影視廣告視聽語言導論-閱讀頁
2025-06-04 04:11本頁面
【正文】 。這五個空間不能構(gòu)成一個完整的空間，它們之間也沒有必然的關(guān)聯(lián)性，是一種相互并列的關(guān)系，但在創(chuàng)作者眼里，卻變成表現(xiàn)創(chuàng)意主題的必要畫面。 影視廣告視聽語言 18 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 (三）邏輯上的開放性 影視作品常常以敘事為核心，因而敘事蒙太奇占據(jù)主導地位，注重鏡頭間的邏輯關(guān)系，務必把一件事的來龍去脈、前因后果交代清楚。影視廣告在內(nèi)核上借鑒了這種模式，只是最后又加上一條 ——亮出門戶。這與影視作品中 “ 英雄 ” 的出現(xiàn)有前后鋪墊的情況不同，影視廣告中的 “ 英雄 ” 肯定是不請自來，而且功力強大，神出鬼沒，都有無人能敵的殺手锏。因此，在需要商品登場時，廣告會打破線性邏輯，進行生硬地插入。緊接著一群黑衣人沖入，“ 這么有好奇心，新鮮事物肯定適合你 ” 。 影視廣告視聽語言 20 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 (三）邏輯上的開放性 影視廣告視聽語言 20 圖 16 冰棒俠冰棒 注：這是很標準的超級英雄類廣告。這個廣告消費層面主要針對兒童，因此劇情簡單易懂。即使是情節(jié)式廣告，也只是截取某一時間單元的片段，而不顧及發(fā)生、發(fā)展、高潮、結(jié)局這一基本的情節(jié)沖突模式。 圖 17 AQUALTIS洗衣機 影視廣告視聽語言 22 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 二、影視廣告視覺的跳躍性 一部電影作品或是一部電視劇作品，對于一般觀眾而言，差不多只有一次的欣賞機會，而影視廣告作品則會在不同的時段、不同的頻道千百次地狂轟濫炸。好的廣告導演應運用這種特征，構(gòu)筑自己的作品，創(chuàng)作出觀賞性強、高信息量、語言跳躍性的廣告作品。常見的電視廣告以 30秒和 15秒居多，而一般的電影作品則為 90分鐘、 120分鐘或 150分鐘，即使是電視劇，它的一集也長達 45分鐘。 影視廣告視聽語言 22 影視廣告視聽語言 23 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 二、影視廣告視覺的跳躍性 一般 30秒的影視廣告常有 18～ 22個鏡頭，去掉 3秒的標版，每個鏡頭也只有 1～ 2秒的長度，最長的也不過 3秒。而長鏡頭或鏡頭內(nèi)部運動（內(nèi)部蒙太奇）則很少有機會出現(xiàn)在影視廣告中。歷史名茶篇 》 （蔣超導演）中，共用了32個鏡頭，最短的鏡頭只有 8幀，不足 1/3秒。然后快速劃像轉(zhuǎn)場到茶園的外景，介紹六安瓜片原產(chǎn)地 “ 日晴夜雨，青山綠水 ” 的地形地貌和氣候特征，多角度拍攝了六安瓜片的采摘及分揀工藝。最后一部分展示六安瓜片典型的產(chǎn)品包裝。這部廣告充分利用了跳躍性鏡頭和跳躍性快切剪接，在極短的單位時間內(nèi)傳達出更多的信息，并給觀眾以較強的視覺沖擊。導演在對素材進行剪輯時，并不打算把客觀事實用人們通常觀察到的方式予以重現(xiàn)，而是從特定的情景中選擇他認為重要的方面，并且用符合其要求的方式表現(xiàn)出來。常規(guī)蒙太奇理論認為在時間與空間關(guān)系中，當一個元素趨向活躍，另一個元素便趨向穩(wěn)定。這也是影視廣告視覺的跳躍性的生動表現(xiàn)。但這些原則常常被廣告制作人視而不見，相反，戈達爾的、跳躍式的省略動作過程的剪輯手法則大行其道。 影視廣告視聽語言 25 影視廣告視聽語言 26 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 三、影視廣告的數(shù)字技術(shù)化 影視技術(shù)的發(fā)展與現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展密不可分。數(shù)字技術(shù)已與攝影（像）機一樣成為影片制作的基本手段，它極大地增強了電影影像的沖擊力，使影片具有新、奇、特的視聽效果和意境。 中國數(shù)字技術(shù)在影視上的運用大概始于影視廣告，高額的制作費用也讓廣告導演們得以嘗試數(shù)字場面。 影視廣告視聽語言 26 影視廣告視聽語言 27 第一章 影視廣告視聽語言導論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 三、影視廣告的數(shù)字技術(shù)化 數(shù)字合成技術(shù)也就是把分別拍攝的不同元素畫面在計算機里組合起來?，F(xiàn)在的廣告作品使用數(shù)字合成技術(shù)已司空見慣，比如 《 可口可樂 》 廣告片中產(chǎn)品與消費者神奇對接使用的就是數(shù)字合成技術(shù)。 FLASH動畫在電視上出現(xiàn)已不是什么新鮮的事情了，它不再是網(wǎng)絡廣告的代名詞，而是堂而皇之地進入到影視廣告、 MTV、節(jié)目片頭等制作領域被廣泛地應用，甚至還出現(xiàn)了像 《 快樂驛站 》 這樣純 FLASH制作的欄目。現(xiàn)在， FLASH動畫、 3D動畫在影視廣告中被廣為使用。非線性編輯系統(tǒng)、 AE特效等的廣泛使用，使一切都變?yōu)榭赡?。影視廣告制作者利用快節(jié)奏包裝著所有商業(yè)訴求元素，力求給受眾一個強烈的視聽沖擊。影視廣告字幕是指畫面以文字形式出現(xiàn)的信息。 影視廣告視聽語言 28 影視廣告視聽語言 29 第一章 影視廣告視聽語言導論 本章作業(yè) 1． 看 10部廣告片（用時不長，也不難），看看這些廣告片和你以前看過的電影和電視劇在視聽語言上有何不同？選出一部你最欣賞的廣告片，說說它好在哪里？準備好下一次課的發(fā)言提綱。備選公益廣告片選題：①環(huán)保；②和諧社會；③人
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