影視廣告視聽語言導論(編輯修改稿)
2025-06-20 04:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 象，利用聲音作為推動劇情發(fā)展的重要因素。 影視中的聲音可以分為人聲、音效、音樂三個部分，它們雖然形態(tài)各異、各司其職，但同時也相互聯(lián)系，相輔相成，構成完整的聲音空間。 聲音和畫面是影視藝術語言的兩大元素。聲畫結合是現(xiàn)代影視的一個基本特性。聲畫結合的關系主要分聲畫同步、聲畫分立和聲畫對位三種。 電影是視聽結合的藝術。電影首先是 “ 視 ” （影像），然后是 “ 聽 ” （聲音），這些 “ 視 ”“ 聽 ” （影像、聲音）最后通過剪輯，構成一部完整的電影。剪輯包括影像的剪輯和聲音的剪輯。 在后面的章節(jié)中，我們將對視聽語言的影像、聲音和剪輯等元素逐一分析。 影視廣告視聽語言 11 影視廣告視聽語言 12 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 影視廣告作為影視學和廣告學的一個交叉學科，是利用影視的技巧和手段達到廣告的目的。但由于影視廣告自身沒有完整的語言體系，它對創(chuàng)意的呈現(xiàn)手段只能借助于影視視聽語言系統(tǒng)。一些教科書上和實際的影視廣告教學上常常把影視視聽語言理論全部搬來，這種做法很難去規(guī)范和指導影視廣告作品的創(chuàng)作；也有一些觀點認為，影視廣告視聽語言完全不同于影視視聽語言，它應該有一套與影視視聽語言完全不同的自己的語言符號和系統(tǒng)。這種觀點也失之偏頗，有點矯枉過正。實際上，無論是影視廣告視聽語言還是影視動畫視聽語言，或是新崛起的網(wǎng)絡傳媒視聽語言，都無法與影視視聽語言割裂開來，都是在影視視聽語言的基礎上發(fā)展、創(chuàng)新和突破。影視廣告同時具有影視的藝術性和廣告的商業(yè)性，所以它的視聽語言在遵循電影視聽語言的規(guī)律的前提下同樣有著自第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性己的獨特性。 影視廣告視聽語言 12 影視廣告視聽語言 13 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結構的開放性 與影視作品結構的縫合性不同，影視廣告在結構上具有開放性的特點。盡管影視廣告為誘使觀眾放棄抵觸心理，隱藏廣告動機，也會采用情節(jié)式、生活片段式、懸念式等廣告結構，聘請消費者認同的各類明星披掛上陣，通過觀眾的移情機制來達到廣告目的，但影視廣告的傳播導向是讓觀眾記住廣告信息，使效果最大化，因此創(chuàng)作者會采取各種手段，調動觀眾的各種官能，進行立體式的、全方位的轟炸，力求在最短的時間內(nèi)打破觀眾視覺和聽覺惰性，接受其傳達的信息。它常常不遵循常規(guī)意義上的線性邏輯，呈現(xiàn)出開放性特征。這主要體現(xiàn)在： 影視廣告視聽語言 13 影視廣告視聽語言 14 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結構的開放性 (一）時間上的開放性 盡管影視廣告長度很短，但要在有限的時間內(nèi)表現(xiàn)一個完整的創(chuàng)意也不是不可能。比如有一則沐浴露廣告，為強調產(chǎn)品所帶來的快感，廣告模特在沐浴中忘記了時間，男友在會客室里等了幾十年；在廣告片中，我們還看到一個小孩在幾秒鐘內(nèi)就長大成人；在一些化妝品廣告里，幾周的皮膚才能變好的過程在幾秒鐘完成；還有的廣告將古今并列，比如某生發(fā)水廣告將產(chǎn)品涂在已經(jīng)封存幾千年的木乃伊上，木乃伊居然長出了一頭黑發(fā)。這都表明，影視廣告并非一種線性的時間觀，呈現(xiàn)出開放性特征。 影視廣告視聽語言 14 影視廣告視聽語言 15 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結構的開放性 (一）時間上的開放性 影視廣告視聽語言 15 圖 13 XBOX游戲機 注：這則廣告由一個產(chǎn)婦的分娩開始，新生嬰兒如炮彈飛出，在空中的過程中時間也在飛速的流逝，最后降落到一個棺材內(nèi)，結束了一 生，把人的一生的幾十年縮短到了極致。彈出廣告語 Life is short，play more（人生苦短，及時行樂）。 影視廣告視聽語言 16 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結構的開放性 (二）空間上的開放性 影視廣告中的空間并非是一種相互連接的完整空間，它在空間的創(chuàng)造上往往是采用 “ 構成空間 ” 的方式，經(jīng)常將一些看似毫無關聯(lián)的空間相互并列，產(chǎn)生出一種新的意境。比如一則廣告中有這樣幾個鏡頭：一男士面對高樓大喊；街道拐角處，一修自行車的人回過頭來；小橋上，一群背著書包的小學生回過頭來；山路上，一個挑擔的農(nóng)夫回身；居民樓，一女士推開窗戶大喊。這五個空間不能構成一個完整的空間，它們之間也沒有必然的關聯(lián)性，是一種相互并列的關系，但在創(chuàng)作者眼里，卻變成表現(xiàn)創(chuàng)意主題的必要畫面。 影視廣告視聽語言 16 影視廣告視聽語言 17 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結構的開放性 (二）空間上的開放性 影視廣告視聽語言 17 圖 14 遠傳網(wǎng)絡 注：導演分別用了同桌、飯局、派對三組毫無關聯(lián)的空間，表達現(xiàn)代社會人與人的關系，表面近在咫尺，但是心卻相隔甚遠；緊接著轉到一家三口通電話的情節(jié)，雖然天各一方，但此時彼此牽掛，心靈的溝通是零距離的。
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