《影視廣告概述》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 20222022 年間，美國(guó)廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %，發(fā)展呈現(xiàn)疲軟；日本廣告市場(chǎng)增速平緩，發(fā)展趨于停滯；而中國(guó)的廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 %，保持著穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)。 影視廣告概述 各國(guó)廣告概況 五． 當(dāng)今各國(guó)廣告發(fā)展?fàn)顩r 2022 年全球廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到 億美元，較上年增長(zhǎng) %。 影視廣告概述 各國(guó)廣告概況 四． 各國(guó)廣告發(fā)展水平及制約因素 從體制來講 ? 和各國(guó)電視制度有關(guān)，通常來講，電視的民營(yíng)程度越高，廣告的水平越高 .，美國(guó)只有民營(yíng)電視。 從自身來講 ? 美國(guó)和英國(guó)的廣告特別重視文案，在初期廣告界嶄露頭角的人物，都是些廣告公司撰文員出身。但電視迅速發(fā)展， 50年代以后取代報(bào)紙成為廣告第一大媒體。 18世紀(jì) ， 隨著印刷技術(shù)普及于報(bào)紙 ， 報(bào)紙廣告大量出現(xiàn) 。 半個(gè)世紀(jì)以后 ， 1704年 ， 美國(guó)的第一份報(bào)紙 《 波士頓新聞報(bào) 》 創(chuàng)刊 ， 在其創(chuàng)刊號(hào)上刊發(fā)了一份廣告 ，這是美國(guó)的第一份報(bào)紙廣告 。 影視廣告概述 各國(guó)廣告概況 二． 電視廣告歷史 1945年以來，美國(guó)電視廣告開始崛起，先是使用靜態(tài)圖片或印刷文字，之后有簡(jiǎn)短的影片表達(dá)產(chǎn)品特性。歐洲大陸慢了一步，英國(guó)介于兩者之間。 ? 歐洲大陸，尤其是法國(guó)和意大利電視廣告的發(fā)展受傳統(tǒng)電影技術(shù)的影響很大。 ? 和購(gòu)置時(shí)間有關(guān)，最早，歐洲大陸購(gòu)置電視時(shí)間是以一年為單位，每年都要通過政府及其代理機(jī)構(gòu)向媒體交涉購(gòu)買一年份的電視時(shí)間，所以缺少?gòu)椥?。未來五年中?guó)和俄羅斯成為主要增長(zhǎng)力量，在全球廣告市場(chǎng)的排名實(shí)現(xiàn)飛躍。預(yù)計(jì) 2022 年到 2022 年，四大媒體廣告市場(chǎng)在全球主要廣告媒體市場(chǎng)中的份額將從 %減少到 %。 影視廣告概述 中國(guó)廣告概況 中國(guó)早在 5000多年前的原始社會(huì)末期，隨著商品交換的發(fā)生，廣告就產(chǎn)生了，公元 8世紀(jì)，印刷術(shù)發(fā)明，并隨后被應(yīng)用于廣告。 1979年，中國(guó)的報(bào)紙媒體首次刊登廣告：日本精工表和美樂達(dá)照相機(jī)的廣告分別刊登在上海的 《 文匯報(bào) 》 和 《 解放日?qǐng)?bào) 》 上，均是全頁(yè)廣告。 影視廣告概述 中國(guó)廣告概況 1983年到 1992年，中國(guó)廣告初步發(fā)展。廣告投入占到國(guó)民生產(chǎn)總值的 %； 中國(guó)人均廣告費(fèi)上升到 ，比上年增長(zhǎng) %； 大專文化以上的廣告從業(yè)人員占全體人員的 39%，廣告從業(yè)人員的素質(zhì)明顯提高 影視廣告概述 中國(guó)廣告概況 1992年到 2022年，是中國(guó)廣告業(yè)的高速發(fā)展階段。 影視廣告概述 中國(guó)廣告概況 2022年至今，是中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展完善階段。 2022 年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模在全球排名第五，但由于人口基數(shù)龐大，每年的人均廣告費(fèi)用僅為 18 美元。 Intel和 IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。
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