影視廣告概述-在線瀏覽
2025-02-11 07:46本頁面
【正文】 素材編輯 電視畫面編輯 混錄 廣告創(chuàng)意與策劃 廣告文案寫作 攝影技藝 /攝像造型 平面 /3D設計 非線性編輯 廣告音樂音響 電視廣告制作 崗位能力 影視廣告專業(yè)課程 策劃 能力 廣告制作能力 電視制作能力 影像電 子制作 2023/08 電視廣告概論 主要內容 第一節(jié) 廣告的概念與歷史 第二節(jié) 廣播電視廣告學科特點 2023/08 電視廣告概論 第一節(jié) 廣告的概念與歷史 一、廣告含義的演變 二、廣告的定義 三、廣告活動的構成要素 四、廣告的歷史與類別 2023/08 電視廣告概論 拉丁語 中古英語 近代英語 現代英語 一、廣告含義的演變 英語中 2023/08 電視廣告概論 ? 首次出現該詞的例句，是《牛津英語詞典》的解釋： 1750年有一位市民發(fā)布公告，說誰能找到偷他 60基尼的人，將給予獎賞。 ? A a a . 2023/08 電視廣告概論 日語中 ? 鈴木保良著《現代廣告手冊》中稱：大約明治 5年至明治 20年（ 1872～ 1887），日本開始流行“廣告”這個詞。 2023/08 電視廣告概論 漢語中 ? “廣告”一詞是外來語 ,用“廣告”一詞，最早應見于 1907年的《政治官報章程》 ? 《康熙字典》和《詞源》都沒有“廣告”一詞，以前把廣告叫做告白。 2023/08 電視廣告概論 二、廣告的定義 ? 思考 ? 廣義的廣告是指一切能喚起人們注意、告訴人們某種事物、傳播某種信息、說服人們接受某種觀點和見解的活動。 ? —— 美國市場營銷協會（） ? 廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益，去尋求經由說服來銷售商品、服務或觀念。信息傳播是通過媒體實現的。 ? —— 小林太三郎《新型廣告》 ? 所謂廣告，就是收費使用媒介物的報道活動。 ? —— 日本廣告行業(yè)協會（） 2023/08 電視廣告概論 廣告的定義 ? 廣告是以盈利為目的的廣告主，以目標市場的消費者為對象，以付費方式通過傳播媒介將企業(yè)的觀念、形象、商品和勞務等信息傳遞以促進銷售的活動。莫里斯工業(yè)集團 ③通用汽車公司 ④西爾斯 柯達公司 2023/08 電視廣告概論 * 《現代廣告》 202 202 2023年第 7期 中國廣告公司前 10強 2023年 2023年 2023年 ①盛世長城國際廣告有限公司 ②麥肯 光明廣告有限公司 ③上海李奧貝納廣告有限公司 ④北京電通廣告有限公司 ⑤智威湯遜－中喬廣告有限公司 ⑥北京未來廣告公司 ⑦廣東省廣告有限公司 ⑧上海廣告有限公司 ⑨上海奧美廣告有限公司 ⑩北京國安廣告總公司（集團） ①盛世長城國際廣告有限公司 ②麥肯 而 2023年央視廣告招標會上，廣告總標額達 ，較2023年增長了 %。 2023/08 電視廣告概論 附 1：中國中央電視臺一套廣告價目表 2023/08 電視廣告概論 附 2： 2023年 3月電視廣告費用投放監(jiān)測前 10位排名 品 牌 費用 (元 ) 1 新蓋中蓋牌高鈣片 (哈藥集團制藥六廠 ) 78873108 2 腦白金 39612023 3 拉芳雨潔高效去屑洗發(fā)露 36412326 4 田七特效中藥牙膏 (奧奇麗 ) 34718597 5 中國移動通信 34211687 6 雅倩清逸柔順滋潤洗發(fā)露 32432816 7 黃金搭檔組合維生素片 (中國營養(yǎng)學會研制 ) 26256588 8 康必得 (恒利集團 ) 25875188 9 雕牌洗衣粉 (浙江納愛斯 ) 21562050 10 動感地帶 (中國移動通信 ) 21358315 注 : 以上數據來源于北京地方臺 (1至 7套 )、中央臺 (1至 8套 )及各地衛(wèi)視臺 (30個頻道 )含鳳凰衛(wèi)視中文臺 資料提供 :北京經略智成信息咨詢有限公司 2023/08 電視廣告概論 附 3：中央人民廣播電臺文藝之聲廣告價格表 段位 時間
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