影視廣告概述ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 08:18本頁(yè)面
【正文】 運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 ，較 2022年增長(zhǎng) %。中國(guó)已成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。 1997年，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為 62萬(wàn)人，到 2022年，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為 13700萬(wàn)人，十年間中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)增長(zhǎng)了 200多倍。 1997年，中國(guó) IT網(wǎng)站 chinabyte發(fā)布第一例網(wǎng)絡(luò)廣告。低于世界平均水平的 美元；而美國(guó)、日本的人均廣告費(fèi)用分別高達(dá)921美元 /年和 485 美元 /年。 廣告業(yè)新情況、新問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)行的廣告法規(guī)已逐漸不適應(yīng)廣告業(yè)健康發(fā)展的需要。 廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)國(guó)際化且更加激烈，廣告公司集團(tuán)化發(fā)展成為趨勢(shì)，廣告公司市場(chǎng)細(xì)分更加深入。 廣告費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比率由 1992年的 %上升到2022年的 %，增長(zhǎng) ，全國(guó)人均廣告費(fèi)由 1992年的 2022年的 ，增長(zhǎng)近 。 1994年 10月 27日頒布、 1995年 2月 1日起實(shí)行的《中華人民共和國(guó)廣告法》重新規(guī)范了廣告行為，使廣告市場(chǎng)日趨規(guī)范和成熟， 專業(yè)廣告公司已成為廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體。 1992年是中國(guó)廣告業(yè)大發(fā)展標(biāo)志性的一年， 全國(guó)的廣告營(yíng)業(yè)額突破 60億大關(guān)，比上一年增長(zhǎng)了%。 這期間，廣告形式進(jìn)一步豐富起來(lái)，第一部有關(guān)廣告行業(yè)管理的法令法規(guī)頒布。 1982年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著廣告業(yè)的行業(yè)自覺(jué)。 1979年 1月 28日（農(nóng)歷正月初一），中國(guó)的第一條電視廣告是上海電視臺(tái)播放的 《 參杞補(bǔ)酒 》 。 影視廣告概述 中國(guó)廣告概況 1978年到 1982年，是中國(guó)廣告業(yè)的起步階段。 由于種種原因中國(guó)的廣告在本世紀(jì)中葉停滯了一段時(shí)期。2022 年互聯(lián)網(wǎng)廣告占總體廣告市場(chǎng)的份額，日本為 %，美國(guó)為 %，中國(guó)則從 2022 年的 %增至 2022 年的%。 在美國(guó)、日本和中國(guó)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)，四大媒體的廣告市場(chǎng)份額也逐年被蠶食。雜志媒體為%，報(bào)紙媒體僅為 %。 20222022 年間，美國(guó)廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %，發(fā)展呈現(xiàn)疲軟；日本廣告市場(chǎng)增速平緩，發(fā)展趨于停滯；而中國(guó)的廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 %，保持著穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)。 全球廣告市場(chǎng)格局出現(xiàn)較大變化， 2022 年全球廣告市場(chǎng)仍由歐美主導(dǎo)，北美是全球最大廣告市場(chǎng)，但發(fā)展趨于滯緩，而東歐、非洲、中東等新興市場(chǎng)發(fā)展迅猛 。 影視廣告概述 各國(guó)廣告概況 五． 當(dāng)今各國(guó)廣告發(fā)展?fàn)顩r 2022 年全球廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到 億美元，較上年增長(zhǎng) %。歐洲大陸的電視廣告出現(xiàn)很晚，而且置于國(guó)家管理之下，但現(xiàn)在大都跟隨英國(guó)的廣告自律模式。 影視廣告概述 各國(guó)廣告概況 四． 各國(guó)廣告發(fā)展水平及制約因素 從體制來(lái)講 ? 和各國(guó)電視制度有關(guān)，通常來(lái)講，電視的民營(yíng)程度越高，廣
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