長沙“秀龍生態(tài)米”上市推廣方案實(shí)錄(編輯修改稿)
2025-06-21 22:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 差異，采用差異化的營銷手段突出產(chǎn)品內(nèi)涵）。 一、設(shè)計(jì)并印刷公司系列宣傳品 公司簡介 產(chǎn)品簡介 宣傳小冊 宣傳品：廣告畫、掛旗 印制贈(zèng)品品嘗包包裝袋 二、派送品嘗包 派送 月芽米 3000 份，月 芽王產(chǎn)品 3000 份， 2 月份進(jìn)行。 品嘗包包裝印刷與公司同品種大米的包裝一致，印上“贈(zèng)品”和“ ”的字樣，內(nèi)裝秀龍生態(tài)食品和綠色食品的宣傳冊以及有獎(jiǎng)答題券各一份。 采用有獎(jiǎng)答題的形式（題目四個(gè)左右，不宜太多，目的是加深消費(fèi)者對公司印象），回收消費(fèi)者對贈(zèng)品品嘗后的意見和建議，規(guī)定期限內(nèi)憑正確答題券，到就近指定糧店領(lǐng)紀(jì)念獎(jiǎng)品一份，領(lǐng)完為止。 三、大米衛(wèi)生知識(shí)專刊 時(shí)間： 3 月初， 2 期 區(qū)分生態(tài)食品和綠色食品的概念，簡單介紹稻谷的生長環(huán)境收貯加工過程以及怎樣先購優(yōu) 質(zhì)大米。 介紹不同大米的蒸煮方法，比如優(yōu)質(zhì)米、普稻米、早米的水量、水溫、烹飪時(shí)間以及不同鍋具的蒸煮方法。 有慢性腸胃疾病的消費(fèi)者科學(xué)食用大米的有關(guān)知識(shí)。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁 共 8 頁 介紹的知識(shí)與下一期活動(dòng)結(jié)合起來，作下期的預(yù)備知識(shí)。 四、“過好日子，吃健康米”的宣傳活動(dòng) 時(shí)間： 3 月 11 日 —— 15 日，即“ 3 15”活動(dòng) 形式： 3 月 10 日在《長沙晚報(bào)》上出一份答卷，答對者在 3 月 11 日 —— 15 日到指定地點(diǎn)領(lǐng)一份紀(jì)念品。 設(shè)計(jì)廣告語 1—— 2 條。要求高雅、通俗、朗朗上口，容易記住。目 的是改變大米的消費(fèi)價(jià)值觀念。 廣告畫幅長 ，寬 ，使用公司統(tǒng)一設(shè)置的基調(diào)、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)，突出企業(yè)文化的內(nèi)涵，色調(diào)要明快，視覺沖擊力強(qiáng)。 在市內(nèi)各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)張貼廣告畫。 活動(dòng)安排 （ 1） 3 月 11 日 —— 15 日到指定地點(diǎn)（糧店）領(lǐng)獎(jiǎng) （ 2）舉行現(xiàn)場答題贈(zèng)禮品活動(dòng)，地點(diǎn)在東塘、烈士公園、五一廣場、榕灣鎮(zhèn)、紅旗新村等地， 3 月 11 日 —— 15 日輪流派車舉行。 五、樣板店建設(shè) 三月份，開展組建 20 個(gè)樣板市店的工作。樣板店統(tǒng)一布置色調(diào)和標(biāo)志。 組建形式多種：可與糧食連鎖店聯(lián)合或發(fā)展個(gè)體經(jīng)營者（具體操作方式參見樣板店管理手冊）。 樣板店聘請促銷員 20 人，定期巡店，及進(jìn)掌握銷售情況。設(shè)置一份市場信息調(diào)查表（內(nèi)容包括網(wǎng)點(diǎn)銷售數(shù)量，金額，客戶意見反饋，市場同類產(chǎn)品的信息情況）每周星期一開會(huì)時(shí)由促銷員填寫上交給總部。 六、迎“五一”有獎(jiǎng)促銷 時(shí)間： 4 月份 內(nèi)容： 4 月 1 日 —— 5 月 28 日購買秀龍產(chǎn)品可獲得抽獎(jiǎng)券一張，獲獎(jiǎng)?wù)呖蓞⒓印傲弧鄙鷳B(tài)村旅游活動(dòng)。 形式： （ 1）在每包品牌米內(nèi)放一張抽獎(jiǎng)券。
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