影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論(已修改)
2025-05-31 04:11 本頁(yè)面
【正文】 影視廣告視聽語(yǔ)言 1 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 第一節(jié) 視聽語(yǔ)言：一個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言 第二節(jié) 視聽語(yǔ)言的構(gòu)成元素 第三節(jié) 影視廣告視聽語(yǔ)言的特性 影視廣告視聽語(yǔ)言 01 影視廣告視聽語(yǔ)言 2 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 視聽語(yǔ)言被認(rèn)為是 20世紀(jì)以來的主導(dǎo)性語(yǔ)言。視聽語(yǔ)言是在以電影、電視、電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等為主的視聽媒體在當(dāng)代社會(huì)極度繁榮以及相關(guān)視聽技術(shù)高度發(fā)達(dá)的局面下生成、定型并體系化的。視聽語(yǔ)言是電影、電視等傳媒用以表達(dá)思想、傳達(dá)感情、完成敘事的手段，是一個(gè)完整的科學(xué)體系。學(xué)習(xí)、研究、分析視聽語(yǔ)言，我們擬從影像、聲音、剪輯 3個(gè)角度著手。影視廣告作為影視學(xué)和廣告學(xué)的一個(gè)交叉學(xué)科，是利用影視的技巧和手段達(dá)到廣告的目的。它是在影視視聽語(yǔ)言的基礎(chǔ)上發(fā)展、創(chuàng)新和突破的，它在遵循電影視聽語(yǔ)言的規(guī)律的前提下有著自己的獨(dú)特性。 學(xué)習(xí)目標(biāo) ： 了解視聽語(yǔ)言的確立及人是怎樣感知視覺和聽覺的；了解視聽語(yǔ)言的構(gòu)成元素；理解影視廣告視聽語(yǔ)言的特性。 學(xué)習(xí)重點(diǎn) ： 影視廣告視聽語(yǔ)言與影視視聽語(yǔ)言的異同。 影視廣告視聽語(yǔ)言 02 影視廣告視聽語(yǔ)言 3 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 一、影視視聽語(yǔ)言的確立 視聽語(yǔ)言被認(rèn)為是 20世紀(jì)以來的主導(dǎo)性語(yǔ)言。視聽語(yǔ)言是在以電影、電視、電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等為主的視聽媒體 ,在當(dāng)代社會(huì)極度繁榮以及相關(guān)視聽技術(shù)高度發(fā)達(dá)的局面下生成、定型并體系化的。視聽語(yǔ)言的迅速發(fā)展，逐漸取代了以文字為載體的傳統(tǒng)語(yǔ)言形態(tài)，并在表意方式、語(yǔ)匯組織、感知方式等方面與前者大相徑庭，極大地影響了當(dāng)代人的交流方式、思維方式和理解方式。 語(yǔ)言是人類的交流工具，正是通過語(yǔ)言，人與人才能溝通，才能傳遞信息、表達(dá)思想、抒發(fā)情感。 “語(yǔ)言 ” 一詞的含義，是指用口語(yǔ)形式表達(dá)的聲音符號(hào)系統(tǒng)即 “ 自然語(yǔ)言 ”和用書面形式表達(dá)的文字記錄符號(hào)系統(tǒng)即 “ 書面語(yǔ)言 ” 。自然語(yǔ)言依托于人類的聽覺能力，書面語(yǔ)言依托于人類的視覺能力。近萬(wàn)年的文明發(fā)展史，已使口頭語(yǔ)言與書面語(yǔ)言發(fā)展到了相當(dāng)高的水平。 在藝術(shù)領(lǐng)域中，人們常常從廣義上提到 “ 音樂語(yǔ)言 ” 、 “ 舞蹈語(yǔ)言 ” 、“ 繪畫語(yǔ)言 ” 等詞匯，這說明每一種藝術(shù)樣式都有自己的一套表達(dá)符號(hào)，它們或多或少與文字語(yǔ)言有著某些相同或相似之處，但它們并不是一種普及的語(yǔ)言，而僅僅限于藝術(shù)領(lǐng)域。 