【正文】 告發(fā)展的需求，這一時期國家對電視廣告的管理日益加強 簡述新時期我國廣告代理制的發(fā)展進程。我國試行現(xiàn)代廣告代理制起步較晚，于20世紀90年代初開始試行。真正開始全面試行是在1993年下半年。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計劃委員會聯(lián)合制定、下發(fā)了《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，提出全面實行廣告代理制。7月15日，國家工商行政管理局又下發(fā)了《關(guān)于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。另一方面，此時的廣東等一些沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)城市已率先試行廣告代理制。從1994年起，廣告代理制逐步在全國范圍內(nèi)推廣，并逐漸規(guī)范化。從此，中國廣告業(yè)開始向新的經(jīng)營體制邁進。新時期我國廣告管理有哪些特點？新時期中國的廣告管理主要體現(xiàn)在法制管理、行業(yè)自律和社會監(jiān)督等三個方面的發(fā)展。法制管理：（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報社、廣播電臺、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實施細則》。（3）1987年10月26日，國務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。1988年配套發(fā)布了《廣告管理條例實施細則》。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。行業(yè)自律：（1）新時期，我國出現(xiàn)最早的廣告行業(yè)組織是“中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會”。（2）1983年12月27日，中國規(guī)模和影響最大的廣告行業(yè)組織——“中國廣告協(xié)會”（簡稱“中廣協(xié)”）宣告成立。（3）1987年5月12日，“中廣協(xié)”和中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會共同組成“國際廣告協(xié)會中國分會”。消費者監(jiān)督：1984年12月26日，經(jīng)國務(wù)院批準中國消費者協(xié)會成立。消費者協(xié)會在廣告的社會監(jiān)督方面的工作包括：受理、調(diào)查、調(diào)解消費者對虛假廣告的投訴；支持消費者就違法廣告尋求行政救濟和司法救濟等。簡述新時期我國廣告教育的發(fā)展。（1）新時期廣告教育開始于80年代初期。1983年，廈門大學新聞系創(chuàng)辦了我國第一個廣告學專業(yè)，開始真正意義上的中國當代高等教育的歷史。（2）1993年和1995年，北京廣播學院和廈門大學分別開始招收廣告學研究方向的研究生，標志著我國廣告學高等教育已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。（4）與此同時，非學歷的職業(yè)培訓(xùn)也在實踐的要求下蓬勃展開。2007年實施的新的《醫(yī)療廣告管理辦法》主要進行了哪些修訂？明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度首次對發(fā)布的廣告內(nèi)容做出了明確限定加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度第四章 臺港澳地區(qū)的廣告發(fā)展史 選擇題《臺灣民報》是由臺灣同胞創(chuàng)辦的第一份中文報紙。《臺灣新生報》是臺灣光復(fù)后創(chuàng)刊的第一家日報，也是現(xiàn)存臺報中發(fā)行時間較早、歷史最久的報紙。臺灣三大報系是《中央日報》、《聯(lián)合報》和《中國時報》。1960年，臺北“中國廣播公司”開始進行電視轉(zhuǎn)播，這標志著臺灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。“臺灣電視公司”（TTV）是臺灣創(chuàng)辦最早的電視公司。1958年，臺灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。1961年2月，黃遠球、陳福旺、徐達光創(chuàng)辦了“臺灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。臺灣廣告業(yè)界最重要的行業(yè)組織是“綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會（4A）”?！芭_北廣告人公會”是臺灣地區(qū)創(chuàng)建的第一個廣告學術(shù)性組織，由資深廣告人、廣告學者顏伯勤創(chuàng)建。“臺北市廣告代理商同業(yè)公會”（簡稱TAAA），是臺灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。11986年，臺灣“中國文化大學”最早成立廣告學系，并招收第一屆學生。1王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。1由臺灣《中國時報》出資興辦的“時報廣告金像獎”是臺灣歷史最悠久、最具權(quán)威的一項廣告評選活動，自1978年創(chuàng)辦以來，每年舉行一次，從未間斷。1亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺，而且更為全球第一家中文電臺。1電視廣播有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺。1香港的周刊競爭十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢力。1香港主要有兩家廣播電臺，香港電臺（RTHK）和香港商臺（CR）。1香港第一個中文廣播電臺是ZEK中文臺。1香港“消費者委員會”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。名詞解釋題臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數(shù)（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。