長(zhǎng)沙東一國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)營(yíng)銷推廣執(zhí)行計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-06-21 22:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 要體現(xiàn)項(xiàng)目的檔次和升值潛力 20000 份 D、沙盤（規(guī)格待定） 付款方式清單 注：樓書(shū)制作將根據(jù)情況適當(dāng)延期 3）媒介宣傳及預(yù)算 A、由 于本項(xiàng)目要樹(shù)立一個(gè)標(biāo)志性、高檔次的新概念的商住樓，所以推廣初期廣告將需要較大的投入，預(yù)計(jì)本階段需要 3 個(gè)半版硬廣告， 2 個(gè) 1/2 版軟文， 1 個(gè) 1/3 版軟文； 160 ㎡三面翻戶外廣告一例（ 125 元 /㎡ /月）。即報(bào)紙費(fèi)用約 20 萬(wàn)元， 2 個(gè)月戶外廣告費(fèi)用約 4 萬(wàn)元， 6 臺(tái)12 個(gè)月巴士車身廣告費(fèi)用（ 37000 元 /臺(tái) /年）約 萬(wàn)元，銷售物料準(zhǔn)備約 16 萬(wàn)元（設(shè)計(jì)及印刷，沙盤未計(jì)算入內(nèi)），共計(jì) 萬(wàn)元。 第一資源下載文庫(kù) B、媒體組合： 時(shí)間及頻率 媒體及版面 （ 6） 《瀟湘晨報(bào)》 1/2 版套彩 《長(zhǎng)沙晚報(bào)》 1/2 版 軟文 《長(zhǎng)沙晚報(bào)》 1/2 版套彩 《瀟湘晨報(bào)》 1/3 版軟文 （ ） 《瀟湘晨報(bào)》 1/2 版軟文 《瀟湘晨報(bào)》 1/2 版套彩 第二階段：強(qiáng)銷期（ 2020 年 8 月初－ 2020 年 11 月底） 推廣目的：由于本項(xiàng)目中高檔的形象在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成，本階段的推廣目的在于開(kāi)盤宣傳及強(qiáng)化項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，加深意向客戶對(duì)本項(xiàng)目的了解，形成購(gòu)買欲望。 主訴求點(diǎn)：挖掘地段、交通、項(xiàng)目建筑形象等賣點(diǎn)作為主要訴求點(diǎn)。 推廣重點(diǎn)：本階段推廣的重點(diǎn)在于賣點(diǎn)的強(qiáng)化與開(kāi)盤活動(dòng)。 1）工地包裝 根據(jù)項(xiàng)目的工程進(jìn)度，在樓體 上可以適當(dāng)掛出布幅，展示項(xiàng)目工程進(jìn)度或項(xiàng)目賣點(diǎn)。 2）售樓處包裝 根據(jù)開(kāi)盤活動(dòng)主題對(duì)售樓現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行包裝，主題具體根據(jù)實(shí)際再定。 3）媒介宣傳及預(yù)算 A、預(yù)計(jì)需要 1個(gè)整版硬廣告， 6個(gè)半版硬廣告， 2 個(gè) 1/3 版硬廣告， 3 個(gè) 1/3 版軟文， 160 ㎡三面翻戶外廣告一例（ 125/㎡ /月）；即報(bào)紙廣告費(fèi)用約
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