【正文】 影視廣告的制作流程 ●前期準(zhǔn)備腳本說(shuō)明：　　 當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，廣告公司會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給合適的制作公司（可能不止一家），注并就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。注同時(shí)要求制作公司在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供選擇。 估價(jià)：　　 當(dāng)制作公司收到腳本說(shuō)明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認(rèn)。 一般而言，一份合理的估價(jià)應(yīng)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂(lè)、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤(rùn)、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案?？蛻舸_認(rèn)：　　 由廣告公司將制作公司的估價(jià)呈報(bào)給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表（Schedule），制作公司會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來(lái)的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)（PPM1)。拍攝前準(zhǔn)備：　　在此期間，制作公司將就制作腳本（Shootingboard）、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。第一次制作準(zhǔn)備會(huì)：　 　PPM是英文PreProduct Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶及廣告公司呈報(bào)，并說(shuō)明理由。通常制作公司會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本（Shootingboard）、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。 如果某些部分在此次會(huì)議上無(wú)法確認(rèn)，則（在時(shí)間允許的前提下）安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。因此，制作準(zhǔn)備會(huì)召開(kāi)的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開(kāi)一次，則PPM1和PPMFinal PPM就沒(méi)有什么差別。 第二次制作準(zhǔn)備會(huì)：　　經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶及廣告公司確認(rèn)，如果全部確認(rèn)，則不再召開(kāi)最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM)，否則（在時(shí)間允許的前提下）再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。最終制作準(zhǔn)備會(huì)：　　這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶、廣告公司和制作公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認(rèn)后，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。 拍片前最后檢查：　　在進(jìn)入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。 另外，在正式拍片之前，制作公司會(huì)向包括客戶、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書(shū)面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。 ●拍攝　　按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。 根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭。 ●后期制作沖洗作業(yè)：　　 就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來(lái)。 轉(zhuǎn)盤：　　也叫作FilmtoVideo Transfer，沖洗出來(lái)的電影膠片必須經(jīng)過(guò)此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。這個(gè)程序也被稱作過(guò)TC。 初剪：　　初剪，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開(kāi)始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本。 看A拷貝：　　所謂A拷貝，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有音樂(lè)和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺(jué)部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。 