影視廣告視聽語言導(dǎo)論-wenkub.com
2025-05-11 04:11 本頁面
【正文】 備選公益廣告片選題：①環(huán)保；②和諧社會；③人間友情。影視廣告字幕是指畫面以文字形式出現(xiàn)的信息。非線性編輯系統(tǒng)、 AE特效等的廣泛使用，使一切都變?yōu)榭赡堋? FLASH動畫在電視上出現(xiàn)已不是什么新鮮的事情了，它不再是網(wǎng)絡(luò)廣告的代名詞，而是堂而皇之地進(jìn)入到影視廣告、 MTV、節(jié)目片頭等制作領(lǐng)域被廣泛地應(yīng)用，甚至還出現(xiàn)了像 《 快樂驛站 》 這樣純 FLASH制作的欄目。 影視廣告視聽語言 26 影視廣告視聽語言 27 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 三、影視廣告的數(shù)字技術(shù)化 數(shù)字合成技術(shù)也就是把分別拍攝的不同元素畫面在計算機(jī)里組合起來。數(shù)字技術(shù)已與攝影（像）機(jī)一樣成為影片制作的基本手段，它極大地增強了電影影像的沖擊力，使影片具有新、奇、特的視聽效果和意境。但這些原則常常被廣告制作人視而不見，相反，戈達(dá)爾的、跳躍式的省略動作過程的剪輯手法則大行其道。常規(guī)蒙太奇理論認(rèn)為在時間與空間關(guān)系中，當(dāng)一個元素趨向活躍，另一個元素便趨向穩(wěn)定。這部廣告充分利用了跳躍性鏡頭和跳躍性快切剪接，在極短的單位時間內(nèi)傳達(dá)出更多的信息，并給觀眾以較強的視覺沖擊。然后快速劃像轉(zhuǎn)場到茶園的外景，介紹六安瓜片原產(chǎn)地 “ 日晴夜雨，青山綠水 ” 的地形地貌和氣候特征，多角度拍攝了六安瓜片的采摘及分揀工藝。而長鏡頭或鏡頭內(nèi)部運動（內(nèi)部蒙太奇）則很少有機(jī)會出現(xiàn)在影視廣告中。常見的電視廣告以 30秒和 15秒居多，而一般的電影作品則為 90分鐘、 120分鐘或 150分鐘，即使是電視劇，它的一集也長達(dá) 45分鐘。 圖 17 AQUALTIS洗衣機(jī) 影視廣告視聽語言 22 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 二、影視廣告視覺的跳躍性 一部電影作品或是一部電視劇作品，對于一般觀眾而言，差不多只有一次的欣賞機(jī)會，而影視廣告作品則會在不同的時段、不同的頻道千百次地狂轟濫炸。這個廣告消費層面主要針對兒童，因此劇情簡單易懂。緊接著一群黑衣人沖入，“ 這么有好奇心，新鮮事物肯定適合你 ” 。這與影視作品中 “ 英雄 ” 的出現(xiàn)有前后鋪墊的情況不同，影視廣告中的 “ 英雄 ” 肯定是不請自來，而且功力強大，神出鬼沒，都有無人能敵的殺手锏。 影視廣告視聽語言 18 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 (三）邏輯上的開放性 影視作品常常以敘事為核心，因而敘事蒙太奇占據(jù)主導(dǎo)地位，注重鏡頭間的邏輯關(guān)系，務(wù)必把一件事的來龍去脈、前因后果交代清楚。 影視廣告視聽語言 16 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 (二）空間上的開放性 影視廣告中的空間并非是一種相互連接的完整空間，它在空間的創(chuàng)造上往往是采用 “ 構(gòu)成空間 ” 的方式，經(jīng)常將一些看似毫無關(guān)聯(lián)的空間相互并列，產(chǎn)生出一種新的意境。比如有一則沐浴露廣告，為強調(diào)產(chǎn)品所帶來的快感，廣告模特在沐浴中忘記了時間，男友在會客室里等了幾十年；在廣告片中，我們還看到一個小孩在幾秒鐘內(nèi)就長大成人；在一些化妝品廣告里，幾周的皮膚才能變好的過程在幾秒鐘完成；還有的廣告將古今并列，比如某生發(fā)水廣告將產(chǎn)品涂在已經(jīng)封存幾千年的木乃伊上，木乃伊居然長出了一頭黑發(fā)。 影視廣告視聽語言 12 影視廣告視聽語言 13 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 與影視作品結(jié)構(gòu)的縫合性不同，影視廣告在結(jié)構(gòu)上具有開放性的特點。一些教科書上和實際的影視廣告教學(xué)上常常把影視視聽語言理論全部搬來，這種做法很難去規(guī)范和指導(dǎo)影視廣告作品的創(chuàng)作；也有一些觀點認(rèn)為，影視廣告視聽語言完全不同于影視視聽語言，它應(yīng)該有一套與影視視聽語言完全不同的自己的語言符號和系統(tǒng)。剪輯包括影像的剪輯和聲音的剪輯。聲畫結(jié)合是現(xiàn)代影視的一個基本特性。影視聲音是指聲音在影視中的藝術(shù)存在，是指與視覺畫面共同構(gòu)筑成銀幕空間和銀幕形象的聽覺藝術(shù)形態(tài)。當(dāng)然，形成影像的視聽元素還包括布景、道具、服裝、表演等（本書不作重點），而對于拍攝現(xiàn)場視聽各元素的綜合安排，統(tǒng)稱之為場面調(diào)度。分鏡頭分析的習(xí)慣，將是樹立視聽語言意識的基本素養(yǎng)之一。而人們在看恐怖電影時，也會不自覺地躲閃銀幕上仿佛向觀眾撲來的恐怖角色。 影視廣告視聽語言 08 影視廣告視聽語言 9 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第一節(jié) 視聽語言：一個時代的語言 二、人的視聽感知特性 (三）完形心理與心理補償 由此可見，銀幕上的運動不是真實的，而是在觀眾的腦子里完成的。他的格式塔心理學(xué)（即完形心理學(xué)）認(rèn)為，人有一種將他看到、聽到或感知到的形象復(fù)合成他已知的完整形象的傾向。格式塔心理學(xué)把所有這種現(xiàn)象認(rèn)同的接受方式所造成的運動幻覺稱作似動現(xiàn)象。因此，當(dāng)電影膠片以每秒 24格畫面的速度勻速轉(zhuǎn)動時，第 1格膠片的視像還未來得及從視網(wǎng)膜上消失，第 2格膠片的視像就進(jìn)入了眼簾 ?? 如此下去，膠片上一系列靜態(tài)畫面就會因為視覺暫留現(xiàn)象的作用，而給觀看者造成一種連續(xù)不中斷的視覺印象，產(chǎn)生逼真
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