廣告概論之功能(參考版)
2024-10-25 18:40本頁面
【正文】 24.10.232024年10月23日星期三1時26分46秒24.10.23,謝謝大家！,。24.10.2324.10.2301:2601:26:4601:26:46Oct24 務實，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時26分46秒01:26:4623 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。2024年10月23日星期三上午1時26分46秒01:26:4624.10.23 嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2324.10.2301:26:4601:26:46October 23, 2024 加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。24.10.2301:26:4601:26Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。,⑨,?,對于廣告的社會功能，我們必須清醒地認識到，廣告的確需要節(jié)制，需要倫理，否則，濫用廣告或誤用廣告，就會危害社會，使廣告成為“廣告公害”，影響到營銷功能、經(jīng)濟功能和文化功能等的發(fā)揮。兒童廣告可能會導致兒童強烈要求對他們無益的東西，利用兒童給家長施加購買壓力；兒童廣告以是否擁有某產(chǎn)品使兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感。 女性形象運用的色情化。 女性外表形象美的模式化。廣告貶低女性，“傳統(tǒng)家奴，現(xiàn)代花瓶”的女性形象，具體表現(xiàn)為五種傾向，又被稱為“五化”現(xiàn)象： 女性社會形象定位的從屬化。,⑤,?,?,?,?,網(wǎng)友改版后的豐田廣告,?,?,廣告在創(chuàng)造話題的同時，也形成了一些社會偏見與成見，如“男人吃藥，女人化妝”。這一批評集中體現(xiàn)在對于廣告中“性”的處理的批評。,④,?,品位具有主觀性也具有一定地域性。 《潛意識誘導》一書的作者威爾遜.拜倫.凱認為，廣告，特別是電視廣告，廣泛地使用了潛意識技巧，因而具有迫使人們購買廣告產(chǎn)品的力量。 明星代言廣告的問題。虛假廣告，是指以欺騙方式進行不真實的廣告宣傳。廣告勸服人們購買本不該買的東西。人的需求可以分成必需的和想要的兩個級別。,①,?,廣告為物欲橫流的社會推波助瀾，廣告造成許多不必要的浪費。華納梅克 商業(yè)廣告的發(fā)展還沒到達巔峰已經(jīng)存在著極大的泡沫成分和非理性行為，出現(xiàn)了各種各樣的問題 。,?,對廣告社會功能的批判（criticize）：,1.廣告的泛濫 2.廣告煽動物欲（浪費社會成本） 3.廣告中的虛假問題（道德倫理） 4.廣告從心理上對消費者進行
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