正式剪輯：　　在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見(jiàn)進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫(huà)面部分的工作到此完成。 作曲或選曲：　　廣告片的音樂(lè)可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)，而且音樂(lè)能和畫(huà)面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴；如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂(lè)。 配音合成：　　旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。 電視播出帶：　　旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起?！窠黄瑢⒔?jīng)過(guò)廣告主認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中，是為交片。底片 ● 正片　Positive 印自負(fù)片的拷貝，做剪接或放映使用，其影像的色彩與明暗，完全和真實(shí)景象一樣。 ● 負(fù)片　Negative 曝光沖洗之后，所成影像之色彩與明暗正好和真實(shí)景象相反之膠片。根據(jù)負(fù)片，經(jīng)過(guò)一定的光學(xué)處理程序之后，可以輾轉(zhuǎn)印出正片拷貝。負(fù)片也指尚未曝光或沖洗的膠片。 ● 底片感光度　Film Speed 指底片的感光乳劑對(duì)光線的敏感度。高感光度底片，即使在光線不足情況下拍攝，底片的感光乳劑仍具有高感光能力。高感度底片沖印后，會(huì)顯出粗粒子。導(dǎo)演若要得到解像清晰、反差小的影像，最好選擇低感度的底片。 電影類型 ● 宣傳影片　Propaganda 嚴(yán)格上來(lái)說(shuō)，宣傳影片是指為了增進(jìn)國(guó)家內(nèi)部或集團(tuán)之間的團(tuán)結(jié)，或?yàn)榱烁淖儭⑼呓鈬?guó)民對(duì)敵對(duì)或中立團(tuán)體的觀感而拍攝的影片，特別是在戰(zhàn)時(shí)這種影片更為盛行。比如蘇聯(lián)在列寧倡導(dǎo)下發(fā)展的宣傳，德國(guó)納粹及意大利法西斯政策下推行的宣傳片，都發(fā)揮了相當(dāng)大的影響力。影片之所以可以利于宣傳在于人民相信攝影機(jī)不會(huì)騙人，同時(shí)影片在剪輯之后可以產(chǎn)生新的意義。宣傳片成長(zhǎng)于第一次世界大戰(zhàn)，各國(guó)除了政府機(jī)關(guān)之外，民間團(tuán)體亦會(huì)拍攝這類影片為本國(guó)效忠。 ● 電影真理報(bào)　KinoPravda 1922年到1925年，蘇聯(lián)的吉加．維多夫所拍攝的23集新聞片。內(nèi)容紀(jì)錄當(dāng)時(shí)的蘇聯(lián)社會(huì)與人民生活，風(fēng)格則融合了紀(jì)錄片，動(dòng)畫(huà)與新聞評(píng)論的獨(dú)特類型，當(dāng)時(shí)極受歡迎，對(duì)1930年代的蘇聯(lián)紀(jì)錄片產(chǎn)生很大影響。二次大戰(zhàn)后荷蘭的尤里斯．伊文斯與1960年代的真實(shí)電影提倡長(zhǎng)尚．胡許的啟發(fā)多來(lái)自于此。 ● 非劇情片　Nontheatrical 同「紀(jì)錄片」。 ● 紀(jì)錄片　Documentary 電影發(fā)展初期紀(jì)實(shí)影片是其大宗，但在1908年之后電影市場(chǎng)被劇情片攻占，紀(jì)錄片淪為院線的附屬品，同時(shí)其手法較簡(jiǎn)單，對(duì)于結(jié)構(gòu)上亦無(wú)多大變化。第一個(gè)在紀(jì)錄片的結(jié)構(gòu)上有所突破的是蘇聯(lián)，因?yàn)樗麄兊馁Y料影片極缺乏，逼使他們必須在有限的資源中進(jìn)行各種實(shí)驗(yàn)，因此發(fā)現(xiàn)不同的剪輯方面會(huì)有不同的意義，吉加．維多夫在其《電影真理報(bào)》(1922~1925)中進(jìn)行了許多實(shí)驗(yàn)，對(duì)其后來(lái)者有極大啟發(fā)。同時(shí)期的羅勃．佛萊赫蒂的《北方的南努克》則開(kāi)啟另一風(fēng)格：心思細(xì)密與富抒情氣息。這兩者是這一時(shí)期的代表。英國(guó)的約翰．葛里遜則極力說(shuō)服政府成立電影處，開(kāi)啟英國(guó)1930年代的紀(jì)錄片運(yùn)動(dòng)，他們較注重影片的社會(huì)教育功能而非戲劇效果，拍了許多探討社會(huì)問(wèn)題的影片。同年代的美國(guó)紀(jì)錄片則多為旅游影片，形式千篇一律，少數(shù)幾部具有實(shí)驗(yàn)色彩的影片由左派人士拍出。1936年美國(guó)政府開(kāi)始第一個(gè)影片計(jì)畫(huà)，由佩爾．羅倫茲執(zhí)行。這個(gè)計(jì)畫(huà)曾引起好萊塢的反彈，但羅倫茲《河流》(1937)大受歡迎，直接促使美國(guó)在1939年成立「美國(guó)電影處」。戰(zhàn)間期，紀(jì)錄片是重要的宣傳手段。德國(guó)在納粹政權(quán)時(shí)期，重要作者如蘭妮．雷芬斯坦，作品有《意志的勝利》(1934)。同時(shí)期的同盟國(guó)如英國(guó)與美國(guó)亦有多人投入紀(jì)錄片的工作，如美國(guó)導(dǎo)演法蘭克．卡普拉等。在二次世界大戰(zhàn)之后，美國(guó)企業(yè)家對(duì)紀(jì)錄片的投資增加，但工作者常常得順從資本家的要求。在英國(guó)則葛里森提出的對(duì)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性闡釋亦在逐漸改變，意大利的人道主義紀(jì)錄片則帶起意大利新寫實(shí)主義的電影運(yùn)動(dòng)。