影視廣告視聽語言導(dǎo)論-資料下載頁
2025-05-15 04:11本頁面
【正文】 剪輯中的加減法原則得到發(fā)揚光大。導(dǎo)演在對素材進行剪輯時，并不打算把客觀事實用人們通常觀察到的方式予以重現(xiàn)，而是從特定的情景中選擇他認為重要的方面，并且用符合其要求的方式表現(xiàn)出來。 影視廣告中常規(guī)的空間關(guān)系軸線常被忽略，蒙太奇剪輯中時空補償原則常被打破。常規(guī)蒙太奇理論認為在時間與空間關(guān)系中，當(dāng)一個元素趨向活躍，另一個元素便趨向穩(wěn)定。但在影視廣告中角色進行時空轉(zhuǎn)換時可以完全不顧時空補償原則，時空常常同時趨向活躍，只有人物保持穩(wěn)定。這也是影視廣告視覺的跳躍性的生動表現(xiàn)。 影視中的零度剪輯風(fēng)格，即流暢原則歷來被好萊塢奉為至高無上的標(biāo)準(zhǔn)，如動作匹配、造型匹配、三角型法則、反越軸、聲音匹配和節(jié)奏協(xié)調(diào)六條不可動搖的 “ 基本功 ” 。但這些原則常常被廣告制作人視而不見，相反，戈達爾的、跳躍式的省略動作過程的剪輯手法則大行其道。 影視廣告視聽語言 24 影視廣告視聽語言 25 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 二、影視廣告視覺的跳躍性 影視廣告由于直接面對消費者，以消費者為訴求對象，廣告中絕大部分模特都是采用正面或正側(cè)面的鏡頭拍攝，直接面對鏡頭（消費者 /觀眾），打破了攝影機本身所具有的幻覺性質(zhì)，大量的特寫鏡頭和固定鏡頭的使用，也使得影視廣告中的時間、空間都是破碎的。 影視廣告視聽語言 25 影視廣告視聽語言 26 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 三、影視廣告的數(shù)字技術(shù)化 影視技術(shù)的發(fā)展與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展密不可分。隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代影視廣告在應(yīng)用電腦數(shù)字技術(shù)方面達到了登峰造極的程度，可以毫不夸張地說，沒有數(shù)字技術(shù)，就沒有現(xiàn)代的影視廣告。數(shù)字技術(shù)已與攝影（像）機一樣成為影片制作的基本手段，它極大地增強了電影影像的沖擊力，使影片具有新、奇、特的視聽效果和意境。在當(dāng)今，快速剪接、強烈色彩的幾何造型、亦真亦幻的電腦合成影像、重疊的圖案、多樣化的訊息、夸張的視覺、后現(xiàn)代的影像風(fēng)格等，這些被大量地運用在現(xiàn)代影視廣告的制作中。 中國數(shù)字技術(shù)在影視上的運用大概始于影視廣告，高額的制作費用也讓廣告導(dǎo)演們得以嘗試數(shù)字場面。由于數(shù)字電影制作時，導(dǎo)演將面臨大量的藍棚拍攝與實景相結(jié)合的方法，這也打破了傳統(tǒng)的鏡頭調(diào)度，所以導(dǎo)演必須基于創(chuàng)意的需要，重新設(shè)計鏡頭的調(diào)度、場面的調(diào)度，甚至是演員在藍幕前進行虛擬表演的調(diào)度。 影視廣告視聽語言 26 影視廣告視聽語言 27 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 三、影視廣告的數(shù)字技術(shù)化 數(shù)字合成技術(shù)也就是把分別拍攝的不同元素畫面在計算機里組合起來。這種技術(shù)在電影中被廣泛使用，比如電影 《 侏羅紀(jì)公園 》 里的恐龍與真人在同一畫面里出現(xiàn)， 《 魔戒 》 中許多場景都使用了數(shù)字合成技術(shù)?，F(xiàn)在的廣告作品使用數(shù)字合成技術(shù)已司空見慣，比如 《 可口可樂 》 廣告片中產(chǎn)品與消費者神奇對接使用的就是數(shù)字合成技術(shù)。數(shù)字合成技術(shù)的使用，使影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)力與畫面的創(chuàng)新審美力有了一個質(zhì)的飛躍和突破。 FLASH動畫在電視上出現(xiàn)已不是什么新鮮的事情了，它不再是網(wǎng)絡(luò)廣告的代名詞，而是堂而皇之地進入到影視廣告、 MTV、節(jié)目片頭等制作領(lǐng)域被廣泛地應(yīng)用，甚至還出現(xiàn)了像 《 快樂驛站 》 這樣純 FLASH制作的欄目。廣告主和影視廣告制作者迎合新生代們的眼球，將 FLASH動感的效果、夸張強烈的色彩，融入到廣告產(chǎn)品制作中，成為眾多實拍廣告中一道獨特的風(fēng)景線，而這一切都是借助于數(shù)字技術(shù)才得以實現(xiàn)?，F(xiàn)在， FLASH動畫、 3D動畫在影視廣告中被廣為使用。 影視廣告視聽語言 27 影視廣告視聽語言 28 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 三、影視廣告的數(shù)字技術(shù)化 數(shù)字技術(shù)還給影視廣告導(dǎo)演們帶來了全新的數(shù)字剪輯方式。非線性編輯系統(tǒng)、 AE特效等的廣泛使用，使一切都變?yōu)榭赡?。新生代的廣告受眾喜歡快節(jié)奏的影像表達，這種快節(jié)奏的廣告不著重敘事，形式大于一切，吸收了勁歌勁舞的 MTV影像表述方式，加上動畫元素，盡量在短時間內(nèi)剪接更多的鏡頭，也許15秒內(nèi)就包含著幾十個甚至上百個鏡頭。影視廣告制作者利用快節(jié)奏包裝著所有商業(yè)訴求元素，力求給受眾一個強烈的視聽沖擊。 值得一提的是，由于影視廣告視覺要素有圖像和字幕兩種形態(tài)，所以字幕的處理是影視廣告的一大特色。影視廣告字幕是指畫面以文字形式出現(xiàn)的信息。字幕承擔(dān)著強化創(chuàng)意主題、強調(diào)商品品牌、參與畫面構(gòu)圖、美化視覺等效果，而這些特技效果又都與數(shù)字技術(shù)密不可分。 影視廣告視聽語言 28 影視廣告視聽語言 29 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 本章作業(yè) 1． 看 10部廣告片（用時不長，也不難），看看這些廣告片和你以前看過的電影和電視劇在視聽語言上有何不同？選出一部你最欣賞的廣告片，說說它好在哪里？準(zhǔn)備好下一次課的發(fā)言提綱。 2． 在以下三個公益廣告片中選一個你喜歡的題材，然后構(gòu)思一個 30秒的廣告文案，用數(shù)碼相機拍出關(guān)鍵畫面。備選公益廣告片選題：①環(huán)保；②和諧社會；③人間友情。 影視廣告視聽語言 29
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