【正文】 里的 “ 英雄 ” ，在影視廣告中當(dāng)然就變成了產(chǎn)品。它的敘事模式通常是：主角遭難 —主角尋求援助 —主角被英雄救助 —皆大歡喜。 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言 16 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言 17 第一章 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開(kāi)放性 (二）空間上的開(kāi)放性 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言 17 圖 14 遠(yuǎn)傳網(wǎng)絡(luò) 注：導(dǎo)演分別用了同桌、飯局、派對(duì)三組毫無(wú)關(guān)聯(lián)的空間，表達(dá)現(xiàn)代社會(huì)人與人的關(guān)系，表面近在咫尺，但是心卻相隔甚遠(yuǎn)；緊接著轉(zhuǎn)到一家三口通電話的情節(jié)，雖然天各一方，但此時(shí)彼此牽掛，心靈的溝通是零距離的。比如一則廣告中有這樣幾個(gè)鏡頭：一男士面對(duì)高樓大喊；街道拐角處，一修自行車(chē)的人回過(guò)頭來(lái)；小橋上，一群背著書(shū)包的小學(xué)生回過(guò)頭來(lái)；山路上，一個(gè)挑擔(dān)的農(nóng)夫回身；居民樓，一女士推開(kāi)窗戶大喊。彈出廣告語(yǔ) Life is short，play more（人生苦短，及時(shí)行樂(lè)）。這都表明，影視廣告并非一種線性的時(shí)間觀，呈現(xiàn)出開(kāi)放性特征。這主要體現(xiàn)在： 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言 13 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言 14 第一章 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開(kāi)放性 (一）時(shí)間上的開(kāi)放性 盡管影視廣告長(zhǎng)度很短，但要在有限的時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)一個(gè)完整的創(chuàng)意也不是不可能。盡管影視廣告為誘使觀眾放棄抵觸心理，隱藏廣告動(dòng)機(jī)，也會(huì)采用情節(jié)式、生活片段式、懸念式等廣告結(jié)構(gòu)，聘請(qǐng)消費(fèi)者認(rèn)同的各類(lèi)明星披掛上陣，通過(guò)觀眾的移情機(jī)制來(lái)達(dá)到廣告目的，但影視廣告的傳播導(dǎo)向是讓觀眾記住廣告信息，使效果最大化，因此創(chuàng)作者會(huì)采取各種手段，調(diào)動(dòng)觀眾的各種官能，進(jìn)行立體式的、全方位的轟炸，力求在最短的時(shí)間內(nèi)打破觀眾視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)惰性，接受其傳達(dá)的信息。影視廣告同時(shí)具有影視的藝術(shù)性和廣告的商業(yè)性，所以它的視聽(tīng)語(yǔ)言在遵循電影視聽(tīng)語(yǔ)言的規(guī)律的前提下同樣有著自第三節(jié) 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言的特性己的獨(dú)特性。這種觀點(diǎn)也失之偏頗，有點(diǎn)矯枉過(guò)正。但由于影視廣告自身沒(méi)有完整的語(yǔ)言體系，它對(duì)創(chuàng)意的呈現(xiàn)手段只能借助于影視視聽(tīng)語(yǔ)言系統(tǒng)。 在后面的章節(jié)中，我們將對(duì)視聽(tīng)語(yǔ)言的影像、聲音和剪輯等元素逐一分析。電影首先是 “ 視 ” （影像），然后是 “ 聽(tīng) ” （聲音），這些 “ 視 ”“ 聽(tīng) ” （影像、聲音）最后通過(guò)剪輯，構(gòu)成一部完整的電影。聲畫(huà)結(jié)合的關(guān)系主要分聲畫(huà)同步、聲畫(huà)分立和聲畫(huà)對(duì)位三種。 聲音和畫(huà)面是影視藝術(shù)語(yǔ)言的兩大元素。影視作品經(jīng)常會(huì)通過(guò)人物的對(duì)白、內(nèi)心獨(dú)白等聲音塑造人物形象，利用聲音作為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要因素。 