長沙“秀龍生態(tài)米”上市推廣方案實錄-全文預覽
【正文】 市內各個網(wǎng)點張貼廣告畫。 設計廣告語 1—— 2 條。 有慢性腸胃疾病的消費者科學食用大米的有關知識。 品嘗包包裝印刷與公司同品種大米的包裝一致，印上“贈品”和“ ”的字樣，內裝秀龍生態(tài)食品和綠色食品的宣傳冊以及有獎答題券各一份。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 8 頁 另外，作為有機食品的市場導入，由于是一種新的消費概念的引入并且比普通農產品的價格高 15%~100%，在市場拓展的前期，勢必會在某種程度上受到消費者的習慣性心理的影響，而使產品的市場導入期時間延長，使公司的前期 市場風險加大。 湖南作為農業(yè)大省，各類農產品個體加工企業(yè)多如牛毛，且極不規(guī)范，如糧食加工業(yè)、農產品加工業(yè)等，以大量的低質、低價產品沖擊市場，對秀龍產品的整體市場價格環(huán)境 構成了不利的影響。如長沙的盛湘，常德的金健米業(yè)等，特別是金健米業(yè)，作為上市公司，資金實力比較雄厚，產品已涵蓋高、中、低各檔次，并已成系列化的趨勢，產品品牌的美譽度也較高，產品質量較穩(wěn)定，而且已形成了一定的銷售網(wǎng)絡優(yōu)勢；同時，該公司致力于農產品深加工的多元化發(fā)展。 以下為秀龍公司系列產品價格： 營銷網(wǎng)絡 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 8 頁 秀龍公司在長沙設立了直銷處，負責長、株、潭地區(qū) 150 多家超市，糧店，市場的配送直銷供給；在廣州設立了分公司，有四十余家超市承銷秀龍產品；在汕頭、廈門等 8 個城市實行總代理，產品已進入北京、上海等地和高檔米市場，公司并與華聯(lián)商店等著名超市商家簽訂了銷售合同。 秀龍公司以市場為導向，創(chuàng)立了“秀龍”品牌， 1992 年注冊成為我國大米注冊品牌第一家。兼顧各方利益，求得共同發(fā)展。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 8 頁 長沙“秀龍生態(tài)米”上市推廣方案實錄 產業(yè)化經(jīng)營模式 進行綠色食品的生產，產量與普通食品相比還是有一定的下降，同時生產成本又增加了不少，在這種情況下，如果市場環(huán)境不好，優(yōu)質得不到優(yōu)價，農民的利益無法保障，他們自然是沒有積極性的，為了解決這種小生產面對大市場的矛盾，秀龍公司按照“公司 +基地 +市場 +科技”的產業(yè)化運作模式，把農民帶入了市場。按照“五個一” （即一份合同、一本技術資料、一袋專用種子、一包專用肥料、一套生物農藥）的系列化服務模式，為農民提供種子、肥料、農藥分別達到 650 噸、 9800 噸和 150 噸，推廣農業(yè)高新技術 15 項，提高了產品的科技
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