影視廣告概述ppt課件(已修改)
2025-05-24 08:18 本頁(yè)面
【正文】 影視廣告概述 影視廣告概述 各國(guó)廣告概況 一． 報(bào)紙廣告歷史 世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告出現(xiàn)在英國(guó) ， 1622年 ， 第一份英文報(bào)紙 《 每周新聞 》 在倫敦出版 ， 刊登為一本新書的出版所做的廣告 。 半個(gè)世紀(jì)以后 ， 1704年 ， 美國(guó)的第一份報(bào)紙 《 波士頓新聞報(bào) 》 創(chuàng)刊 ， 在其創(chuàng)刊號(hào)上刊發(fā)了一份廣告 ，這是美國(guó)的第一份報(bào)紙廣告 。 18世紀(jì) ， 隨著印刷技術(shù)普及于報(bào)紙 ， 報(bào)紙廣告大量出現(xiàn) 。 1853年 ， 在發(fā)明攝影 （ 1839年 ， 達(dá)蓋爾 ） 后 ， 紐約的 《 每日論壇報(bào) 》 第一次用照片為一家帽子店作廣告 。 從此 ， 廣告就開(kāi)始利用攝影藝術(shù)作為其技術(shù)手段 。 影視廣告概述 各國(guó)廣告概況 二． 電視廣告歷史 1945年以來(lái)，美國(guó)電視廣告開(kāi)始崛起，先是使用靜態(tài)圖片或印刷文字，之后有簡(jiǎn)短的影片表達(dá)產(chǎn)品特性。但電視迅速發(fā)展， 50年代以后取代報(bào)紙成為廣告第一大媒體。 三． 電影廣告歷史 默片時(shí)期就有， 1926年版， 1938年廣告版。 影視廣告概述 各國(guó)廣告概況 四． 各國(guó)廣告發(fā)展水平及制約因素 美國(guó)廣告是世界最進(jìn)步的，水準(zhǔn)最高。歐洲大陸慢了一步，英國(guó)介于兩者之間。 從自身來(lái)講 ? 美國(guó)和英國(guó)的廣告特別重視文案，在初期廣告界嶄露頭角的人物，都是些廣告公司撰文員出身。反之，歐洲大陸的廣告在平面設(shè)計(jì)方面較為發(fā)達(dá)，以平面設(shè)計(jì)為主，文案為輔。只認(rèn)為平面設(shè)計(jì)是藝術(shù)。 ? 歐洲大陸，尤其是法國(guó)和意大利電視廣告的發(fā)展受傳統(tǒng)電影技術(shù)的影響很大。 影視廣告概述 各國(guó)廣告概況 四． 各國(guó)廣告發(fā)展水平及制約因素 從體制來(lái)講 ? 和各國(guó)電視制度有關(guān)，通常來(lái)講，電視的民營(yíng)程度越高，廣告的水平越高 .，美國(guó)只有民營(yíng)電視。 ? 和政府管理方式有關(guān)，美國(guó)廣告較自由，英國(guó)的廣告不在國(guó)家管理之下，而是守制于法律與電視廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)的調(diào)和。歐洲大陸的電視廣告出現(xiàn)很晚，而且置于國(guó)家管理之下，但現(xiàn)在大都跟隨英國(guó)的廣告自律模式。 ? 和購(gòu)置時(shí)間有關(guān)，最早，歐洲大陸購(gòu)置電視時(shí)間是以一年為單位，每年都要通過(guò)政府及其代理機(jī)構(gòu)向媒體交涉購(gòu)買一年份的電視時(shí)間，所以缺少?gòu)椥浴? 影視廣告概述 各國(guó)廣告概況 五． 當(dāng)今各國(guó)廣告發(fā)展?fàn)顩r 2022 年全球廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到 億美元，較上年增長(zhǎng) %。20222022 年間，全球廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %。 全球廣告市場(chǎng)格局出現(xiàn)較大變化， 2022 年全球廣告市場(chǎng)仍由歐美主導(dǎo)，北美是全球最大廣告市場(chǎng)，但發(fā)展趨于滯緩，而東歐、非洲、中東等新興市場(chǎng)發(fā)展迅猛 。未來(lái)五年中國(guó)和俄羅斯成為主要增長(zhǎng)力量，在全球廣告市場(chǎng)的排名實(shí)現(xiàn)飛躍。 20222022 年間，美國(guó)廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %，發(fā)展呈現(xiàn)疲軟；日本廣告市場(chǎng)增速平緩，發(fā)展趨于停滯；而中國(guó)的廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到
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