【文章內容簡介】 今后可以給消費者帶來的長遠利益。有人說：三流的企業(yè)做產品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經濟效果的。正是因此，中國的廣告很多做的都很局限，例如我小時候看電視天氣預報前總有這樣一段廣告說：“但愿人長久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個牌子，但是，后來我背詩卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴重影響了人們對古詩詞的理解，特別是對孩子的成長有影響。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的。第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經濟發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。大多數中國廣告，總習慣于牢牢扣住商品的某一特點，然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現(xiàn)出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產品說:某某茶,經過多少環(huán)節(jié)的精心制作,芳香天然、口感純正；做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來；做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。而國外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準確把握商品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。其實，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。不同國家和地區(qū)的公眾心理是不同的，應根據當地的實際情況進行創(chuàng)意，同時要注意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到升華。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。模特在不同場合都不會擔心頭發(fā)問題，而國產牌子好迪，也就一句話“好迪真好” 未免有些單調。因此，中國廣告主要注重產品本身的價值和日常使用中的方便性與實用性；國外廣告更注重的則是廣告的藝術性，許多西方國家消費者除注重產品本身的價值外，還很注重產品的附帶價值，注重產品帶給人心靈上的感受?？v觀中外牛奶、汽車、啤酒廣告的差異，我們可以認識到中外廣告創(chuàng)意的差異并不在創(chuàng)意水平的高低上，而是在創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風格上。造成這種差異的原因是多方面的，主要表現(xiàn)在：公眾的文化接受習慣不同、商品的消費環(huán)境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的發(fā)展階段不同。我們應該大膽創(chuàng)新，尋求更多好的創(chuàng)意。另外，廣告學從屬于社會科學領域的經濟學科，它揭示了廣告促進商品銷售的科學規(guī)律。人們只要按照這些規(guī)律去從事廣告活動，就必然會收到好的經濟效益和心理效果，否則，如果在廣告活動中違反這些規(guī)律，就必然會導致失敗。比如，廣告要取得視聽效果，就必然要符合人們對客觀事物認識的規(guī)律性；而不同的市場，也要求廣告主具有相應的符合市場特性的廣告行為。廣告活動事實上是一項經濟活動，是受社會各方面因素影響的，而社會各項影響因素又是多變的和復雜的。同時，廣告活動也受主觀因素的影響，因而廣告效果的因果關系也比常見的自然科學中所描述的自然界活動的因果關系要復雜。所以說，廣告，并非向我們想的那么簡單膚淺，它是一門包含著各種知識、包羅萬象的“學科”（雖然其中有一定的糟粕，但其中的精華也是我們不容忽視的。）。我們要學著去欣賞廣告，從廣告中感受文化、藝術和商機。這對我們今后是很有幫助的，感謝劉老師的教導。第四篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實物廣告，標記廣告，商與賈不同的廣告形式。：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展，口頭廣告，詩歌廣告，商品陳列展示廣告。：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術的發(fā)明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩詞。：注重儒家“以義取利”的思想為主導，在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內容上還采用與商店商品有關的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內涵引人注目。明清的對聯(lián)廣告具有獨特的藝術形式和很高的審美價值，在嚴謹的文字和工整的對仗基礎上，蘊含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內涵，對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎，往往有較大時空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。：報刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學研究與教育的產生。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。：廣告公司的數量和營業(yè)額增加，廣告公司服務水平提高，一批有實力的公司脫穎而出，加入世界貿易組織后我國廣告業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)。（上海廣告公司）：廣告公司成長壯大，引進國外先進經營管理方式，廣告公司服務功能擴大。：正面影響：重視人才培養(yǎng)，廣告新觀念的導入，廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化，電腦科技的采用，嚴謹的成本觀念和計費標準。負面影響：經營成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴重。：又叫4AS廣告協(xié)會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復播期很長；廣告針對性強，能夠根據不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進行廣告宣傳；經常利用動畫片來做廣告，加強了廣告的趣味性。：第一類是跨國公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內地在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網絡代理商。服務標準：產品研究，市場及市場潛質分析研究，對產品銷售網的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。：從廣告的產生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時期，這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀元，但由于這一時期報紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期，由于新技術廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心從英國移至美國；1920年以后，世界廣告業(yè)進入劃時代的發(fā)展階段，美國西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺，第一家正式注冊運營的美國西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺，開始了正式的廣告營業(yè)，廣告由近代進入現(xiàn)代發(fā)展時期。