長沙東一國際商業(yè)廣場營銷推廣執(zhí)行計劃(編輯修改稿)
2025-06-21 22:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要體現(xiàn)項目的檔次和升值潛力 20000 份 D、沙盤（規(guī)格待定） 付款方式清單 注：樓書制作將根據(jù)情況適當延期 3）媒介宣傳及預(yù)算 A、由 于本項目要樹立一個標志性、高檔次的新概念的商住樓，所以推廣初期廣告將需要較大的投入，預(yù)計本階段需要 3 個半版硬廣告， 2 個 1/2 版軟文， 1 個 1/3 版軟文； 160 ㎡三面翻戶外廣告一例（ 125 元 /㎡ /月）。即報紙費用約 20 萬元， 2 個月戶外廣告費用約 4 萬元， 6 臺12 個月巴士車身廣告費用（ 37000 元 /臺 /年）約 萬元，銷售物料準備約 16 萬元（設(shè)計及印刷，沙盤未計算入內(nèi)），共計 萬元。 第一資源下載文庫 B、媒體組合： 時間及頻率 媒體及版面 （ 6） 《瀟湘晨報》 1/2 版套彩 《長沙晚報》 1/2 版 軟文 《長沙晚報》 1/2 版套彩 《瀟湘晨報》 1/3 版軟文 （ ） 《瀟湘晨報》 1/2 版軟文 《瀟湘晨報》 1/2 版套彩 第二階段：強銷期（ 2020 年 8 月初－ 2020 年 11 月底） 推廣目的：由于本項目中高檔的形象在消費者心目中已經(jīng)形成，本階段的推廣目的在于開盤宣傳及強化項目的優(yōu)勢點，加深意向客戶對本項目的了解，形成購買欲望。 主訴求點：挖掘地段、交通、項目建筑形象等賣點作為主要訴求點。 推廣重點：本階段推廣的重點在于賣點的強化與開盤活動。 1）工地包裝 根據(jù)項目的工程進度，在樓體 上可以適當掛出布幅，展示項目工程進度或項目賣點。 2）售樓處包裝 根據(jù)開盤活動主題對售樓現(xiàn)場進行包裝，主題具體根據(jù)實際再定。 3）媒介宣傳及預(yù)算 A、預(yù)計需要 1個整版硬廣告， 6個半版硬廣告， 2 個 1/3 版硬廣告， 3 個 1/3 版軟文， 160 ㎡三面翻戶外廣告一例（ 125/㎡ /月）；即報紙廣告費用約
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