【正文】 第四章 影視廣告的信息傳達(dá) 第一節(jié) 鏡頭 第二節(jié) 景別 第三節(jié) 角度 第四節(jié) 運(yùn)動(dòng) 第五節(jié) 光線 第六節(jié) 色彩 第七節(jié) 鏡頭的剪輯 第八節(jié) 蒙太奇 第一節(jié) 鏡頭 鏡頭是視聽語言形成的最重要的基礎(chǔ)，幾個(gè)鏡頭組合在一起傳達(dá)信息，形成一個(gè)視聽“句子”，許多個(gè)視聽“句子”接在一起形成一個(gè)敘述段落，若干個(gè)段落組接在一起成為一部完整的片子。 一、鏡頭的三方面含義 （ 1）指物理學(xué)中、攝影（像）機(jī)上的光學(xué)鏡頭，由透鏡系統(tǒng)組合而成的光學(xué)部件。 （ 2）指拍攝中、攝影（像）機(jī)每一次拍攝的畫面，每次從開機(jī)到關(guān)機(jī)所攝取的一段連續(xù)畫面。 （ 3）指剪輯后的鏡頭，也稱觀眾鏡頭。 兩個(gè)剪切點(diǎn)之間的一段畫面。 二、鏡頭類型： 根據(jù)影像畫面的作用與功能分： （ 1）關(guān)系鏡頭 （ 2）動(dòng)作鏡頭 （ 3）渲染鏡頭 幾種常見的表現(xiàn)鏡頭 （ 1）空鏡頭 鏡頭中的畫面只有景和物 ,而沒有人物的鏡頭 . （ 2） 主觀鏡頭 以攝象機(jī)鏡頭代表影片中某一人物的眼睛 ,所進(jìn)行拍攝的鏡頭 . 另一種是以攝象機(jī)的視點(diǎn)再表現(xiàn)畫面內(nèi)的人和物時(shí)的鏡頭 . （ 3） 客觀鏡頭 也稱中立鏡頭 ,客觀描述人物活動(dòng)和情節(jié)發(fā)展的敘述鏡頭 （ 4）正反打鏡頭 模擬劇中人對(duì)話時(shí)各自的視點(diǎn) ,一般表現(xiàn)為從聽話人的視點(diǎn)觀看 說話人 ,并因此不斷變動(dòng)對(duì)話雙方的視點(diǎn) . 訓(xùn)練： 分析下面一則電視廣告，共有多少個(gè)鏡頭組成，并用語言描述每個(gè)鏡頭時(shí)長、畫面內(nèi)容。 里維斯圖書館篇 第二節(jié) 景別 一、機(jī)位 機(jī)位決定了拍攝的景別和角度，而景別和角度是構(gòu)成影像的基礎(chǔ)。 概念 機(jī)位（也叫 “鏡位 ”），指的是在任何鏡頭開始時(shí)，攝影機(jī)在真實(shí)空間中的位置。如果下一個(gè)鏡頭必須要移動(dòng)攝影機(jī)，改變攝影機(jī)的位置，或者仍然在相同的位置，卻使用不同的透鏡，便稱之為另一個(gè)機(jī)位。 機(jī)位的選擇與設(shè)置的意義 機(jī)位擺放的位置決定了拍攝景別的大小和角度的區(qū)別（遠(yuǎn)近、高低）；決定了觀看影片敘事發(fā)展的角度；反應(yīng)導(dǎo)演的敘事方式。 二、景別 概念 景別是指被攝主體在畫面中所呈現(xiàn)的大小不同的范圍 景別的劃分 ? 遠(yuǎn)景 ? 全景 ? 中景 ? 近景 ? 特寫 全景 —— 景別的作用 （ 1）遠(yuǎn)景 是指遠(yuǎn)距離拍攝所形成的視野開闊的畫面。 主要用來介紹環(huán)境、渲染氣氛、展現(xiàn)場(chǎng)面，屬于超常規(guī)視點(diǎn)的景別，展現(xiàn)觀眾本人難以看到的新視點(diǎn)，從而拓展影像的表現(xiàn)力。這種距離模式適于營造史詩性場(chǎng)面。 如 “大廣告 ” （ 2）全景 通常是指展現(xiàn)環(huán)境全貌、人物全體的景別，表現(xiàn)相對(duì)于局部的整體景觀與場(chǎng)面。 主要用來展示一個(gè)特定的敘事空間，可以用來表現(xiàn)人與特定環(huán)境的關(guān)系，表現(xiàn)人或物體的運(yùn)動(dòng)和行為。 如 黑白默片啤酒 （ 3）中景 是指由拍攝主體的主要部分所構(gòu)成的畫面，展現(xiàn)場(chǎng)景局部或人物膝蓋以上部分的景別。 