解除報禁 主要包括兩方面的內(nèi)容：一是開放報紙登記，準許自由辦報；二是解除報紙限張發(fā)行，報紙可以自由增張擴版。香港4A 是香港廣告商會的簡稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務(wù)型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。問答題20世紀90年代，臺灣廣告事業(yè)發(fā)展具有哪些顯著特色？（1）外資及國際廣告公司打入臺灣市場，即使臺灣本土的廣告業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，也為臺灣廣告業(yè)界導(dǎo)入了新的廣告理念，新的廣告經(jīng)營管理方式，從而使臺灣的廣告業(yè)向“國際化”方向發(fā)展。（2）與國際化趨勢相互映襯的是臺灣廣告業(yè)的“本地化”特征顯著，將國際經(jīng)驗與當?shù)匚幕^好的結(jié)合。（3）臺灣地區(qū)廣告公司還呈現(xiàn)大型化、集團化發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模巨大的整合傳播集團開始出現(xiàn)。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國廣告公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，一般為香港廣告商會會員，即行內(nèi)所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務(wù)。（2）香港本地華資經(jīng)營的大中型廣告公司。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費者監(jiān)督三種途徑共同具體實施。香港沒有專門的廣告法規(guī)，涉及廣告管理的法規(guī)，散見于各專業(yè)法律條款中。同時，香港也沒有一個法定機構(gòu)負責審查和監(jiān)管廣告。廣告管理基本上依靠廣告行業(yè)的自律，其機制是將所有對廣告的審查和監(jiān)管轉(zhuǎn)化為對媒體的監(jiān)管。澳門廣告業(yè)的特點（1）以服務(wù)業(yè)廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動為主導(dǎo)（3）廣告機構(gòu)以多元化經(jīng)營為主第五章 西方古代廣告史 選擇題/填空題早在公元前4000年，埃及人就發(fā)明了文字。世界上最早的文字廣告是公元前1000多年古埃及首都散發(fā)過的“紙草”廣告?zhèn)鲉巍，F(xiàn)存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實物是羅賽塔碑。楔形文字大約出現(xiàn)在公元前3000年。地界標被認為是后世公告板和招牌的開端。腓尼基文化的最大成就是在公元前13世紀發(fā)明了拼音文字。英國自17世紀初期出現(xiàn)報紙時，非常流行以墨丘利作為報紙的標題。最早在印刷品上使用標記的，是1457年德國的法斯特和喬發(fā)共同出版的《祈禱書》。15世紀末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯?shù)婪颥斉戮S夫出版社的“海豚與鐵錨”標志最為人知。1258年，法國政府頒布了保護叫喊人權(quán)益的《叫喊人法則》。問答題簡述古希臘時期廣告活動形態(tài)（1）古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業(yè)活動和具有廣告性質(zhì)的溝通活動（2）叫喊人和布告是當時進行廣泛告知的兩種主要媒介（3）神廟的鉛板（4）刻印廣告（5）在特殊商品上貼商標（6）鞋底刻字，走過沙灘，留下文字廣告 簡述古羅馬時期廣告活動形態(tài)（1）招牌（2）行業(yè)標記（3）叫喊人（4）每日記聞（5）戶外廣告古羅馬“公告牌”對廣告媒體的發(fā)展有何種意義？ 羅馬人在涂有石膏的特制木板上發(fā)布執(zhí)政官的命令，公布元老院議員、公民大會的議事記錄。人們把這種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報紙的源頭。簡述古登堡印刷術(shù)的發(fā)明對于廣告業(yè)的發(fā)展的意義？印刷術(shù)的發(fā)明使得廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告媒體產(chǎn)生了劃時代革命，廣告活動開始進入印刷時代。這一新技術(shù)促進了印刷傳單、招貼標語和商業(yè)名片等廣告形式的發(fā)展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報紙的產(chǎn)生和發(fā)展。古登堡印刷術(shù)開創(chuàng)了世界廣告發(fā)展史的新紀元。第六章 西方近代廣告史 選擇題/填空題 15世紀，最早的手抄報紙出現(xiàn)在威尼斯?，F(xiàn)存最早的周刊新聞書是1609年出現(xiàn)于德意志地區(qū)的《通告—報道或新聞報》。1625年，英國出版的《不列顛信使》是最早具有獨立標題的新聞書。最早的咖啡廣告出現(xiàn)于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫(yī)藥”欄里。最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書《政治信使》里。最早的帶插圖的報紙廣告是1652年4月2日《忠誠偵查員》上刊載的尋找兩條遺失項鏈的廣告。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國報紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號。1609年，德國出現(xiàn)了世界上現(xiàn)存最早的定期印刷物《德國觀察周刊》。1663年，德國萊比錫出版了被認為是世界上最早的日報《萊比錫新聞》。1665年創(chuàng)刊的《倫敦公報》（最初叫做《牛津公報》，每周出兩期，出版23期后更名）被稱為是第一份符合真正意義的報紙全部要素的出版物。11702年，倫敦出版了《英國每日新聞》，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代日報的始祖，是英國第一張日報。11631年5月，《德國公報》誕生，是世界上最早刊登廣告的報刊。