【正文】 ..............................5 ：...............................................................................................................5五、營(yíng)銷策略分析..........................................................................................................................6：...........................................................................................................................6 ：...........................................................................................................................6 ：...........................................................................................................................6六、廣告計(jì)劃..................................................................................................................................6：.......................................................................................................................6 ：.......................................................................................................................6 ：...................................................................................................................6 ：...............................................................................................................6 ：...............................................................................................................6 ：.......................................................................................................................6 ：...................................................................................................................7 ：...........................................................................................................................7第 1 頁/第 10頁一、前言農(nóng)夫山泉自投入市場(chǎng)以來，一直以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳。例如：人員素質(zhì)，場(chǎng)地選擇、產(chǎn)品包裝及價(jià)格、渠道選擇、執(zhí)行配合、公關(guān)關(guān)系等方方面面。第六個(gè)因素是要注意各種法律、法規(guī)。相對(duì)于創(chuàng)造者而言，他們生活的比較相對(duì)樸素。它與社會(huì)文化因素密切相關(guān)。一般而言，SP能為某品牌達(dá)成五個(gè)基本任務(wù)：獲得試用產(chǎn)品；以試用品說服初步試用者再購，建立一種購買型態(tài)；增加產(chǎn)品的消費(fèi)；消除競(jìng)爭(zhēng)的推廣；影響同類別產(chǎn)品?！倍浇椴邉澋呢?zé)任就是盡可能將這一半縮到最小。第三個(gè)決定因素是成功的媒介表現(xiàn)，令使十萬元的媒介費(fèi)用發(fā)揮出相當(dāng)于百萬甚至千萬元的效果。而一個(gè)策劃人則應(yīng)處處為客戶著想，深思熟悉進(jìn)行策劃，并為策劃案的實(shí)施出謀出策；愛客戶的產(chǎn)品，廣告人要小心奕奕地從客戶手中接過這個(gè)嬰兒——產(chǎn)品或服務(wù)，并耐心向其父母—客戶請(qǐng)教有關(guān)這個(gè)嬰兒的一切，傾注感情去撫養(yǎng)；客戶往往處于市場(chǎng)第一線，信息靈通，且行業(yè)方面的想法可能比我們多，多與客戶交流，就會(huì)獲得客戶的支持，吸取靈通的信息和更多的行銷點(diǎn)子，來使廣告策劃案更添成功元素。向消費(fèi)者有效傳達(dá)清晰有力的銷售訊息，提供利益給消費(fèi)者，并且解決潛在消費(fèi)者的問題，以達(dá)到最后成交的結(jié)果，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀策劃案的成功。只有即能有效促進(jìn)短期銷售，又能為品牌和企業(yè)的持續(xù)發(fā)展添磚加瓦，才是一個(gè)廣告策劃的最高境界。