主要用來表現(xiàn)處在特定空間環(huán)境中被拍攝主體的狀態(tài)，既能看到人物的部分面部表情，又能看到部分身體動(dòng)作與姿態(tài)。 這種拍攝距離運(yùn)用最多，是從客觀性距離到主觀性距離的過渡地帶，一般呈現(xiàn)中性色彩。 利于表現(xiàn)動(dòng)作、姿態(tài)、手勢(shì)；利于情節(jié)交流；是影視劇中用得最多的鏡頭。 如：反對(duì)酗酒公益廣告 （ 4）近景 是指由被拍攝主體的局部所構(gòu)成的畫面，表現(xiàn)人物胸部以上或物體局部的景別。距離的逼近，使關(guān)注重心逐漸移向細(xì)節(jié)，并使動(dòng)作的幅度增強(qiáng)，產(chǎn)生一定的沖擊力。 作用： 重在表現(xiàn)人的神態(tài)；通過面部表情刻畫人物性格。重在表現(xiàn)事物色彩、質(zhì)地、紋理。 如：母親的勇氣 反家暴 （ 5）特寫 是指由被拍攝主體的某個(gè)特定的不完整局部所構(gòu)成的畫面，主要用來突出特定局部、特定細(xì)節(jié)，創(chuàng)造一種強(qiáng)烈的視覺效果 它能呈現(xiàn)主體最豐富的細(xì)節(jié)變化，它常被用來細(xì)膩地刻畫人物性格，表現(xiàn)心理情緒。 如：馬校長合唱團(tuán) 秘魯電信 特寫元素在影視作品中的作用： 特寫是電影藝術(shù)的重要表現(xiàn)手段之一，它是電影藝術(shù)區(qū)別于戲劇藝術(shù)的主要標(biāo)志。 特寫能夠有力地表現(xiàn)被攝主體的細(xì)節(jié)和人物細(xì)微的情感變化，通過細(xì)節(jié)刻劃人物，表現(xiàn)復(fù)雜的人物關(guān)系，展示豐富的人物內(nèi)心世界的重要手段。 特寫能夠幫助觀眾更直接、更迅速地抓住事物的本質(zhì)，加深觀眾對(duì)事物和對(duì)生活的認(rèn)識(shí)。 特寫鏡頭不能濫用 ? 特寫其實(shí)是把一些平時(shí)我們?nèi)庋鄄灰撞煊X的東西，放大、夸張給我們看。放大和夸張固然是好，但是，如果都是放大和夸張其實(shí)也就沒有放大和夸張了。特寫如同音樂中的高音，音樂中不可能都是高音。 ? 特寫鏡頭過多，其弊病是： ①由于都是 “突出 ”，結(jié)果到了真正應(yīng)該突出的地方也不能“突出 ”了。 ②把觀眾的注意力引向了不重要的人物和細(xì)節(jié)上去，干擾了影片的敘事和主題。 景別最基本的作用，是敘事 ★一些特殊的景別，或特殊的景別組合，可以抒發(fā)特定的情感，表現(xiàn)特定的視角 ★不同景別的組合運(yùn)用，決定了影像的風(fēng)格、作品的風(fēng)格、導(dǎo)演的風(fēng)格。 景別決定影片的風(fēng)格 ? 戲劇性因素較強(qiáng)的影片，不論是商業(yè)片還 是藝術(shù)片，它們必然要運(yùn)用或者說是依賴近景、特寫等較小的景別，來突出其戲劇化特征，來把觀眾帶入其波瀾曲折、催人淚下的戲劇化情境； ? 與它相反，戲劇性因素較弱，追求生活化的電影，它們則也必然更多地使用全景、遠(yuǎn)景等較大的景別，來減弱人為的戲劇化的傾向，把觀眾帶入那種樸實(shí)自然、具有濃郁生活氣息的非戲劇化情境。 