【正文】 告發(fā)展的需求，這一時(shí)期國家對(duì)電視廣告的管理日益加強(qiáng) 簡述新時(shí)期我國廣告代理制的發(fā)展進(jìn)程。我國試行現(xiàn)代廣告代理制起步較晚，于20世紀(jì)90年代初開始試行。真正開始全面試行是在1993年下半年。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計(jì)劃委員會(huì)聯(lián)合制定、下發(fā)了《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，提出全面實(shí)行廣告代理制。7月15日，國家工商行政管理局又下發(fā)了《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點(diǎn)。另一方面，此時(shí)的廣東等一些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市已率先試行廣告代理制。從1994年起，廣告代理制逐步在全國范圍內(nèi)推廣，并逐漸規(guī)范化。從此，中國廣告業(yè)開始向新的經(jīng)營體制邁進(jìn)。新時(shí)期我國廣告管理有哪些特點(diǎn)？新時(shí)期中國的廣告管理主要體現(xiàn)在法制管理、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督等三個(gè)方面的發(fā)展。法制管理：（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)刊登和播放外國商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。（3）1987年10月26日，國務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理?xiàng)l例》，同時(shí)廢止了《廣告管理暫行條例》。1988年配套發(fā)布了《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。行業(yè)自律：（1）新時(shí)期，我國出現(xiàn)最早的廣告行業(yè)組織是“中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)”。（2）1983年12月27日，中國規(guī)模和影響最大的廣告行業(yè)組織——“中國廣告協(xié)會(huì)”（簡稱“中廣協(xié)”）宣告成立。（3）1987年5月12日，“中廣協(xié)”和中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)共同組成“國際廣告協(xié)會(huì)中國分會(huì)”。消費(fèi)者監(jiān)督：1984年12月26日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)成立。消費(fèi)者協(xié)會(huì)在廣告的社會(huì)監(jiān)督方面的工作包括：受理、調(diào)查、調(diào)解消費(fèi)者對(duì)虛假廣告的投訴；支持消費(fèi)者就違法廣告尋求行政救濟(jì)和司法救濟(jì)等。簡述新時(shí)期我國廣告教育的發(fā)展。（1）新時(shí)期廣告教育開始于80年代初期。1983年，廈門大學(xué)新聞系創(chuàng)辦了我國第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)，開始真正意義上的中國當(dāng)代高等教育的歷史。（2）1993年和1995年，北京廣播學(xué)院和廈門大學(xué)分別開始招收廣告學(xué)研究方向的研究生，標(biāo)志著我國廣告學(xué)高等教育已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。（4）與此同時(shí)，非學(xué)歷的職業(yè)培訓(xùn)也在實(shí)踐的要求下蓬勃展開。2007年實(shí)施的新的《醫(yī)療廣告管理辦法》主要進(jìn)行了哪些修訂？明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度首次對(duì)發(fā)布的廣告內(nèi)容做出了明確限定加大了對(duì)違法醫(yī)療廣告的處罰力度第四章 臺(tái)港澳地區(qū)的廣告發(fā)展史 選擇題《臺(tái)灣民報(bào)》是由臺(tái)灣同胞創(chuàng)辦的第一份中文報(bào)紙?！杜_(tái)灣新生報(bào)》是臺(tái)灣光復(fù)后創(chuàng)刊的第一家日?qǐng)?bào)，也是現(xiàn)存臺(tái)報(bào)中發(fā)行時(shí)間較早、歷史最久的報(bào)紙。臺(tái)灣三大報(bào)系是《中央日?qǐng)?bào)》、《聯(lián)合報(bào)》和《中國時(shí)報(bào)》。1960年，臺(tái)北“中國廣播公司”開始進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，這標(biāo)志著臺(tái)灣地區(qū)電視事業(yè)的起步?！芭_(tái)灣電視公司”（TTV）是臺(tái)灣創(chuàng)辦最早的電視公司。1958年，臺(tái)灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。1961年2月，黃遠(yuǎn)球、陳福旺、徐達(dá)光創(chuàng)辦了“臺(tái)灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。臺(tái)灣廣告業(yè)界最重要的行業(yè)組織是“綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會(huì)（4A）”。“臺(tái)北廣告人公會(huì)”是臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)建的第一個(gè)廣告學(xué)術(shù)性組織，由資深廣告人、廣告學(xué)者顏伯勤創(chuàng)建。“臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)”（簡稱TAAA），是臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。11986年，臺(tái)灣“中國文化大學(xué)”最早成立廣告學(xué)系，并招收第一屆學(xué)生。1王德馨被稱為“臺(tái)灣一位最早的廣告學(xué)術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。1由臺(tái)灣《中國時(shí)報(bào)》出資興辦的“時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)”是臺(tái)灣歷史最悠久、最具權(quán)威的一項(xiàng)廣告評(píng)選活動(dòng)，自1978年創(chuàng)辦以來，每年舉行一次，從未間斷。1亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺(tái)，而且更為全球第一家中文電臺(tái)。1電視廣播有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺(tái)。1香港的周刊競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢(shì)力。1香港主要有兩家廣播電臺(tái)，香港電臺(tái)（RTHK）和香港商臺(tái)（CR）。1香港第一個(gè)中文廣播電臺(tái)是ZEK中文臺(tái)。1香港“消費(fèi)者委員會(huì)”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。名詞解釋題臺(tái)灣報(bào)禁 國民黨到臺(tái)灣不久實(shí)行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報(bào)紙登記（“限證”）、限制報(bào)紙出版張數(shù)（“限張”），限制報(bào)紙印刷及出版地點(diǎn)（“限印”）。解除報(bào)禁 主要包括兩方面的內(nèi)容：一是開放報(bào)紙登記，準(zhǔn)許自由辦報(bào)；二是解除報(bào)紙限張發(fā)行，報(bào)紙可以自由增張擴(kuò)版。香港4A 是香港廣告商會(huì)的簡稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務(wù)型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。問答題20世紀(jì)90年代，臺(tái)灣廣告事業(yè)發(fā)展具有哪些顯著特色？（1）外資及國際廣告公司打入臺(tái)灣市場(chǎng)，即使臺(tái)灣本土的廣告業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，也為臺(tái)灣廣告業(yè)界導(dǎo)入了新的廣告理念，新的廣告經(jīng)營管理方式，從而使臺(tái)灣的廣告業(yè)向“國際化”方向發(fā)展。（2）與國際化趨勢(shì)相互映襯的是臺(tái)灣廣告業(yè)的“本地化”特征顯著，將國際經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)?shù)匚幕^好的結(jié)合。（3）臺(tái)灣地區(qū)廣告公司還呈現(xiàn)大型化、集團(tuán)化發(fā)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模巨大的整合傳播集團(tuán)開始出現(xiàn)。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國廣告公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，一般為香港廣告商會(huì)會(huì)員，即行內(nèi)所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務(wù)。（2）香港本地華資經(jīng)營的大中型廣告公司。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費(fèi)者監(jiān)督三種途徑共同具體實(shí)施。香港沒有專門的廣告法規(guī)，涉及廣告管理的法規(guī)，散見于各專業(yè)法律條款中。同時(shí)，香港也沒有一個(gè)法定機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)審查和監(jiān)管廣告。廣告管理基本上依靠廣告行業(yè)的自律，其機(jī)制是將所有對(duì)廣告的審查和監(jiān)管轉(zhuǎn)化為對(duì)媒體的監(jiān)管。澳門廣告業(yè)的特點(diǎn)（1）以服務(wù)業(yè)廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動(dòng)為主導(dǎo)（3）廣告機(jī)構(gòu)以多元化經(jīng)營為主第五章 西方古代廣告史 選擇題/填空題早在公元前4000年，埃及人就發(fā)明了文字。世界上最早的文字廣告是公元前1000多年古埃及首都散發(fā)過的“紙草”廣告?zhèn)鲉巍，F(xiàn)存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實(shí)物是羅賽塔碑。楔形文字大約出現(xiàn)在公元前3000年。地界標(biāo)被認(rèn)為是后世公告板和招牌的開端。腓尼基文化的最大成就是在公元前13世紀(jì)發(fā)明了拼音文字。英國自17世紀(jì)初期出現(xiàn)報(bào)紙時(shí)，非常流行以墨丘利作為報(bào)紙的標(biāo)題。最早在印刷品上使用標(biāo)記的，是1457年德國的法斯特和喬發(fā)共同出版的《祈禱書》。