝，最后降落到一個棺材內(nèi)，結(jié)束了一 生，把人的一生的幾十年縮短到了極致。 影視廣告視聽語言 16 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 (二）空間上的開放性 影視廣告中的空間并非是一種相互連接的完整空間，它在空間的創(chuàng)造上往往是采用 “ 構(gòu)成空間 ” 的方式，經(jīng)常將一些看似毫無關(guān)聯(lián)的空間相互并列，產(chǎn)生出一種新的意境
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