法國(guó)在戰(zhàn)后有多紀(jì)錄片工作者加入官方對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的回顧工作，如亞倫．雷奈的《夜與霧》(1953)即是之中的出色作品。1960年代之后，人們對(duì)于「紀(jì)錄片」這個(gè)詞有新一層的體會(huì)，而且因?yàn)樾缕鞑牡陌l(fā)明與新思潮的發(fā)展，產(chǎn)生了各種不同的運(yùn)動(dòng)，如英國(guó)的自由電影、美國(guó)的直接電影與法國(guó)的真實(shí)電影。在加拿大部份則由政府派電影工作者下鄉(xiāng)挖掘社會(huì)問(wèn)題，另一方亦培養(yǎng)少數(shù)民族的電影工作者。進(jìn)入1970年代，因?yàn)?960年代的思潮而帶起了具有強(qiáng)烈改革色彩與抗?fàn)幰庾R(shí)的影片，既深討當(dāng)前的社會(huì)問(wèn)題，同時(shí)重新挖掘闡釋歷史問(wèn)題，涵蓋內(nèi)容也更為廣泛。 ● 時(shí)代劇 1920前半段時(shí)期開(kāi)始，日本電影與文學(xué)界，雙雙邁向新的紀(jì)元，文學(xué)方面，「大眾文藝」成為主流，電影方面，則產(chǎn)生了「時(shí)代劇」，兩者攜手并進(jìn)，相輔相成，因此，時(shí)代劇當(dāng)中，取材自當(dāng)時(shí)大眾文學(xué)的比例相當(dāng)高。時(shí)代劇也因此自1920年代后半開(kāi)始興起，橫跨1930年代，而于1950年代左右達(dá)到顛峰，之后便逐漸消失身影。 日本時(shí)代劇的第一黃金時(shí)期為1930年代，以1935年為例，共拍攝262部，而當(dāng)年度的現(xiàn)代劇有200部。1936年時(shí)代劇有311部，現(xiàn)代劇則有218部。第二黃金時(shí)期為二次戰(zhàn)后。 時(shí)代劇在空間上以過(guò)去的時(shí)空為主，因此造型為古裝。所描述的內(nèi)容整體而言，以忠義、武士道、孝行等封建時(shí)代的道德主題出發(fā)，之后陸續(xù)又發(fā)展出俠義、武打、懲奸除惡等主題。其中，導(dǎo)演伊藤大輔以《忠次旅日記》系列三部作，為時(shí)代劇開(kāi)啟的新的紀(jì)元，無(wú)論在攝影技巧或是演員演技面，做了前所未有的革新。 時(shí)代劇的導(dǎo)演及作品非常多，例如二川文太郎《雄呂血》（1925），伊藤大輔的《一殺多生劍》（1929）、《斬人斬馬劍》（1929），山中貞雄《丹下左膳余話　百萬(wàn)兩之壺》（1935），伊丹萬(wàn)作的《赤西礪太》（1936），牧野雅廣的《鴛鴦歌合戰(zhàn)》（1939），稻垣浩的《無(wú)法松的一生》（1943），內(nèi)田吐夢(mèng)的《宮本武藏》（19611965），大曾根辰夫的《忠臣藏　花之卷　雪之卷》（1954），溝口健二的《元祿忠臣藏》（1941）、《近松物語(yǔ)》（1954），黑澤明的《樁三十郎》（1962）、《紅胡子》（1965），松田定次的《水戶黃門》（1960）等等，其中更發(fā)展出許多的系列之作。 由于時(shí)代劇的內(nèi)容多半描述行俠仗義事跡，因此，演員面多半被塑造成凜然的形象，因此造就了日本首批的電影明星。有名的時(shí)代劇演員如戰(zhàn)前的尾上松之助、阪東妻三郎、大河內(nèi)傳次郎、嵐寬壽郎、片岡千惠藏、市川右太衛(wèi)門、長(zhǎng)谷川一夫、月形龍之介等。戰(zhàn)后則在戰(zhàn)前時(shí)代劇演員的主導(dǎo)之下，加入了市川雷藏、三船敏郎、勝新太郎、中村錦之助、東千代之介等人。 ● 通俗劇　Melodrama 用煽情的情節(jié)直接訴諸觀眾情緒，帶起激情的一種電影、戲劇與電視節(jié)目型態(tài)。字面的意思是指有音樂(lè)陪襯的戲劇，漫無(wú)節(jié)制的用音樂(lè)來(lái)陪襯劇情是它常有的特色，而其最后結(jié)局通常是邪不勝正，人物刻化則較刻板。在劇情片中很早即重用通俗劇形式，尤其是西部片與恐部片。在美國(guó)，通俗劇元素常與描述親情倫理的題材相結(jié)合，在1940年代末到1950年代初期，家庭通俗劇因?yàn)橐恍┲匾獙?dǎo)演，如尼可拉斯．雷、威廉．惠勒等而大放異彩，對(duì)于這時(shí)期美國(guó)的保守主義、冷戰(zhàn)氣氛有深刻描寫?！?白色電話電影　White telephone film 1940年代流行在意大利法西斯政權(quán)時(shí)代的電影，專門描寫有錢人家的豪華生活，因?yàn)橛绣X人都用白色電話而得名。因?yàn)橄順?lè)主義與逃避現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容而逃過(guò)法西斯政權(quán)的電檢壓力，流行在經(jīng)大恐慌時(shí)代。在二次世界大戰(zhàn)后，因?yàn)樗姆忾]內(nèi)容而引起反彈，導(dǎo)致意大利新寫實(shí)主義的興起。● 黑色電影　Film noir 法國(guó)影評(píng)家尼諾．法蘭克在1946年因受黑色小說(shuō)一詞的啟發(fā)而創(chuàng)造出來(lái)的用語(yǔ)，主要指好萊塢在1940與1950年代拍攝，以城市黑暗面為背景，描寫犯罪與墮落世界的電影。所謂的黑色電影并非一種獨(dú)立的電影類形，它可包涵傳統(tǒng)的警匪片、西部片與喜劇片。被歸納為黑色電影的主要特色是：場(chǎng)面給人以昏暗陰森、前途無(wú)望的感覺(jué)，采用德國(guó)表現(xiàn)主義的攝影風(fēng)格，古怪的打燈方式與畫(huà)面陰影造成來(lái)傳達(dá)宿命無(wú)望的情緒，主人翁多是道德上的雙重人格，充滿失意與孤獨(dú)，結(jié)局往往是在死亡中找歸宿。因此黑色電影可以說(shuō)是美國(guó)暴力題材與德國(guó)表現(xiàn)主義、存在主義思想的結(jié)合體。在1940年代進(jìn)入興盛期，1950年代中期后，觀眾漸漸減少。重要作品有約翰．休斯頓的《梟巢喋血戰(zhàn)》