各個(gè)景別不是孤立存在的，而是在相互配合的過程中，共同構(gòu)成敘事時(shí)空 景別的綜合運(yùn)用： 1景別的鏈接要遵守一定的規(guī)則：逐步式和跳躍式 逐步接近和逐步遠(yuǎn)離 大遠(yuǎn)景 —遠(yuǎn)景 —大全景 —全景 —中景 —近景 —特寫 —大特寫 2根據(jù)各景別的作用，以表現(xiàn)敘事內(nèi)容為目的選擇景別 景別分析 全景系列鏡頭 （大遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景、大全景、全景） 近景系列鏡頭 （中景、近景、特寫、大特寫） 1 抒情的、寫意的 敘事的、紀(jì)實(shí)的 2 畫面強(qiáng)調(diào) “勢(shì) ” 畫面強(qiáng)調(diào) “質(zhì) ” 3 表現(xiàn)人物 “形體 ”關(guān)系 表現(xiàn)人物 “神態(tài) ”關(guān)系 4 空間 “實(shí) ”寫 空間 “虛 ”寫 5 大景深、背景實(shí)像 小景深、背景虛像 6 地平線與人物關(guān)系很重要 地平線與人物關(guān)系并不重要 7 畫面氣氛十分重要 畫面構(gòu)圖十分重要 8 環(huán)境為主人物為輔 人物為主環(huán)境為輔 9 構(gòu)圖更注重繪畫性 構(gòu)圖更注重隨意性 10 畫面角度不太重要 畫面角度十分重要 不同的景別會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。我國古代繪畫有這么一句話： “近取其神，遠(yuǎn)取其勢(shì) ”。一部影視作品就是這些能夠產(chǎn)生不同藝術(shù)效果的景別組合在一起的結(jié)果。 一般來講，在大全景中，環(huán)境是主要的拍攝對(duì)象；在全景與中景中，環(huán)境與人的比例較為均衡；在特寫中，人物是主要的表現(xiàn)對(duì)象。 廣告： STA Travel Australia、 卡地亞 165周年 凌仕防汗劑 I AM NIKON Nikon Brandfilm 第三節(jié) 角度 思考題： ①角度主要有哪些變化？ ②、舉例說明，不同的角度會(huì)產(chǎn)生什么不同的藝術(shù)效果？ 一、鏡頭角度的劃分 兩大類：垂直變化和水平變化 垂直變化： ①平角；②仰角；③俯角 水平變化： 正面（ 0度 ），側(cè)面（ 90度 ），背面（ 180度 ） ? a平視鏡頭 ? 指與水平持相同角度，接近于常人視線的感受的鏡頭，它可以使觀眾產(chǎn)生真實(shí)、平穩(wěn)、莊重的感覺。 垂直角度 ? b俯視鏡頭 ? 指低于水平角度，朝下俯拍的鏡頭，這種鏡頭能使人和物的體積壓縮以至于形狀奇異，造成觀眾心理上的渺小、可憐、壓迫以及宿命的感覺，同時(shí)它可獲得開闊的視野，可表現(xiàn)大的場(chǎng)景。帶有很強(qiáng)的感情色彩 。 ? c仰視鏡頭 ? 指高于水平角度、朝上仰拍的鏡頭。這種鏡頭能夸大物象的體積，常用來表現(xiàn)人物或景物的高大、威嚴(yán)、壯觀等。適合近距離表現(xiàn)高大物體，有很強(qiáng)的主觀色彩，帶有崇敬感情色彩； 水平角度 正面角度： 被攝體正面對(duì)準(zhǔn)鏡頭，顯得莊重、正規(guī)，如拍領(lǐng)袖作報(bào)告。 正面角度易于較準(zhǔn)確、較客觀、較全面地表現(xiàn)人或物的本來面貌；適合表現(xiàn)安靜、嚴(yán)肅、莊重的主題；利于畫內(nèi)畫外直接的交流 。 側(cè)面角度： 被攝體側(cè)面對(duì)準(zhǔn)鏡頭 利于表現(xiàn)動(dòng)作、姿態(tài)、手勢(shì)； 利于表現(xiàn)動(dòng)作的方向、方位和輪廓顯得活潑、自然。它是一部影片中用得最多的角度。 背面角度： 被攝體背面對(duì)準(zhǔn)鏡頭； 背面角度比較含蓄，想像聯(lián)想空間大； 具有懸念效果和寫意效果 廣告中根據(jù)需要混合使用：里維斯牛仔褲對(duì)白篇 視點(diǎn) 1客觀視點(diǎn) ? 它相當(dāng)于劇作中語氣平穩(wěn)、不溫不火的描述，始終與被描述對(duì)象保持一定的距離，不深入它的內(nèi)部（進(jìn)行情感描述），也不故意拉大距離（顯出冷漠感），又稱中立鏡頭。 