15世紀(jì)末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯?shù)婪颥斉戮S夫出版社的“海豚與鐵錨”標(biāo)志最為人知。1258年，法國政府頒布了保護(hù)叫喊人權(quán)益的《叫喊人法則》。問答題簡述古希臘時(shí)期廣告活動(dòng)形態(tài)（1）古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業(yè)活動(dòng)和具有廣告性質(zhì)的溝通活動(dòng)（2）叫喊人和布告是當(dāng)時(shí)進(jìn)行廣泛告知的兩種主要媒介（3）神廟的鉛板（4）刻印廣告（5）在特殊商品上貼商標(biāo)（6）鞋底刻字，走過沙灘，留下文字廣告 簡述古羅馬時(shí)期廣告活動(dòng)形態(tài)（1）招牌（2）行業(yè)標(biāo)記（3）叫喊人（4）每日記聞（5）戶外廣告古羅馬“公告牌”對(duì)廣告媒體的發(fā)展有何種意義？ 羅馬人在涂有石膏的特制木板上發(fā)布執(zhí)政官的命令，公布元老院議員、公民大會(huì)的議事記錄。人們把這種立在公眾聚集場(chǎng)所的白板稱為album，將寫在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報(bào)紙的源頭。簡述古登堡印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)于廣告業(yè)的發(fā)展的意義？印刷術(shù)的發(fā)明使得廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告媒體產(chǎn)生了劃時(shí)代革命，廣告活動(dòng)開始進(jìn)入印刷時(shí)代。這一新技術(shù)促進(jìn)了印刷傳單、招貼標(biāo)語和商業(yè)名片等廣告形式的發(fā)展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報(bào)紙的產(chǎn)生和發(fā)展。古登堡印刷術(shù)開創(chuàng)了世界廣告發(fā)展史的新紀(jì)元。第六章 西方近代廣告史 選擇題/填空題 15世紀(jì)，最早的手抄報(bào)紙出現(xiàn)在威尼斯?，F(xiàn)存最早的周刊新聞書是1609年出現(xiàn)于德意志地區(qū)的《通告—報(bào)道或新聞報(bào)》。1625年，英國出版的《不列顛信使》是最早具有獨(dú)立標(biāo)題的新聞書。最早的咖啡廣告出現(xiàn)于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫(yī)藥”欄里。最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書《政治信使》里。最早的帶插圖的報(bào)紙廣告是1652年4月2日《忠誠偵查員》上刊載的尋找兩條遺失項(xiàng)鏈的廣告。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國報(bào)紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號(hào)。1609年，德國出現(xiàn)了世界上現(xiàn)存最早的定期印刷物《德國觀察周刊》。1663年，德國萊比錫出版了被認(rèn)為是世界上最早的日?qǐng)?bào)《萊比錫新聞》。1665年創(chuàng)刊的《倫敦公報(bào)》（最初叫做《牛津公報(bào)》，每周出兩期，出版23期后更名）被稱為是第一份符合真正意義的報(bào)紙全部要素的出版物。11702年，倫敦出版了《英國每日新聞》，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代日?qǐng)?bào)的始祖，是英國第一張日?qǐng)?bào)。11631年5月，《德國公報(bào)》誕生，是世界上最早刊登廣告的報(bào)刊。11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個(gè)詞。1世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告是1650年，英國《新聞周刊》在“國會(huì)訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。11666年，《倫敦公報(bào)》正式在報(bào)紙上開辟了廣告專欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄，引各報(bào)爭(zhēng)相效仿。1法國人雷諾德泰奧弗拉斯托是法國報(bào)紙創(chuàng)始人，并創(chuàng)建了最早的廣告中介機(jī)構(gòu)，被稱為“近代廣告的先驅(qū)”和“廣告之父”。1美國廣告業(yè)之父的本杰明富蘭克林，被人們奉為“現(xiàn)代廣告保護(hù)神”。1廉價(jià)報(bào)紙的興起標(biāo)志著報(bào)紙成為真正的大眾媒體，促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮。119世紀(jì)美國便士報(bào)的代表《太陽報(bào)》的創(chuàng)辦者是本杰明戴?！妒澜鐖?bào)》的出現(xiàn)，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙主流。2最早將連環(huán)漫畫引入日?qǐng)?bào)的是《紐約新聞報(bào)》。219世紀(jì)美國便士報(bào)運(yùn)動(dòng)中最早將連環(huán)漫畫引入日?qǐng)?bào)（《紐約新聞報(bào)》）的人時(shí)威廉朗道夫赫斯特。2美國內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束到19世紀(jì)末，藥品廣告費(fèi)占到了美國報(bào)紙收入的三分之一。219世紀(jì)在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼帕爾默。