【文章內容簡介】 .............2：...................................................................................................................2 ：.......................................................................................................................2 ：...........................................................................................................................3 ：.......................................................................................................3 ：...........................................................................................4三、廣告策略..................................................................................................................................4：...........................................................................................................................4 ：...........................................................................................................................4 ：...........................................................................................................................5 ：...........................................................................................................................5四、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃..........................................................................................................................51．戰(zhàn)略思路：.........................................................................................................................5 ：...........................................................................................................................5 ：...........................................................................................................................5 ：...................................................................................................................5 ：...................................................................................................................5 ：...............................................................................................................5五、營銷策略分析..........................................................................................................................6：...........................................................................................................................6 ：...........................................................................................................................6 ：...........................................................................................................................6六、廣告計劃..................................................................................................................................6：.......................................................................................................................6 ：.......................................................................................................................6 ：...................................................................................................................6 ：...............................................................................................................6 ：...............................................................................................................6 ：.......................................................................................................................6 ：...................................................................................................................7 ：...........................................................................................................................7第 1 頁/第 10頁一、前言農(nóng)夫山泉自投入市場以來，一直以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳?！稗r(nóng)夫山泉有點甜”早已成為現(xiàn)下的時尚語?！稗r(nóng)夫”二字給人淳樸、敦厚、實在的印象?！吧饺苯o人的感以回歸和擁抱大自然的美好聯(lián)想。它從名稱上吻合了人們回歸、向往自然的心理需求，引起消費者的心理共鳴。因此，它的品牌名稱帶有強大的品牌親和力。為配合農(nóng)夫山泉推出新包裝，特進行本次策劃