中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略-漢博地產(chǎn)機(jī)構(gòu)(編輯修改稿)
2025-10-25 02:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ,年輕人的根據(jù)地,購(gòu)物＼休閑＼娛樂(lè)＼一體化,年輕人的根據(jù)地,北京時(shí)尚最前沿的年輕人體驗(yàn)式主題mall,產(chǎn)品定位：,產(chǎn)品建議：,星際聯(lián)動(dòng) 電玩集中營(yíng) 極限運(yùn)動(dòng)館 美食天地 錄音屋 人體克隆,三對(duì)三斗牛籃球場(chǎng) ＫＴＶ錄音棚 自行車(chē)改裝場(chǎng) 籃球運(yùn)動(dòng) DIY工場(chǎng) YES Station面包店,根據(jù)西單大悅城的定位，我們提出一種販賣(mài)流行生活方式主題體驗(yàn)ＭＡＬＬ．把街舞、搖滾、小輪車(chē)、滑板引入商場(chǎng)，還在商場(chǎng)中心設(shè)立一個(gè)演播臺(tái)，把商場(chǎng)廣播DJ化，商場(chǎng)外有一個(gè)巨幅液晶屏幕做各種播出，包括即時(shí)的全球資訊，商場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)小姐及各種服務(wù)人員，也將是一副辣妹打扮，屆時(shí)逛商場(chǎng)就像是參加一個(gè)大PARTY.,水吧 冰吧 ＤＩＳＩＣ ＫＴＶ 溜冰場(chǎng) 私物店,游泳池 個(gè)性首飾DIY Q－Gen產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài) 卡丁車(chē) 4D電影院 鬼冢,概念推廣設(shè)計(jì),in,⊙時(shí)髦的。 流行的,推廣概念設(shè)計(jì)：,in是年輕人的生活狀態(tài),概念元素,box,推廣概念設(shè)計(jì)：,⊙盒子 ⊙龐大的, 巨大的,Shopping mall的物理屬性：一個(gè)big box,概念元素,推廣概念設(shè)計(jì)：,西單大悅城是一個(gè)裝滿(mǎn)流行貨的big box，他一直走在時(shí)尚的最前面，是北京流行文化的策源地,推廣概念,推廣定位： 中國(guó)首席體驗(yàn)式青春流行mall,西單︱大悅城,推廣案名建議：,英文案名建議：,Slogan:,I love this box！,Slogan:,Look here, Look at me！,Slogan:,我流行,故我在。,形象帶言人：花兒樂(lè)隊(duì),廣告語(yǔ)風(fēng)格示意,西單來(lái)了個(gè)inbox 頂一下我先！,廣告語(yǔ)風(fēng)格示意：,管他哈日哈韓 我就哈西單！,廣告語(yǔ)風(fēng)格示意：,單聊or群聚？ 我的地盤(pán)我做主!,廣告語(yǔ)風(fēng)格示意：,執(zhí)子之手，與子同玩。,我和Q版80女友天天泡西單,廣告語(yǔ)風(fēng)格示意：,廣告語(yǔ)風(fēng)格示意：,三日不逛街, 便覺(jué)面目可憎。,廣告語(yǔ)風(fēng)格示意：,表情要Ｑ，發(fā)型要ＣＯＯＬ 稀飯個(gè)個(gè)很麻辣,廣告語(yǔ)風(fēng)格示意：,流行是劑回春藥， 舊的不去,新的照樣來(lái)。,廣告語(yǔ)風(fēng)格示意：,青春做伴好逛街, 吃喝玩樂(lè),l232。,hē,w225。n,Chī,廣告語(yǔ)風(fēng)格示意：,人生有如衣服， 喜新厭舊是道德的。,廣告語(yǔ)風(fēng)格示意：,青春不可有恃無(wú)恐, 流行需要根據(jù)地。,廣告語(yǔ)風(fēng)格示意：,Ｋ歌不能孤狗, 狐朋狗友都叫上,廣告推廣推廣節(jié)奏,集成聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo),SP活動(dòng),新聞導(dǎo)向,主題營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng),PR活動(dòng),廣告創(chuàng)意,媒體組合,顧客互動(dòng),整 合 營(yíng) 銷(xiāo) 聯(lián) 動(dòng) 集 成 的 推 廣 模 型,品牌導(dǎo)入期推廣,強(qiáng)勢(shì)推廣期,開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備期推廣,08年1月,07年10月,07年5月,開(kāi)業(yè),試營(yíng)業(yè)期推廣,08年5月,西單大悅城推廣節(jié)奏：,攻勢(shì)風(fēng)暴 Offensive,導(dǎo)入期：大悅城項(xiàng)目前期形象導(dǎo)入。 