21841年，美國出現(xiàn)了第一家廣告公司，為客戶購買報(bào)紙版面，并抽取傭金。這家廣告公司的創(chuàng)辦人是福爾尼帕爾默。2廣告雜志《印刷者油墨》。2在廣告公司中率先設(shè)立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。2全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現(xiàn)存世界上最悠久的廣告公司。21853年，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。1910年夏末，在巴黎國際汽車展覽會(huì)上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。33感性訴求廣告對(duì)經(jīng)典的案例是希爾道麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫的“對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的懲罰”一文。31914年，美國國會(huì)通過了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法案》。3第一次世界大戰(zhàn)期間，美國新創(chuàng)建的聯(lián)邦公共情報(bào)委員會(huì)巧妙地引導(dǎo)公共輿論，培養(yǎng)戰(zhàn)時(shí)愛國思想。名詞解釋題威尼斯小報(bào)：1566年，歐洲出現(xiàn)了有固定名稱的手抄小報(bào)，叫做“手抄新聞”。這種手抄新聞起初在公共場(chǎng)所當(dāng)眾朗讀，并向聽眾收取一個(gè)威尼斯銅幣。后來，這種小報(bào)流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報(bào)”。便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 廉價(jià)報(bào)紙只賣一美分，被稱為便士報(bào)，通過大量刊登廣告，從而補(bǔ)貼低價(jià)發(fā)行，大眾化的編輯風(fēng)格，新穎的促銷策略使得發(fā)行量急速擴(kuò)大，進(jìn)而又獲得更多廣告，稱為報(bào)紙主流。普利策的《世界報(bào)》是第一份依照發(fā)行量來制定廣告價(jià)格的報(bào)紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報(bào)紙“厚報(bào)”的先河，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙 主流。郵單反饋測(cè)試是20世紀(jì)初比較常用的研究方法，對(duì)消費(fèi)者喜愛的商品提供粗略的估價(jià)。預(yù)先占有權(quán) 有誰聲稱自己擁有某種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征，即便這種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征并非他獨(dú)有，甚至在那個(gè)行業(yè)是非常普遍的做法，但只要他第一個(gè)提出來，那么他就擁有了他。簡答題簡述19世紀(jì)，廣告業(yè)在美國迅猛發(fā)展的原因（1）1783年，美國人推翻了英國的殖民統(tǒng)治，建立了聯(lián)邦政府，為資本主義商品經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展清除了政治上的障礙。（2）18世紀(jì)末到19世紀(jì)中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加速了工業(yè)革命的到來。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。（4）城市化和交通事業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了廣告的傳播。（5）美國內(nèi)戰(zhàn)對(duì)廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。19世紀(jì)主要有哪些傳播新技術(shù)應(yīng)用到美國的廣告領(lǐng)域，試舉六種。（1）1853年，在攝影技術(shù)發(fā)明不到幾年的時(shí)間里，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。從此，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導(dǎo)地位的印刷形式。（3）美國第一家最大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費(fèi)城的鐵路上（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈(zèng)的方式作為廣告手段。（5）1891年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會(huì)，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。20世紀(jì)初美國廣告的發(fā)展背景（1）壟斷資本主義時(shí)期商業(yè)的發(fā)展刺激廣告業(yè)（2）移民潮催生消費(fèi)型社會(huì)（3）社會(huì)生活急劇變化（4）城市化進(jìn)程加快（5）第一次世界大戰(zhàn)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展20世紀(jì)初，美國建立了哪些廣告業(yè)的行業(yè)組織？（1）1905年，美國廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）成立，是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)