第一節(jié) 視聽語(yǔ)言：一個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言 影視廣告視聽語(yǔ)言 03 影視廣告視聽語(yǔ)言 4 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 一、影視視聽語(yǔ)言的確立 法國(guó)人在 1895年放映了他們拍攝的十幾部短片，這一舉動(dòng)標(biāo)志著一種新的藝術(shù)樣式 ——電影的誕生（圖 11）。電影被人們稱為是繼音樂、詩(shī)歌、舞蹈（時(shí)間藝術(shù)）和建筑、繪畫、雕塑（空間藝術(shù)）之后的第 7藝術(shù)。電影作為一種藝術(shù)，已經(jīng)成為 20世紀(jì)以來流行文化最重要的組成部分，深深地影響著人們的精神生活和物質(zhì)生活。 第一節(jié) 視聽語(yǔ)言：一個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言 影視廣告視聽語(yǔ)言 04 圖 11 盧米埃爾兄弟 影視廣告視聽語(yǔ)言 5 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 一、影視視聽語(yǔ)言的確立 電影自誕生至今，不過才一百多年的歷史，電視的誕生還要晚一些，但是它的突飛猛進(jìn)的確使人應(yīng)接不暇。電影、電視是目前擁有最大受眾群的媒介，是完全經(jīng)由具體可感的視覺、聽覺形象來表情達(dá)意，甚至傳遞抽象思想的藝術(shù)類型。今天，沒有哪一個(gè)人能夠離開由影視構(gòu)成的藝術(shù)世界，電影、電視成了人類最為重要的視聽交流工具，電影、電視已成為人類最日常的生活化的藝術(shù)審美行為，它具有類似人類語(yǔ)言的語(yǔ)言形式，這就是我們所說的視聽語(yǔ)言。而視聽語(yǔ)言的表達(dá)是否符合其特性，是否純熟，是否能彰顯整部作品的豐富意蘊(yùn)和含義，對(duì)于視聽語(yǔ)言的創(chuàng)作者和廣大的受眾都有著十分重要的意義。 二、人的視聽感知特性 要想深入地了解和研究視聽語(yǔ)言，首先必須了解人們是怎樣按照自身對(duì)視聽形象的認(rèn)知，將電影、電視中用光波、聲波記錄下來的具體現(xiàn)實(shí)形象，按一定的規(guī)律轉(zhuǎn)化為一種表達(dá)、一種陳述、一種語(yǔ)言的。因此，了解我們?nèi)祟愖陨斫邮苡跋窈吐曇魰r(shí)特有的生理、心理機(jī)制，對(duì)我們掌握并熟練運(yùn)用視聽語(yǔ)言來表情達(dá)意、傳遞信息，具有先決意義。我們擬從以下幾個(gè)方面簡(jiǎn)要介紹： 第一節(jié) 視聽語(yǔ)言：一個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言 影視廣告視聽語(yǔ)言 05 影視廣告視聽語(yǔ)言 6 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 二、人的視聽感知特性 (一）視覺暫留原理 人類在童年時(shí)期就有試圖記錄視覺運(yùn)動(dòng)的嘗試。在公元 17世紀(jì)，有人發(fā)明了一種留影盤。其工作原理是在一塊硬紙圓盤的兩面分別畫上不同的圖畫。比如說，一只鳥和一個(gè)鳥籠，然后將圓盤兩面旋轉(zhuǎn)，當(dāng)旋轉(zhuǎn)的頻率達(dá)到每秒 10次的時(shí)候，人眼所看到的不再是分別出現(xiàn)的鳥和鳥籠，而是鳥和鳥籠合在了一起。可是，人人都清醒地知道，他們所看到的那個(gè)十分真切的“ 小鳥入籠 ” 實(shí)際上并不存在，這僅僅是一種光影幻覺。這個(gè)留影視盤的效
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