影視廣告論文藝術(shù)張力論文：論影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)藝術(shù)張力-資料下載頁
2025-06-26 01:53本頁面
【正文】 視廣告一定會選擇獨特的藝術(shù)表現(xiàn)和懸念叢生的內(nèi)涵，來體現(xiàn)廣告的美學張力。三、倒敘結(jié)構(gòu)所彰顯出的邏輯張力真實是廣告的生命。短短幾十秒，優(yōu)秀的廣告人通過藝術(shù)的夸張來表現(xiàn)廣告，但所有廣告必須要符合事物的邏輯運行規(guī)律。影視廣告的倒敘結(jié)構(gòu)就是以藝術(shù)審美的方式將人們帶進廣告空間，但其邏輯走向是經(jīng)得起推敲的。邏輯是人的一種抽象思維，是人通過概念、判斷、推理、論證來理解和區(qū)分客觀世界的思維過程。邏輯是事物內(nèi)部運行發(fā)展的規(guī)律。邏輯證明的兩種方法是直接證明和間接證明。影視廣告中常用的一種倒敘結(jié)構(gòu)就是運用間接證明的方式，通過論證與結(jié)果相反的論點，讓觀眾理解其觀點的真實性。好的影視倒敘結(jié)構(gòu)是有自己的邏輯構(gòu)建的。還是以那個安全帶廣告為例，廣告人先展示一起有人瞬間死亡、有人重傷的重大車禍，隨即而來的是其中之一人慢慢蘇醒，由肢體的有知覺到大腦的有知覺，直至整個人的重生。而重生的秘密就是那根最不引人注目的安全帶。廣告中的運行過程，就是遵循由大及小、由淺入深的邏輯走向，其邏輯思維所帶來的作用是廣告所要告知的。影視廣告中的另一種倒敘結(jié)構(gòu)是將事件的結(jié)局或者將片子中最重要的部分提到廣告的前面，然后利用邏輯發(fā)展的順序進行敘述。在筆者參與制作的時長為5分13秒的某企業(yè)宣傳片中，片中的結(jié)構(gòu)就是利用倒金字塔的倒敘結(jié)構(gòu)，將企業(yè)中的優(yōu)秀部分放在片頭，通過層層鋪開的邏輯結(jié)構(gòu)凸顯出企業(yè)特色、企業(yè)實力、企業(yè)理念、經(jīng)營模式等，以達到宣傳企業(yè)形象的目的。片子內(nèi)涵豐富，邏輯性強，整體節(jié)奏和氣勢控制得十分得當，表明了企業(yè)與世界同行、與時代同步，實現(xiàn)了永恒品牌的目的。倒敘結(jié)構(gòu)的兩種邏輯表達的方式，前者是由大及小的邏輯思維，后者是以小見大的邏輯定位，不同邏輯的表達能創(chuàng)造出不同的廣告效果。結(jié)語
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