主訴求：中國(guó)首席體驗(yàn)式青春主題mall 執(zhí)行解讀：本階段，以懸念導(dǎo)入的形式，重點(diǎn)將大悅城的案名以及LOGO,在市場(chǎng)當(dāng)中 形成強(qiáng)烈的關(guān)注，將項(xiàng)目的區(qū)位以及項(xiàng)目強(qiáng)烈面世感重點(diǎn)訴求。 廣告配合：策略、LOGO及VI延展，銷(xiāo)售道具，應(yīng)用媒體設(shè)計(jì)，全面配合設(shè)計(jì)制作。,品牌導(dǎo)入期推廣,開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備期推廣,08年1月,07年10月,07年5月,開(kāi)業(yè),試營(yíng)業(yè)期推廣,08年5月,攻勢(shì)風(fēng)暴 Offensive,強(qiáng)勢(shì)推廣期,預(yù)熱期：大悅城項(xiàng)目產(chǎn)品形象，市場(chǎng)高度性宣導(dǎo)。 主訴求：年輕人的流行根據(jù)地。 執(zhí)行解讀：本階段，產(chǎn)品亮相，高度性市場(chǎng)定位明確，依托體量、業(yè)態(tài)、規(guī)劃等，明確 自身商業(yè)領(lǐng)袖性地位，體現(xiàn)自身對(duì)于區(qū)域、泛區(qū)域的商業(yè)輻射力。 廣告配合：媒體通路全面配合，暗線(xiàn)配合中糧品牌。,品牌導(dǎo)入期推廣,開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備期推廣,08年1月,07年10月,07年5月,開(kāi)業(yè),試營(yíng)業(yè)期推廣,08年5月,攻勢(shì)風(fēng)暴 Offensive,強(qiáng)勢(shì)推廣期,強(qiáng)勢(shì)期：大悅城形象體系全面建立。 主訴求：一直走在時(shí)尚前面 副訴求： 眾多廣告特色說(shuō)辭全面訴求。 執(zhí)行解讀：本階段，借勢(shì)前期高度定位，重點(diǎn)體現(xiàn)市場(chǎng)撼動(dòng)力，西單大悅城，對(duì)于整體商業(yè)市場(chǎng)、 生活價(jià)值的重塑， 核心理念傳達(dá)同時(shí)體現(xiàn)自身產(chǎn)品的高端、豐富性。 配合：招商工作全面開(kāi)展，暗線(xiàn)配合中糧品牌宣傳。,,品牌導(dǎo)入期推廣,開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備期推廣,08年1月,07年10月,07年5月,開(kāi)業(yè),試營(yíng)業(yè)期推廣,08年5月,攻勢(shì)風(fēng)暴 Offensive,強(qiáng)勢(shì)推廣期,開(kāi)業(yè)蓄勢(shì)期：大悅城時(shí)效性信息傳達(dá)。 主訴求：玩轉(zhuǎn)西單 副訴求： 項(xiàng)目自身主力店、品牌店重點(diǎn)突出。 執(zhí)行解讀：本階段，開(kāi)業(yè)前期的蓄勢(shì)階段，時(shí)效性訴求，體現(xiàn)即將開(kāi)業(yè)的同時(shí)，將項(xiàng)目 招商引入的知名品牌店進(jìn)行強(qiáng)化，增加人氣的積聚。 配合：廣告通路全面開(kāi)展。,品牌導(dǎo)入期推廣,強(qiáng)勢(shì)推廣期,開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備期推廣,08年1月,07年10月,07年5月,開(kāi)業(yè),試營(yíng)業(yè)期推廣,08年
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