影視廣告概述-閱讀頁(yè)
2025-01-20 07:46本頁(yè)面
【正文】 30秒 20秒 15秒 10秒 7秒 5秒 A T 07:30/08:30/09:00/10:30/11:00/17:30/18:30/19:00 2023/次 1600/次 1200/次 850/次 700/次 500/次 A 07:00/09:30/11:30/12:00/12:30/13:00/16:30/17:00/19:30/20:30/21:00 1500/次 1200/次 900/次 650/次 550/次 400/次 B 06:30/13:30/14:30/15:00/15:30/16:00/21:30/22:00/22:30 1200/次 1000/次 800/次 500/次 450/次 300/次 C 23:30/00:00/00:30/01:30 550/次 450/次 300/次 200/次 150/次 100/次 2023/08 電視廣告概論 廣告客戶 廣告費(fèi)用 廣告代理 廣告媒體 廣告信息 廣告受眾 廣告效果 廣告構(gòu)成要素框架圖 2023/08 電視廣告概論 四、廣告的歷史與類別 ? 口頭廣告 ? 叫賣廣告 ? 音響廣告 ? 商標(biāo)字號(hào) ? 古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記； ? 一條騾子拉磨盤表示面包房； ? 一個(gè)孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。此類廣告通過(guò)強(qiáng)烈的畫面沖擊，將產(chǎn)品的口感，氣味，甚至質(zhì)感等特性，具化為貼切的視覺感受進(jìn)行呈現(xiàn) ? 多運(yùn)用于價(jià)格不高的感性產(chǎn)品的引入階段 1/21/2023 32 感知覺訴求 米拉 ? “此汽水是新鮮草莓味”的主題不言而喻。 1/21/2023 38 理性訴求 ? 采用理性的說(shuō)服方式 向消費(fèi)者說(shuō)明購(gòu)買廣告商品的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，讓消費(fèi)者權(quán)衡利弊 作出判斷 ? 生產(chǎn)資料、藥品、耐用消費(fèi)品等技術(shù)性強(qiáng)，安全性要求高，需要維修保養(yǎng)的產(chǎn)品廣告，主要應(yīng)用理性訴求 ? 適用在商品的引入期 和 成長(zhǎng)期 多用于高檔耐用品 2023/08 電視廣告概論 情感訴求 ? 此種廣告向消費(fèi)者傳之以情 ,強(qiáng)調(diào)“以情動(dòng)人” ,使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生良好的態(tài)度和感情。這類廣告中運(yùn)用富有人情味的訴求，為獲得美滿感去購(gòu)買廣告的商品。 ? 恐怖情感訴求廣告。少數(shù)消費(fèi)品會(huì)用這種方式，如藥品、保險(xiǎn)等廣告 ? 用于成長(zhǎng)期與 成熟期 2023/08 電視廣告概論 ? 暖意融融 樹立了品牌“以人為本”的良好形象 2023/08 電視廣告概論 老人雖無(wú)牙齒卻依舊燦爛的笑容及身后產(chǎn)品溫暖的紅色很有人情味，幾乎使人忘了這也是商業(yè)廣告。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :40:2619:40Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :40:2619:40:26January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 。 2023年 1月 26日星期四 7時(shí) 40分 26秒 19:40:2626 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :40:2619:40Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :40:2619:40:26January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 26日星期四 7時(shí) 40分 26秒 19:40:2626 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :40:2619:40Jan2326Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 26日星期四 下午 7時(shí) 40分 26秒 19:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 26日星期四 7時(shí) 40分 26秒 19:40:2626 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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