2主觀視點(diǎn) ? 它模仿片中某一人物的眼睛，或代表以第一人稱進(jìn)行敘述的作者的眼睛，具有極大的主觀色彩。使觀眾與人物建立認(rèn)同，得以掩蓋某些劇情，或使故事的敘述進(jìn)入一種別致的形式。 09401公益廣告 3全知視點(diǎn) ? 這種視點(diǎn)像無所不知的上帝，既可以遠(yuǎn)觀世界，又可以隨時(shí)深入到每個(gè)角色的心靈，是大多數(shù)影片必須借助的視點(diǎn)。 ? 如： Hovis面包廣告 一、電影運(yùn)動(dòng)的構(gòu)成 電影的運(yùn)動(dòng)主要由兩方面組成： 被攝對(duì)象運(yùn)動(dòng)； 攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)。 影視作品的運(yùn)動(dòng)又具體表現(xiàn)為以下三種情況： ①被攝對(duì)象運(yùn)動(dòng)： ②攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)： ③綜合運(yùn)動(dòng)： 第四節(jié) 運(yùn)動(dòng) 焦距 ? 從攝象機(jī)鏡頭的透鏡焦點(diǎn)到透鏡中心的距離 . ? 焦距的長短決定了鏡頭的視野 ,景深和透視關(guān)系 ,使影象產(chǎn)生不同的視覺效果 ? 景深 ——攝取有限距離的景物時(shí)，可在像面上構(gòu)成清晰影像的物距范圍。 按焦距劃分的鏡頭的類型： 標(biāo)準(zhǔn)鏡頭 指焦距為 40—50毫米的鏡頭 用該鏡頭拍攝的畫面接近于人的肉眼感覺和視野，其影像效果更強(qiáng)調(diào)對(duì)現(xiàn)實(shí)物像的還原 是影片中通常采用的鏡頭 短焦鏡頭 指焦距小于 40毫米的鏡頭，又稱魚眼鏡頭、廣角鏡頭 被拍攝對(duì)象被橫向擴(kuò)張，近景有明顯的變形感，同時(shí)畫面景深也加大，前景和后景體積對(duì)比鮮明，造成深遠(yuǎn)的縱深感 長焦鏡頭 指焦距大于 50毫米的鏡頭，又稱為望遠(yuǎn) /遠(yuǎn)攝鏡頭。 可以將遠(yuǎn)距離物象拉到近處，縱深被壓縮，使深度空間被壓縮為平面空間，視野小，景深感也小。 變焦鏡頭 指焦距可以發(fā)生變化的鏡頭，既可作標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，也可作短焦距和長焦距鏡頭使用。 可以在拍攝中根據(jù)需要隨時(shí)變焦，造成畫面縱深感和物像體積、運(yùn)動(dòng)速度的變化，也可以產(chǎn)生推拉鏡頭的效果，有 的還用來造成一種虛實(shí)焦點(diǎn)的對(duì)比。 推鏡頭（推）： 兩種情況： A、攝影機(jī)沿光軸方向向前移動(dòng)； B、采取變焦距鏡頭，從短焦距調(diào)至長焦距。 兩種方法的區(qū)別： ①、變焦距鏡頭往往帶有強(qiáng)調(diào)的成分。 ②、變焦距鏡頭的主要特征是主觀性，攝影機(jī)前行的主要特征則是客觀性。 二、攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)的主要方式 推鏡頭的作用 具體表現(xiàn) ①把觀眾帶入故事環(huán)境；（攝影機(jī)前行） ②把被攝主體（人或者物）從眾多的被攝對(duì)象中突出出來； ③突出人物身體某一部分的表演的表現(xiàn)力，如臉、手、眼睛等。 ④強(qiáng)調(diào)、夸張某一被攝物體的局部。（變焦距鏡頭） ⑤代表劇中人物的主觀視線。（變焦距鏡頭） ⑥表現(xiàn)人物的內(nèi)心感受。（變焦距鏡頭） 拉鏡頭（拉） 兩種情況： A、 攝影機(jī)沿光軸方向向后移動(dòng)；