：十九世紀西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經濟發(fā)展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司，以美國為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。：廣告公司的產生，廣告新技術的應用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現(xiàn)代化的服務；提高廣告公司經營服務水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務。：十九世紀末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經濟大蕭條生產力受到嚴重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務，成立戰(zhàn)時廣告委員會；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。：欺騙性價格廣告，不實或虛假質量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。，簡稱IAA是最大的和最有權威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動，負責監(jiān)督全國廣告，依法對欺騙性廣告進行查處。(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。(FDA):聯(lián)邦政府機構，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標簽說明。23.《聯(lián)邦貿易委員會法案》：1914年的《聯(lián)邦貿易委員會法》授權建立聯(lián)邦貿易委員會，作為負責執(zhí)行各項反托拉斯法律的行政機構。其職責范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進行調查、對不正當的商業(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業(yè)自律組織機構。：純粹自律型，協(xié)議實踐法規(guī)型自律，公約自律型。第五篇：中外廣告史復習中外廣告史 緒論選擇題/填空題 1898年12月23日，梁啟超在日本橫濱創(chuàng)辦的《清議報》是我國最早使用“廣告”一詞的中文報紙。國內報紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報》。按照美國營銷協(xié)會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點，廣告的基本要素還包括付費傳播。“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進步之記錄?！闭Z出著名報學史專家戈公振先生。廣告活動進入到大眾傳播時代的重要標志是15世紀中期印刷術在西方的革新與普及。19世紀，廣告的主流媒體是報紙。1841年，福爾尼帕爾默在美國開辦了第一家廣告公司。1869年，美國艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務，標志著廣告業(yè)作為一門職業(yè)誕生。早期的營銷理論“4P”理論除包括產品、價格、銷售地點等內容外，還包括銷售促進。20世紀90年代以后，4C理論包括消費者、成本、便利性和傳播。1廣告的原始形式有實物陳列廣告、叫賣廣告、標志性廣告等。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。1古亞述帝國建立起勝利紀念碑是人類社會早期的非商業(yè)廣告。1我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。1近代廣告時期的到來標志是印刷廣告的興起與普及。1我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術是在隋唐時代。1北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。1開辟了人類印刷傳播時代新紀元的代表性人物是古登堡。1西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉、。1625年，《英國信使報》在報紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認為是世界上最早的報紙廣告。2另一種觀點認為，1650年英國《新聞周刊》刊登的一則內容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實的報紙廣告。21610年，英國詹姆士一世讓兩個騎士建立了最早的廣告代理店。最早的廣告代理店出現(xiàn)在17世紀。219世紀，世界廣告的中心由英國向美國轉移。2被廣告史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅”是艾耶父子廣告公司。2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經營廣告業(yè)務外，還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。219世紀60年代以后，上海成為中國商業(yè)報紙的出版中心。2現(xiàn)代廣告形成的標志是美國廣告代理公司的出現(xiàn)及其位置和角色的明確。2現(xiàn)代廣告萌芽的標志是廣告代理和廣告代理傭金制。219世紀美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明戴。1920年，美國KDKA電臺開播，這是美國第一家商業(yè)電臺。3在美國，簽發(fā)電視許可證的政府機構是FCC。31853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。3戶外廣告開始出現(xiàn)是在17世紀。31882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。31910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上率先使用了霓虹燈廣告。320世紀最重要的四大廣告媒體是報紙、廣播、電視、雜志。3美國最早的廣告法規(guī)《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。31914年，美國成立發(fā)行量審計局（簡稱ABC），專門負責核查報紙的發(fā)行量。31938年，國際廣告協(xié)會成立，中部設在紐約，是國際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權威的國際廣告組織?！岸?zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢看，出現(xiàn)了以美國為核心領導，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展。4在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀的法國，路易七世頒布《叫喊人法則》，對叫賣廣告的行為進行了規(guī)范。44世界各國中最早開設廣告課程的大學是哈佛大學。4廣告史的靜態(tài)研究對象不包括廣告與文化的互動過程。問答題廣告的基本特征有哪些？（1）廣告是一種信息傳播的活動和行為（2）廣告是一種具有投入產出特點的付費傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個歷史階段？ 第一階段是廣告活動的起源階段 第二階段是廣告的大眾傳播時代 第三階段是廣告活動的職業(yè)化階段 第四階段是當代廣告活動時期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動帶來了哪些巨大變化？廣告競爭日益激烈廣告活動的規(guī)范性加強 當代廣告活動的特點有哪些？主要特點是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元就廣告媒介而言，以互聯(lián)網等數字技術為代表的新媒體技術越來越多地被運用到廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時代廣告信息