影視廣告論文藝術(shù)張力論文：論影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)藝術(shù)張力-wenkub
2023-07-11 01:53:32 本頁(yè)面
【正文】 藝術(shù)地整體展示廣告。一般而言，很多廣告都是平鋪直敘、直入主題，這樣做的好處是簡(jiǎn)單明了，但看得多了，人就會(huì)膩煩。它兼有視聽效果，并運(yùn)用語(yǔ)言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行信息的傳播。這種倒金字塔式的影視廣告具有豐富的思想張力、超凡的美學(xué)張力和超強(qiáng)的邏輯張力。研究和分析倒敘結(jié)構(gòu)的影視廣告，有著很高的理論價(jià)值和很重要的現(xiàn)實(shí)意義。影視廣告是以營(yíng)銷為目的的，為營(yíng)銷得更好，必須講究藝術(shù)效果。因此，廣告制作人會(huì)想方設(shè)法改變結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)藝術(shù)效果，使觀眾過(guò)目不忘。研究影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)的藝術(shù)張力，有利于我們更好地認(rèn)識(shí)廣告藝術(shù)，也有利于創(chuàng)造性地制作影視廣告，以求廣告的完美表達(dá)。倒敘結(jié)構(gòu)是將故事最精彩的部分提前，通過(guò)藝術(shù)的畫面、動(dòng)人的廣告語(yǔ)、非凡的特技等富有藝術(shù)美感的形式來(lái)更好地傳達(dá)廣告的內(nèi)容。其營(yíng)造的這種獨(dú)有的結(jié)構(gòu)猶如倒金字塔，吸引著人們的視線，使觀眾翹首以待。在這優(yōu)秀的公益廣告中，廣告人將生活中悲慘的帶有血腥的事件通過(guò)科幻的手段營(yíng)造出良好的視覺畫面，讓觀眾參與片子，向觀眾自然而然地傳達(dá)一種思想：保護(hù)好生命。倫敦導(dǎo)演danniel kleinmann所做的一則奧迪廣告，突破了原有的汽車廣告風(fēng)格，廣告人選擇的是美輪美奐的海面滑水場(chǎng)面：滑水者戴上了防護(hù)手套，飛快地跳上滑水板；接下來(lái)的一系列的鏡頭中，不斷地展示滑水者高超的技術(shù)，每換一種姿勢(shì)都扣人心弦，此時(shí)的觀眾被滑水者的專業(yè)表演深深地吸引了，以為廣告是為了推銷滑水產(chǎn)品。在這則廣告中，廣告人傳遞出一個(gè)產(chǎn)品新的用武之地，給奧迪汽車注入一個(gè)新理念，不愧為藝術(shù)性價(jià)值高的商業(yè)廣告。優(yōu)秀的倒敘廣告是符合現(xiàn)代消費(fèi)者心理和審美情趣的，它能更好地制造懸念，引起觀眾的注意，喚起觀眾的欲望，將觀眾帶入規(guī)定情境，借助藝術(shù)手段感染觀
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1