課件一、廣告概論(編輯修改稿)
2025-02-24 23:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌中受益。于是，信息接受者會努力向這個使用者或這個場景看齊。對信息接受者來說，這個時候的品牌已經(jīng)具有了社交意義。 廣告的分類 寶馬的“純信息式”廣告 廣告的分類 ? 按照廣告媒介的使用分類 ? 印刷媒介廣告 ? 電子媒介廣告 ? 戶外媒介廣告 ? 直郵廣告 ? 銷售現(xiàn)場廣告（ POP， point of purchase） ? 數(shù)字互聯(lián)媒介廣告 ? 其他媒介廣告 ? 按照整合營銷傳播的觀點，針對目標受眾的活動區(qū)域和范圍，廣告還可以分為： ? 家中媒介廣告 ? 途中媒介廣告 ? 購買地點媒介廣告 廣告的分類 ? 按照廣告目的分類 ? 產(chǎn)品廣告（商品廣告） ? 企業(yè)廣告 ? 廣州友誼商店－“精的百貨，純的友誼” ? 上海第一百貨公司４０周年店慶廣告－“不惑之年，赤誠之心” ? 大眾－“ 中國路，大眾心 ” ? 品牌廣告 ? Nike－“ Just do it!” ? Adidas－“ Impossible is nothing” ? 觀念廣告 ? 政治廣告 政治廣告 ? 政治廣告是由傳者透過大眾傳播媒介，付費購買時間、空間、機會和篇幅，直接向受眾傳輸完全符合傳者意愿的政治訊息，欲要影響其政治態(tài)度、信念或行為的傳播過程。 ? 政治廣告的作用： ? 政治廣告是競選人向選民傳達信息的主要途徑。 ? 有助于大眾增加政治知識，了解政治事件。 ? 現(xiàn)代的政治廣告，盡最大努力除卻“宣傳味”、“說教味”，代之以“人情味”、“談心味”。 ? 競選廣告 ? 競選攻擊廣告 廣告的分類 ? 按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類 ? 國際性廣告 （ international advertising） ? 全國性廣告（ national advertising） ? 地區(qū)性廣告（ regional advertising） ? 區(qū)域性廣告 ? 地方性廣告 ? 地區(qū)性廣告的廣告主通常著眼于特殊的城市或鄉(xiāng)村 ， 并且針對該地區(qū)的消費者 。 地區(qū)性廣告非常重要 ， 因為他將決定你在當?shù)馗偁巿鏊某晒蚴?。 通常這種廣告更強調(diào)時間性 ，希望能夠增加交易量 、 存貨周轉(zhuǎn)率或立即招徠新顧客 。 地域性業(yè)務(wù)也常具有高度的季節(jié)性 。 ? Daffy’ s是一家服裝零售店，在紐約只開設(shè)了一家商店，其服務(wù)僅限于當?shù)厥袌?。服?wù)于小規(guī)模地理規(guī)范的零售商一般采用地方性廣告到達自己的顧客。 廣告的分類 ? 按照廣告的傳播對象分類 ? 工業(yè)企業(yè)廣告 ? 經(jīng)銷商廣告 ? 消費者廣告 ? 專業(yè)廣告 廣告究竟是一門藝術(shù)，還是應(yīng)該稱作一門科學(xué)呢？ 現(xiàn)代廣告學(xué)既是一門 科學(xué) ，又是一門 藝術(shù) ，而且是一門 綜合 運用多種學(xué)科的邊緣學(xué)科 廣告學(xué)的性質(zhì) ? 綜合來說，對于廣告的研究對象
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