目前在中國(guó)各媒介上發(fā)表的廣告有許多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你選擇了我就對(duì)了的，對(duì)這種廣告的效果，我們也就不言而喻了。那么，這樣的策劃案顯然是不成功的，雖然它可能建立初步的良好公眾形象中，但企業(yè)生存出現(xiàn)問題，隨之而來的仍是負(fù)面影響。由此三點(diǎn)來分析一個(gè)成功的策劃案目前存在有三大“忌”。雙贏觀：認(rèn)為只有既推進(jìn)了企業(yè)的自身利益，又樹立或完善了企業(yè)的社會(huì)形象的策劃案，才是成功的策劃。第二篇：廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析一、如何評(píng)判一個(gè)廣告策劃案是否成功？廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強(qiáng)的功利性和實(shí)用性；而為了達(dá)到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現(xiàn)形式，繪畫、音樂、攝影、聲像……幾乎無所不涉，由于此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn)，也正因?yàn)榇耍@一藝術(shù)與社會(huì)消費(fèi)心理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標(biāo)準(zhǔn)向來眾說紛紜，莫籌一是。例如：人員素質(zhì)，場(chǎng)地選擇、產(chǎn)品包裝及價(jià)格、渠道選擇、執(zhí)行配合、公關(guān)關(guān)系等方方面面。第六個(gè)因素是要注意各種法律、法規(guī)。相對(duì)于創(chuàng)造者而言，他們生活的比較相對(duì)樸素。它與社會(huì)文化因素密切相關(guān)。一般而言，SP能為某品牌達(dá)成五個(gè)基本任務(wù)：獲得試用產(chǎn)品；以試用品說服初步試用者再購，建立一種購買型態(tài)；增加產(chǎn)品的消費(fèi)；消除競(jìng)爭(zhēng)的推廣；影響同類別產(chǎn)品?！倍浇椴邉澋呢?zé)任就是盡可能將這一半縮到最小。第三個(gè)決定因素是成功的媒介表現(xiàn)，令使十萬元的媒介費(fèi)用發(fā)揮出相當(dāng)于百萬甚至千萬元的效果。而一個(gè)策劃人則應(yīng)處處為客戶著想，深思熟悉進(jìn)行策劃，并為策劃案的實(shí)施出謀出策；愛客戶的產(chǎn)品，廣告人要小心奕奕地從客戶手中接過這個(gè)嬰兒——產(chǎn)品或服務(wù)，并耐心向其父母—客戶請(qǐng)教有關(guān)這個(gè)嬰兒的一切，傾注感情去撫養(yǎng)；客戶往往處于市場(chǎng)第一線，信息靈通，且行業(yè)方面的想法可能比我們多，多與客戶交流，就會(huì)獲得客戶的支持，吸取靈通的信息和更多的行銷點(diǎn)子，來使廣告策劃案更添成功元素。向消費(fèi)者有效傳達(dá)清晰有力的銷售訊息，提供利益給消費(fèi)者，并且解決潛在消費(fèi)者的問題，以達(dá)到最后成交的結(jié)果，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀策劃案的成功。只有即能有效促進(jìn)短期銷售，又能為品牌和企業(yè)的持續(xù)發(fā)展添磚加瓦，才是一個(gè)廣告策劃的最高境界。目前在中國(guó)各媒介上發(fā)表的廣告有許多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你選擇了我就對(duì)了的，對(duì)這種廣告的效果，我們也就不言而喻了。那么，這樣的策劃案顯然是不成功的，雖然它可能建立初步的良好公眾形象中，但企業(yè)生存出現(xiàn)問題，隨之而來的仍是負(fù)面影響。由此三點(diǎn)來分析一個(gè)成功的策劃案目前存在有三大“忌”。雙贏觀：認(rèn)為只有既推進(jìn)了企業(yè)的自身利益，又樹立或完善了企業(yè)的社會(huì)形象的策劃案，才是成功的策劃。第一篇：房地產(chǎn)廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析南北營(yíng)銷策劃房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃專業(yè)人士聚集地房地產(chǎn)廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析一、如何評(píng)判一個(gè)廣告策劃案是否成功？廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強(qiáng)的功利性和實(shí)用性；而為了達(dá)到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現(xiàn)形式，繪畫、音樂、攝影、聲像??幾乎無所不涉，由于此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn)，也正因?yàn)榇?，這一藝術(shù)與社會(huì)消費(fèi)心理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標(biāo)準(zhǔn)向來眾說紛云，莫籌一是。鋪路觀：認(rèn)為廣告策劃要為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展鋪路，只有有利于品牌形象的長(zhǎng)期建設(shè)，才是成功的。一個(gè)成功的廣告策劃，它所達(dá)到的效果應(yīng)當(dāng)是全方位的，絕不能抓其一點(diǎn)，不及其余或考慮不周，顧此失彼，具體而言，它必須做到以下三點(diǎn)：促進(jìn)了該項(xiàng)商品（產(chǎn)品或服務(wù)）的銷售；增強(qiáng)了該項(xiàng)商品的美譽(yù)度，知名度與忠