11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。1世界上第一則名副其實的報紙廣告是1650年，英國《新聞周刊》在“國會訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。11666年，《倫敦公報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，引各報爭相效仿。1法國人雷諾德泰奧弗拉斯托是法國報紙創(chuàng)始人，并創(chuàng)建了最早的廣告中介機構(gòu)，被稱為“近代廣告的先驅(qū)”和“廣告之父”。1美國廣告業(yè)之父的本杰明富蘭克林，被人們奉為“現(xiàn)代廣告保護神”。1廉價報紙的興起標志著報紙成為真正的大眾媒體，促進了廣告業(yè)的繁榮。119世紀美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明戴?！妒澜鐖蟆返某霈F(xiàn)，標志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙主流。2最早將連環(huán)漫畫引入日報的是《紐約新聞報》。219世紀美國便士報運動中最早將連環(huán)漫畫引入日報（《紐約新聞報》）的人時威廉朗道夫赫斯特。2美國內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束到19世紀末，藥品廣告費占到了美國報紙收入的三分之一。219世紀在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼帕爾默。21841年，美國出現(xiàn)了第一家廣告公司，為客戶購買報紙版面，并抽取傭金。這家廣告公司的創(chuàng)辦人是福爾尼帕爾默。2廣告雜志《印刷者油墨》。2在廣告公司中率先設(shè)立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。2全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現(xiàn)存世界上最悠久的廣告公司。21853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。1910年夏末，在巴黎國際汽車展覽會上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。33感性訴求廣告對經(jīng)典的案例是希爾道麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫的“對領(lǐng)導(dǎo)的懲罰”一文。31914年，美國國會通過了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》。3第一次世界大戰(zhàn)期間，美國新創(chuàng)建的聯(lián)邦公共情報委員會巧妙地引導(dǎo)公共輿論，培養(yǎng)戰(zhàn)時愛國思想。名詞解釋題威尼斯小報：1566年，歐洲出現(xiàn)了有固定名稱的手抄小報，叫做“手抄新聞”。這種手抄新聞起初在公共場所當眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。后來，這種小報流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報”。便士報運動 廉價報紙只賣一美分，被稱為便士報，通過大量刊登廣告，從而補貼低價發(fā)行，大眾化的編輯風格，新穎的促銷策略使得發(fā)行量急速擴大，進而又獲得更多廣告，稱為報紙主流。普利策的《世界報》是第一份依照發(fā)行量來制定廣告價格的報紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報紙“厚報”的先河，標志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙 主流。郵單反饋測試是20世紀初比較常用的研究方法，對消費者喜愛的商品提供粗略的估價。預(yù)先占有權(quán) 有誰聲稱自己擁有某種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征，即便這種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征并非他獨有，甚至在那個行業(yè)是非常普遍的做法，但只要他第一個提出來，那么他就擁有了他。簡答題簡述19世紀，廣告業(yè)在美國迅猛發(fā)展的原因（1）1783年，美國人推翻了英國的殖民統(tǒng)治，建立了聯(lián)邦政府，為資本主義商品經(jīng)濟的大發(fā)展清除了政治上的障礙。（2）18世紀末到19世紀中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加速了工業(yè)革命的到來。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。（4）城市化和交通事業(yè)的發(fā)展促進了廣告的傳播。（5）美國內(nèi)戰(zhàn)對廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。19世紀主要有哪些傳播新技術(shù)應(yīng)用到美國的廣告領(lǐng)域，試舉六種。（1）1853年，在攝影技術(shù)發(fā)明不到幾年的時間里，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。從此，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導(dǎo)地位的印刷形式。（3）美國第一家最大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路上（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。（5）1891年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。20世紀初美國廣告的發(fā)展背景（1）壟斷資本主義時期商業(yè)的發(fā)展刺激廣告業(yè)（2）移民潮催生消費型社會（3）社會生活急劇變化（4）城市化進程加快（5）第一次世界大戰(zhàn)促進廣告業(yè)發(fā)展20世紀初，美國建立了哪些廣告業(yè)的行業(yè)組織？（1）1905年，美國廣告聯(lián)合會（AAF）成立，是最重要的行業(yè)自我管理機