影視廣告概述ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 08:18本頁面
【正文】 的觀念和手段。 制作經(jīng)費(fèi)大幅度增加，使好的創(chuàng)意能得到滿意的體現(xiàn)。 海外廣告公司制作的廣告在國內(nèi)發(fā)布，提升了觀眾的審美趣味和現(xiàn)代廣告意識。 影視廣告概述 影視廣告分類 一． 按照制作類型分類 ? 現(xiàn)場直播廣告 ? 電影膠片廣告 ? 電視攝錄廣告 ? 幻燈片廣告 ? 字幕廣告 ? 電腦合成廣告 影視廣告概述 影視廣告分類 二． 按照播出類型分類 ? 貼片廣告 ? 插播廣告 ? 冠名廣告 三． 按產(chǎn)品生命周期劃分 ? 導(dǎo)入期廣告 ? 成長期廣告 ? 成熟期廣告 ? 衰退期廣告 影視廣告概述 影視廣告分類 四． 按照功能類型分類 ? 電視商業(yè)廣告 ? 電視商品廣告 ? 電視形象廣告 ? 電視節(jié)目廣告 ? 電視公益廣告 五． 按照畫源性質(zhì)分類 ? 實(shí)景廣告 ? 動畫廣告 影視廣告概述 影視廣告特質(zhì) 節(jié)目性特質(zhì) 1. 商品化 2. 昂貴的節(jié)目 3. 短小精悍 4. 見縫插針 5. 重復(fù)播放 6. 有效的視覺沖擊力 影視廣告概述 影視廣告構(gòu)成要素 一． 視覺要素 1. 圖像 電視廣告圖象（又稱畫面）是電視廣告中最重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。 兩種存在方式：運(yùn)動和定格。運(yùn)動圖象能增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，要格外注重商品的動態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運(yùn)動的方法很多，可以讓商品自身運(yùn)動起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動：運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動。 2. 字幕 電視廣告的字幕是一個重要的視覺要素，必須精心設(shè)計，力求變化多端、活潑多樣。其運(yùn)用原則應(yīng)該是文字不宜多，字體不宜??；字體要容易辨認(rèn)；色彩要區(qū)別于背景色；出字要巧妙；構(gòu)圖要靈活；用光線進(jìn)行輔助造型；字幕停留時間適當(dāng)。 影視廣告概述 影視廣告構(gòu)成要素 二． 聽覺要素 1. 人聲（廣告語）：旁白或廣告模特兒的臺詞。 2. 音樂：背景音樂和廣告歌 3. 音響：廣告中人和物的運(yùn)動時發(fā)出的或?yàn)榱虽秩厩榫w氣氛附加的 三． 時間要素 1. 廣告時長 2. 廣告時段 影視廣告概述 影視廣告構(gòu)成要素 四． 組成要素 1. 廣告主 2. 廣告商 3. 廣告媒體 4. 廣告受眾 五． 結(jié)構(gòu)要素 1. 主體內(nèi)容 2. 標(biāo)板 影視廣告概述 影視廣告的形式 直陳式：也叫說明式 故事式 生活片段式 名人推薦式 廣告歌曲式 問題解決式 比較式 幽默式 動畫式：又叫卡通式
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