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言 10 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言 11 第一章 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言導(dǎo)論 第二節(jié) 視聽(tīng)語(yǔ)言的構(gòu)成元素 聲音，涉及到視聽(tīng)元素中 “ 聽(tīng) ” 的那一部分，是影視藝術(shù)中不可或缺的重要表現(xiàn)元素。場(chǎng)面調(diào)度主要包括對(duì)于演員的調(diào)度以及對(duì)于攝影機(jī)的調(diào)度兩個(gè)方面。這些視聽(tīng)元素的形成，都與攝影相關(guān)，所以攝影是形成影像的基礎(chǔ)。 影像的基本構(gòu)成單位是鏡頭，所以我們將從了解什么是 “ 鏡頭 ” 開(kāi)始，逐個(gè)鏡頭地分析影像的視聽(tīng)元素。 影像，涉及到視聽(tīng)元素中 “ 看 ” 的那一部分，它是視聽(tīng)語(yǔ)言的基礎(chǔ)。 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言 09 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言 10 第一章 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言導(dǎo)論 第二節(jié) 視聽(tīng)語(yǔ)言的構(gòu)成元素 視聽(tīng)語(yǔ)言是電影電視等傳媒用以表達(dá)思想、傳達(dá)感情、完成敘事的手段，是一個(gè)完整的科學(xué)體系。最早的電影傳說(shuō)，即第一批觀看盧米埃爾拍的 《 火車(chē)進(jìn)站 》 的觀眾在火車(chē)向鏡頭越駛越近的時(shí)候，他們不由自主地做出躲閃的動(dòng)作，就是這個(gè)道理。觀眾明明知道銀幕是二維平面的，但還是窺視到電影畫(huà)面中的三維空間感；銀幕上出現(xiàn)的影像明明是逐格顯現(xiàn)的靜止膠片，但在觀眾那里卻成為運(yùn)動(dòng)的影像；動(dòng)畫(huà)影片為了節(jié)約成本，表現(xiàn)人物運(yùn)動(dòng)的畫(huà)格跨度增大，兩個(gè)相鄰動(dòng)作之間的中間階段也并不銜接，甚至有些畫(huà)格之間的間歇達(dá)到 1/6秒（這在日本動(dòng)畫(huà)中司空見(jiàn)慣），這樣必然會(huì)讓觀眾感知到影像的跳躍感，但觀眾仍然把這視為一個(gè)物體的連續(xù)流暢的運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，觀眾在觀影過(guò)程中，會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地根據(jù)自己的日常生活經(jīng)驗(yàn)，對(duì)影片畫(huà)面之間的斷裂之處作出心理補(bǔ)償，從而實(shí)現(xiàn)完整和連貫。這樣由于心理活動(dòng)的參與，人們的感知活動(dòng)可以對(duì)各感覺(jué)器官提供的素材進(jìn)行創(chuàng)造性的組織和處理。早在電影誕生之初，完形心理學(xué)家明斯特伯格就予以了專(zhuān)門(mén)的研究。這就是電影運(yùn)動(dòng)的幻覺(jué)產(chǎn)生的原理，而視覺(jué)暫留的作用僅僅是使那運(yùn)動(dòng)更為連貫流暢。眼睛看見(jiàn)的和大腦 “ 看見(jiàn) ” 的有時(shí)是不一樣的。 第一節(jié) 視聽(tīng)語(yǔ)言：一個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言 影視廣告視聽(tīng)語(yǔ)言 07 (二）似動(dòng)現(xiàn)象 在夜間，當(dāng)人站在遠(yuǎn)處看兩個(gè)同樣的霓虹燈管的交替閃現(xiàn)，就好像是一根霓虹燈管在來(lái)回跳躍；一圈霓虹燈管輪流閃現(xiàn)，在眼睛看來(lái)是一根霓虹燈管在繞圈轉(zhuǎn)。這一特性和稱謂，都是由比利時(shí)科學(xué)家普拉托在 1829年提出的。這個(gè)留影視盤(pán)的效應(yīng)證實(shí)了人眼視網(wǎng)膜具有視覺(jué)殘留的特點(diǎn)。比如說(shuō)，一只鳥(niǎo)和一個(gè)鳥(niǎo)籠，然后將圓盤(pán)兩面旋轉(zhuǎn)，當(dāng)旋轉(zhuǎn)的頻率達(dá)到每秒 10次的時(shí)候，人眼所看到的不再是分別出現(xiàn)的鳥(niǎo)和鳥(niǎo)籠，而是鳥(niǎo)和鳥(niǎo)籠合在了一起。